【アドベントカレンダー2025】#24 アドベントカレンダー完走の感想
※以下の企画です 今回はアドベントカレンダーを完走してみて思ったことや学びを振り返りたいと思います。 いや〜〜〜がんばった〜〜〜〜〜 アドベントカレンダーのモチベ まずは、なぜそもそもアドベント...
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【アドベントカレンダー2025】#23 個人的に面白いと感じた部分まとめ
※以下の企画です 今年は「積読していた本を崩す」というテーマで、『新・消費者理解のための心理学』 という書籍を読み進めてきました。 今回は、本書を通して特に「おもしろい！」と感じた心理学の概念ダ...
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【アドベントカレンダー2025】#22 社会、文化的要因と消費者行動②
こちらの企画です 前回は「文化（Culture）」という巨大なOSが消費行動を規定しているという話をしました。 今回は、その中でさらに分岐した「下位文化（Subculture）」や、特定の世代（...
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【アドベントカレンダー2025】#21 社会、文化的要因と消費者行動①
※以下の企画です 今回はこれまでの「個人の脳内（心理）」から視点を広げて、「社会・文化的要因と消費者行動」の内容に入ります。 それでは頑張ります〜 文化 意味の移動モデル（McCracken 1...
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【アドベントカレンダー2025】#20 情報伝播と消費者行動 -情報の広がり-
※以下の企画です 今回は「情報の広がりと消費者行動」についての内容です。 それでは頑張ります〜 メディアの「影響力」とパニック 火星からの侵入（Cantril, 1940） 1938年のハロウィ...
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【アドベントカレンダー2025】#19 情報伝播と消費者行動 -インターネット-
※以下の企画です 今回は「インターネットと消費者行動」についての内容です。 それでは頑張ります〜 選択のパラドックス（The Paradox of Choice） 選択肢が多すぎると買わない（I...
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【アドベントカレンダー2025】#18 情報伝播と消費者行動 -口コミ-
※以下の企画です 今回は「情報の伝播と消費者行動」、いわゆる口コミ（Word of Mouth: WOM） についての内容です。 それでは頑張ります〜 口コミの影響力 最強の情報源（Walker...
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【アドベントカレンダー2025】#17 状況要因と消費者行動
※以下の企画です 今回は、個人の内面（性格や価値観）から離れて、外側の世界である「状況要因（環境）」についての内容です。 それでは頑張ります〜 状況要因と消費者行動 消費者行動を理解するための基...
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【アドベントカレンダー2025】#16 消費者の個人特性②
※以下の企画です 今回は、前回の続きで、個人の内面や生活様式に焦点を当てた「ライフスタイルと消費者行動」についての内容です。 それでは頑張ります〜 ライフスタイルと消費者行動 AIOアプローチ ...
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【アドベントカレンダー2025】#15 消費者の個人特性①
※以下の企画です 今回は、人間の共通的な心理メカニズムから一歩進んで、「個人特性（パーソナリティ）」の話に入ります。 それでは頑張ります〜 消費者の個人特性 レビンの行動法則 (Lewin, 1...
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【アドベントカレンダー2025】#14 消費者の関与
※以下の企画です 今回は「消費者の関与（Involvement）」についての内容です。 なぜ人は、家を買うときは死ぬほど調べるのに、コンビニのお菓子は何も考えずにカゴに入れるのか？という話です。...
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【アドベントカレンダー2025】#13 消費者の態度形成と変容②
※以下の企画です 今回は「態度と行動の関係性」についての内容です。 前回、「態度は計算できる（フィッシュバインモデル）」という話をしましたが、「じゃあスコアが高ければ絶対買うのか？」と言われると...
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【アドベントカレンダー2025】#12 消費者の態度形成と変容①
※以下の企画です 今回は「消費者態度（Attitude）」の構造についての内容に入ります。 それでは頑張ります〜 消費者態度のABCモデル（Solomon 2011） まずは、態度が何で構成され...
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【アドベントカレンダー2025】#11 心理学的な「感情」②
※以下の企画です 今回は「感情の想起と意思決定への影響」についての内容に入ります。 人間が記憶をどう振り返り、どう評価を下すのかというアルゴリズムの話です。 それでは頑張ります〜 経験の評価と記...
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【アドベントカレンダー2025】#10 心理学的な「感情」①
※以下の企画です 今回は「感情と満足度」の内容に入ります。 それでは頑張ります〜 感情とは 心理学における「感情（Emotion）」は、単に「喜怒哀楽」だけを指すわけではないとようです。 本書籍...
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【アドベントカレンダー2025】#9 心理学的な「動機づけ」の話
※以下の企画です 今回は「動機づけ（モチベーション）」についてです。 それでは頑張ります〜 人を動かすエンジン 動機づけ（Motivation） 心理学において動機づけとは、行動を喚起し、方向づ...
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【アドベントカレンダー2025】#8 広告に係る記憶と忘却の話
※以下の企画です 今回は「主に広告に係る記憶の定着と忘却」に関する内容です。 それでは頑張ります〜 注目を集めるための「新奇性」 意外性がフィルタを突破する（Fennis, B.M., ＆ St...
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【アドベントカレンダー2025】#7 記憶と購買心理②
※以下の企画です 今回は「記憶」の内容の続きになります。 それでは頑張ります〜 記憶のメカニズム 情報処理の4段階（Greenwald & Leavitt 1984） グリーンワルドとレ...
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【アドベントカレンダー2025】#6 記憶と購買心理①
※以下の企画です 今回は「記憶」の内容に入ります。 それでは頑張ります〜 記憶のメカニズム 二重貯蔵庫モデル（Atkinson & Shiffrin 1968） 記憶の研究で最も基礎的な...
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【アドベントカレンダー2025】#5 フレーミング効果を深ぼる
※以下の企画です 今回は前回の記事で少し触れた「フレーミング効果」を深ぼってみます。 これ、知れば知るほど「人間、チョロすぎないか...？」と怖くなってくる話でした。 それでは頑張ります〜 フレ...
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