GASエディタ画面>デプロイを管理>ウェブアプリ
の画面でコピーボタンを押してクリップボードにコピーされたURLを、
backlogのWebhook設定画面のURLに入力してください。
また、GAS側のコードを修正して保存したら、その都度、GASエディタ画面>デプロイを管理>ウェブアプリで新たなURLを発行し、backlogのWebhook設定画面のそのURLに入力する必要があります。
(URLはGASでデプロイするたびに変わります。一応backlogのWebhook設定画面のそのURLに入力するGASのURLを変えずに済む方法もありますが説明が面倒なので省略します。詳しくはググってください)
ただ、送信できてもGASに記述したスクリプトは動かすことができず、シートにも目的とするJSONデータをセルにセットできていない。
ソースコードを「省略せずに」全部書いてください。ソースコードも書いてないのに原因を究明などできないでしょう。