Jupyter labでpip installができない（MS azure）

プログラミング初心者です。
Jupyter labでazureのcognitive services を使おうと思い、pip installで必要かと思われるものをインストールしようとしました。（udemyで講師が行なっていたことと同じことをしました）以下にスクリーンショットを添付します。

”！”が必要ないかと思い、トライしてみましたが異なるエラーが表示されます。

上２つでpip3でなく、pipでトライしても同じエラーが表示されます。

Jupyter labの問題かと思い、VScodeで同じことをしましたが、同様にエラーが起きます。
ただしエラー内容は異なるように見受けられました。

要領を得てなく、申し訳ございません。色々と調べて似たような事例を探しましたが、思うような結果は得られませんでした。
もしよろしければご教示お願いいたします。