目次
１. はじめに
私たちは、マーケティング演習という授業で、島田市の観光場所について紹介する動画を制作しました。「大人も子供も１日満足できる」をテーマにターゲットや観光プランを考えながら仕上げました。
２. 観光ルート
「Melon de melon」・・・メロンパン専門店
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「島田市こども館」・・・こども館
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「ペアバルーン」・・・サンドウィッチ専門店
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「ららぱんや」・・・パン屋
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「龍月堂」・・・和菓子店
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「ＪＡ大井川 まんさいかん島田」・・・スーパー
３. 制作過程
Luciedchartを使用し、ＳＷＯＴ分析、３Ｃ分析、ＰＥＳＴ分析、ＳＴＰ分析の４つを使い島田市について深く分析してみました。また、ペルソナやカスタマージャーニーマップを作成し、ターゲットについてより詳しく考えてみました。
①３C分析
3C分析とは・・・
・Customer（市場・顧客）
・Competitor（競合相手）
・Company（自社）
の3つの観点から環境を分析する。
今回は、自社を私たちが決めた観光プランとしました。
②PEST分析
PEST分析とは・・・
・Politics（政治）
・Economy（経済）
・Society（社会）
・Technology（技術）
の4つの観点から分析を行う。
③SWOT分析
SWOT分析とは・・・
・Strength（自社の強み）
・Weakness（自社の弱み）
・Opportunity（チャンスとなる外部要因）
・Threat（脅威となる外部要因）
④STP分析
SWOT分析とは・・・
・Segmentation（市場を細分化）
・Targeting（ターゲット）
・Positioning（自社の立ち位置を明確）
⑤ペルソナ
⑥カスタマージャーニーマップとは・・・
顧客が商品を認知して購入するまでの行動プロセスを、行動パターンや思考、感情などの項目で分析するためのフレームワーク
