結論

start ファイル名

背景

「ファイル名を指定して実行」ダイアログは、何を指定したかによって挙動が変わる。

指定したのが実行可能ファイル/実行可能でないファイル/フォルダのどれなのかを自動で判別してくれるという、便利で他には無い特性である。
それをコマンドラインで使う方法があるはずだ...と思って探した結果が上記の結論である。

startはcdやdelと同じくWindowsコマンドなので、start.exeというファイルは存在しない。