はじめに
”Googleデジタルマーケティング＆Eコマース プロフェッショナル認定証" の受講が完了しました(2022/3/3)。私がこのコースから得られた素晴らしい体験を、テーマごとに分割して、わかりやすくご紹介しています。興味を持たれた方は、是非下記を受講してみてください。
SEM（Search Engine Marketing）
ペイド・メディアとは、ブランドがお金を払ってオンラインに掲載するあらゆる形態のデジタルプロモーションのことです。そのプロモーションの大きな部分を占めるのが、SEM（サーチエンジン・マーケティング）である。
『SEMは、検索エンジンの検索結果ページに表示されるペイド・メディアを通じて、ウェブサイトへのトラフィックを生成するプロセスのこと』
SEM広告（Paid ads）とは、SERP（検索エンジンの検索結果ページ）の通常の検索リストの上（または下）に表示される広告のことです。
- SEOは、SERP内の検索リストのランキングに関係する。
- SEMは、有料広告を通じて行われる。
広告オークション
SEMは、SEOと同じように、キーワードの調査から始まります。キーワードが決まったら、広告オークションに参加して、キーワードに入札します。
『広告オークションとは、誰かが検索を行ったときに、検索エンジンが表示する広告とその順番を決定する方法のこと』
- キーワードに入札すると、誰かがその言葉を検索して広告をクリックしたときにいくら支払うかを決めることができます。誰かがあなたの広告をクリックしたときにのみ支払うので、これは、PPC(ペイ・パー・クリック）として知られています。
- 誰かがPPC広告をクリックしたときにあなたが支払う金額は、CPC（コスト・パー・クリック） と呼ばれています。
検索エンジンは、品質や最大入札額などの要因に基づいて、表示する広告を決定します。
SEMのメリット
- 特定の顧客に素早くアプローチできます。
- 顧客が検索リストでウェブサイトを見つけた場合、通常はそのウェブサイトのホームページにたどり着きます。しかし、ペイド・メディアは、その訪問者がサインアップフォームや特定の製品ページなど、サイト上のどこに到達するかをコントロールすることができます。
リマーケティング
ペイド・メディアの最大のメリットは、リマーケティングの機会を創出することです。リマーケティングは、以前の顧客やウェブサイトの訪問者を特定し、他のサイトやソーシャルメディアプラットフォームで有料広告を配信することができます。
例えば、ジーンズのウェブサイトを閲覧していたら、同じジーンズが他のサイトに表示されているのに気づいたことはありませんか？それがリマーケティングです。
これは、あなたのブランドにすでに興味を持っている人たちの注目を再び集める方法です。なぜなら、ほとんどのウェブサイト訪問者は、購入などのアクションを完了する前に離脱してしまうからです。購入する前に、選択肢を検討したり、もっと調べたりしたいのかもしれません。
リマーケティングは、そのような人々に、なぜ最初に広告をクリックしたのかを思い出させることで、再来訪を促します。ウェブサイトの訪問者や以前の顧客は、コンバージョンする可能性が最も高い顧客層でもあります。そのため、リマインダーの効果は絶大です。