はじめに
”Googleデジタルマーケティング＆Eコマース プロフェッショナル認定証" の受講が完了しました(2022/3/3)。私がこのコースから得られた素晴らしい体験を、テーマごとに分割して、わかりやすくご紹介しています。興味を持たれた方は、是非下記を受講してみてください。
以前、ファネルの最初のステージである「認知」の基礎について紹介しました。
認知度を高めるための戦略
デジタルマーケティング担当者であるあなたは、より多くの人に製品やサービスを認知してもらうための戦略を立て、実行することを任されています。さて、どうすればいいのでしょうか？
SEO(検索エンジン最適化）
これは、Google検索やMicrosoft Bingなどの検索エンジンで、Webサイトの視認性を高めるために改善する作業です。潜在顧客が自分のペインポイントを解決するために検索するときのことを考えてみてください。あなたのWebサイトが検索の上位に表示されれば、あなたのビジネスを意識してくれるようになるのです。
SEM(サーチエンジン・マーケティング）
これは、有料広告によって、検索エンジンでのWebサイトの視認性を高めることです。SEOと似ていますね。お客様がGoogleで検索したときに、検索結果の上位に表示されるのは素晴らしいことだと思いませんか？SEMは、ブランドをそこに到達させることができるのです。
ソーシャルメディア広告
これは、有料であることを除けば、ソーシャルメディア・マーケティングと似ています。広告の種類は、プラットフォームによって異なります。現在、認知度を高める一般的な有料の機会は、フォロワー以外の人のフィードに表示される広告です。あなたは、彼らの興味に基づいて、新しい潜在的な顧客をターゲットにすることができます。
動画マーケティング
これには様々な形態がありますが、認知度を高めるための一般的なものは、ソーシャルメディア広告と同様に、動画の前に再生されるYouTube広告です。以前にどのような動画を見たかによって、潜在顧客をターゲットにすることができます。
インフルエンサーマーケティング
これは、多くのフォロワーを持つ人物やブランドと提携することです。インフルエンサー・マーケティングは、多くのフォロワーを持つ人物やブランドと提携し、そのフォロワーに製品やサービスを宣伝してもらう方法です。
インフルエンサーマーケティングのパートナーシップには、いくつかの種類があります。認知度を高めるためによく行われるのは、レビューです。
- 例えば、ブランドはインフルエンサーにお金を払って、自社の製品やサービスを試してもらうことができます。インフルエンサーは、その体験を詳しく説明します。そのレビューは、ビデオや写真、またはテキスト形式にすることができます。
インフルエンサーマーケティングを行う際は、インフルエンサーが関係性を開示することを忘れないでください。すべての規制ガイドラインに従いましょう。
コンテンツマーケティング
これは、価値あるコンテンツを作成し、配布することに重点を置いたマーケティング手法です。
- 例えば、潜在顧客が読みたくなるようなダウンロード可能な電子書籍が挙げられます。
- また、教育用のWebページも考えられます。
コンテンツマーケティングは、SEOやSEMと結び付けられることが多いですが、価値あるコンテンツを作ることは、コンテンツマーケティングの最初のステップに過ぎないことを覚えておいてください。次は、そのコンテンツを潜在顧客の目に触れさせることです。