購買行動モデル

　マーケティングは、消費者の行動に大きく影響されるため、日々変化しているもの。特に、消費者が商品を購入するまでの流れは、インターネットの発展により劇的に変化・多様化している。
現在最新と言われているDual AISAS, DECAXモデルについて記述している投稿がなかったため、投稿致します。

※時間のない方は、Dual AISAS, DECAXのみで十分かと思います。

AIDMA

1920年代のアメリカで提唱されたもの。購買モデルの雛形として考えると良い

商品の広告を見て知る。
興味関心の対象であれば、欲しくなり、記憶に残る。
購入する。
(※アメリカだとAIDAの方が一般的)

1990年代に電通によって提唱。インターネット時代に適用していると言われている。

Search, Shareがインターネットに適用した要素。
興味関心を持てば、ググる。
買った後、SNSで共有することもある。この共有が他人の認知になることも。

2011年に電通によって提唱。SNSを頻繁に使用する層の購買意欲を説明したもの。AIDMAとの併用が普通。

完全にSNS上での行動を示したもの。

2015年ごろ？に電通の有園　雄一さんが提唱。
横軸(ISAS)と縦軸(AISAS)で考え、横にも縦にも循環しているというモデル。

（＋AISAS）

AISASのAttentionを、SNSが補っているのと、要素一つ一つの役割も多様化しているのが特徴。
（下記参考サイト要参照）
Acceptが素敵。

2015年に電通の内藤敦之さんが提唱。

Discovery, Engageが特徴的。あとは、以前のやつと似てる。
消費者自身がコンテンツを発見して、とりあえず無料登録して、相性を試すなど

Engage：　時間をかけて関係構築するという考えが自分に刺さりました。

消費者が情報に対して、能動的になっているのが面白い。
電通がすごい。
Qiita内においても、自分の投稿を購入（いいね、ストック）してもらうと考えると興味深い。

Dual AISAS, Decaxを元に考えると、
消費者による能動的な情報の取得と共有・拡散がキーになる。

消費者が能動的に行動するとはいえ、