ブランドストーリーは、コンテンツと物語以上のものです。ストーリーは、ウェブサイトのコピーで書かれたもの、パンフレットのテキスト、または投資家や顧客に売り込むために使用されるプレゼンテーションを超えています。あなたのストーリーは、あなたが他の人に伝えるものではなく、ブランドが発信するシグナルに基づいて、彼らがあなたを信じていることでもあります。ストーリーは、事実、感情、解釈で構成された完全な絵です。つまり、ストーリーの一部はあなたによっても語られていません。
パッケージや名刺の色や質感から、採用するスタッフまで、ビジネスやブランドの各要素を行うすべてのことは、ブランドストーリーの一部であり、すべての要素は、ブランドについての真実を聴衆に反映させる必要があります。
成功し、持続可能なビジネスと忠誠心を獲得するブランドを構築したい場合、そして幸運に愛されたなら、ストーリーから始める必要があります。
伝えるストーリーが必要な理由
ストーリーがない場合は、あなたは単なる別の商品です。消費機の交換可能な歯車。ブランドやビジネスを差別化する方法はありません。ブランドストーリーを作成することは、単に目立ち、注目を集めることではありません。それは、人々が気にして買いたいものを構築することです。それはあなたの不足をフレーミングし、あなたの価値を決定することです。それは、製品とサービスの実用性と機能性を超えて考え、顧客との忠誠心と有意義な絆を築くために努力することです。
ブランドストーリーは、1〜2週間注目を集めるために看板に貼り付けられるキャッチーなキャッチフレーズではありません。あなたのストーリーはあなたのブランドの基礎であり、将来の成長のための戦略です。
ストーリーは、スターバックスがまったく新しいコーヒーカテゴリを作成し、競合他社を上回った方法です。その話が、私のクライアントであるケリーが4キロを走り、ダンキンドーナツとセブンイレブンを通過して、毎朝1杯のコーヒーに3回以上支払うための理由です。
スターバックスは単にコーヒーをプレミアム価格で販売するだけではなく、その使命を「3位」にすることでした。スターバックスやアップルのようなブランドは、それらの製品の実用性と仕様以上のものに基づいて構築されています。あなたの製品は物語のほんの一部です。潜在的な顧客とブランドとの関係は、実際に製品を購入する前に始まる可能性があります。