SEOとは
インターネット社会にどんどん進化していく中で、世の中にはたくさんの情報がある。その中で、自分の作成したサイトを見つけてもらうためにはどうしたら良いのか。そこで今回は、SEOについて、深く理解する。
・SEOとは
SEOとは
SEOとは”Search Engine Optimization”の略です。直訳すると、検索エンジン最適化という意味で、人間の検索行動から集客、コンバージョン率を上げるための様々な方法方法です。検索エンジンでより上位に表示させるための方法というわけです。
SEOの目的
SEOの目的は、あなたのwebサイトの集客数やコンバージョン率を上げるのが目的です。コンバージョン率とはあなたのwebサイトの目標の達成率という意味です。
SEOのメリット
- 検索上位にできれば、集客、コンバージョン率の向上を継続的に持続できる。
- 広告とは異なるため、無料で施設できる。
- 上位に表示されると高い、ブランディング効果につながる。
SEOのデメリット
- SEO対策を行っても効果が現れるまでに時間が掛かる、即効性に欠ける
- 1ページに対し1テーマが基本なので、緻密に行うにはコンテンツ作成などの人的コストがかかる
- キーワードによっては上位表示の難易度が非常に高い場合がある
- 検索エンジン側のアップデートやアルゴリズム変更により順位が左右される場合がある
つまりSEOとは、時間と費用はかかるが、成功すれば継続的に集客がもぞめ、あなたのwebサイトの目標を達成させるにはとても大事な施策の一つというわけです。
・SEOが必要な理由
上記では、SEOについて紹介しましたが、実際なぜ検索順位をあげなけらばならないのかという疑問が出てきます。
それはずばり、検索エンジンの検索順位を上げることで自然検索で、あなたのwebサイトに訪問が増えます。訪問者が増えるということはコンバージョンの機会が増えるということです。
例えば、あなたがパスタを食べたい時、Googleやyahooなどで、「東京 パスタ」と検索するとします。検索結果の上位にあるお店しか気になりませんよね。わざわざ、検索結果の画面を何ページも見ないはずです。
ユーザーは検索結果を上から順に眺めて、自分の目的に合いそうなWebページを探します。そのため、Webサイトを運営する側から見れば、検索結果で上位に表示させることができれば、ユーザーに訪問されやすくなるというわけです。つまり、先ほどSEOとはで述べたメリットの「検索上位にできれば、集客、コンバージョン率の向上を継続的に持続できる。」ということが、SEO対策をする大きな理由の一つです。
（下記の表は、検索順位に伴うクリック率です。）
| １位 | ２位 | ３位 | ４位 | ５位 | 6位 | 7位 | 8位 | 9位 | 10位 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 21.12% | 10.65% | 7.57% | 4.66% | 3.42% | 2.56% | 2.69% | 1.74% | 1.74% | 1.64% |
・SEO対策方法
では、実際にどのような基準で、検索順位がきまっていて、検索上位に表示させることができるのか。
まずは、どのような検索エンジについてです。
現在の検索エンジンのシェア率です。下記のようになっております！
| １位 | ２位 | ３位 | ４位 | ５位 |
|---|---|---|---|---|
| Google 70.32% | Yahoo! 23.51% | MSN 4.35% | docomo 1.57% | naver 0.22% |
ほとんどは、Googleが占めています。さらに、シェア率２位であるyahooはGoogleの検索エンジンを利用しています。そのため、SEO対策 ＝ Google対策というわけです。
そこで、Googleの検索エンジンは、どのような基準をもうけているのでしょうか。
検索結果の順位はGoogleのアルゴリズムによって決まっています。そしてGoogleはユーザーにとってのGoogle検索の利便性を高めることを目指しています。ユーザーがあるキーワードを入力して検索する際には、何かしらの目的意識を持っているはずです。その目的に応えるような検索結果を表示するのがGoogleの目指すところです。
そのため、検索結果は、
- キーワードとの関連性が高い
- 良質な情報を掲載している
このようなページが上位に表示されるようになっています。
この判断をどのようにして行っているのか説明します。まず、クローラと呼ばれるロボットがインターネット上のあらゆるWebページを巡回して情報を収集します。クローラが集めた情報はデータベースに蓄積されます。(これを「インデックスされる」と言います。)そしてGoogle独自のアルゴリズムによりページが評価されるのです。
以上のことから、検索上位に表示させるにはユーザーにとって有益であること、ユーザーにとって良質であること。この二つが挙げられます。
SEOはこの二つがとても大事ですこの二つを前提に色々な方法を試行錯誤していきます。
さらに、Googleについて理解するために以下の項目があります。
Google が掲げる10の事実とは？
Googleは、会社の理念として10の理念を掲げています。これらの要素はGoogleという会社がどのように世の中を考えているのかを理解する上で重要であり、SEOを行う上でも大切な考え方です。
以下が、Googleが上げる10の事実です
- ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
- 1 つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
- 遅いより速いほうがいい。
- ウェブ上の民主主義は機能します。
- 情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
- 悪事を働かなくてもお金は稼げる。
- 世の中にはまだまだ情報があふれている。
- 情報のニーズはすべての国境を越える。
- スーツがなくても真剣に仕事はできる。
- 「すばらしい」では足りない。
というものがGoogleの概念です。その中でもSEOで意識するのは、
- コンテンツは、何よりもユーザー目線（ユーザーファーストであるべき）
- 専門性・独自性を高め、網羅する（質の高いコンテンツ）
- ページスピードを上げる（ユーザビリティの重要性）
- 人気のあるページは評価が高い（被リンクの重要性）
- 検索行動は様々な状況で行われる（検索意図の重要性）
これらの内容をしっかり押さえ、検索ニーズを満たす高品質な価値あるコンテンツ（問題が解決できる、新しい情報や専門的な知識が得られる等）を作成し、多くの人から紹介される（＝リンクされる）ことで自然と検索エンジンからの評価が上がり、ユーザーに提供すべき価値のあるページとして検索上位に表示されるようになってきます。
検索順位について、少し理解したところで具体的な対策方法を見ていきましょう。
SEOには、大きく分けて三つに分けることができます。
- キーワード設定
- 内部対策
- 外部対策
キーワード設定
SEO対策の一つキーワード設定では、キーワードの強豪が少ないところ狙いつつ、ユーザーが検索するであろうキーワード設定しなければなりません。あまりにも定番すぎるものだと、たくさんの競合が存在し検索上位に食い込むことが困難になります。まずは、キーワードの候補をきめて、そのキーワードについて調査する必要があります。
調査ツールこれらのツールを使い慎重に、キーワード設定します。
内部対策
内部対策とは、あなたのサイトの内部で行うSEOのことです。内部対策は、あなたのサイトが良質なページであることをGoogleにきちんと伝えるための対策です。SEOの本質は良質なコンテンツを作ることです。しかし、いくら良質なコンテンツを作成しても、Googleにきちんと評価してもらえなければ、宝の持ち腐れです。そうならないために行うのが内部対策なのです。
具体的には、
- サイトマップの作成
- サイト内のリンク構造の最適化
- カテゴリの最適化
- パン屑リストの作成
などがあります。
これらはいずれもクローラと呼ばれるGoogleのサイト評価ロボットが、サイト内を巡回しやすくするためのものです。サイト内をクローラーが巡回しやすくすることによって、クローラーはこのサイトは、見やすいと判断をしインデントしてくれます。このような項目がいくつも用意されておりそれらを基準に、検索順位をつける基準にします。内部対策詳細参考サイト
外部対策
部対策とは、あなたのサイトの外部で行うSEOのことです。そして、外部対策と言ったら、それはほぼ「被リンクに関する対策」と同義です。
被リンクとは他のサイトから貼られたリンクのことを指します。リンクが貼られるのは、そのコンテンツが有益なため、紹介・参照しているという場合が多いです。そのためGoogleでは古くから被リンクをコンテンツの重要な評価指標として用いてきました。そのため、多くの被リンクを獲得することはサイトの掲載順位を上げることにつながるのです。
ただし、数が多ければいいというわけではありません。被リンクの数と質が重要です。被リンクの「質」とは、リンク元のサイトのコンテンツの質のことです。良質なサイトからの被リンクは、あなたのサイトの評価を上げてくれます。
すなわち、外部対策とは、質の良い被リンクをあなたのサイトに集めるための対策のことだと言い換えることができるでしょう。
外部対策の方法としては、具体的には、
- SNSでのシェアを促すためのボタンの設置、レイアウトの工夫
- サテライトサイトの製作と、メインサイトへのリンク作成
などがあります。外部対策詳細サイト
大事なのは、内部対策で、外部対策は自分ではコントールできないので内部対策を十分に行うことで、外部対策を取れていく。
まとめ
SEO対策で重要な、ものになるのが
・SEOは「集客」の中でも、検索エンジンからの流入を増やすための1つの方法
・SEOの本質は良質なコンテンツを作成すること
・SEOは大きく「キーワード選定」「内部対策」「外部対策」の3つに分かれる
になっています。
ですが、SEO対策は答えのない課題です。また、絶対に成功する確証はありません。ですが、対策をしっかりと行えば成果はでます。
決して難しいことが、検索順位の評価基準になっているわけではありません。効果出るまでに時間がかかり、人件費もかかってしまいます。しかし、それ以上にSEOをしっかりと対策することでサイトのコンバージョン率はガクンと上がります。
SEOについて、理解いただけたでしょうか。。