はじめに
2025年の「新語・流行語」ノミネートが11月5日に行われました。「新語・流行語」は、景気・政治・文化・生活の断面を映す年次スナップショットです。
本稿では、公開情報をもとに「何が話題になったか」ではなく「それは仕事にどう関係するか」マーケティングの観点も踏まえて読み替えます。
結論は次の3点です。
（1）物価・政策ワードの比重が高く、知ることでトレンドを認識し、会話の競争力になる
（2）カルチャー語は“距離感の設計”が肝心、TPOが大切
（3）重要な用語の社内標準化が2025〜26年の運用コストを下げる鍵にもなる
新語・流行語 大賞ページ（自由国民社）
いかにして時節に遅れることなく「共通の言語」で「会話コスト」を省力化できるかがポイントです。
1. 課題の定義
目標：時事語（流行語）を業務へ翻訳し、認識差と契約リスクを低減する
制約：語の寿命が短く、社内の世代差・対外の文脈差が大きい
前提：一次情報に依拠し、対外は正式語で統一する
ノミネート例（抜粋）：
- 政策・経済：トランプ関税/物価高/フリーランス保護法
- 社会・制度：緊急銃猟/戦後80年/教皇選挙
- 生活・食文化：麻辣湯/薬膳/二季（気候感覚の変化）
- メディア・言語：オールドメディア/平成女児/ビジュイイじゃん
- キャラクター・現象：ミャクミャク/ぬい活/ラブブ
要点：
- 「物価・制度」系の実務影響が相対的に大きい年。価格・契約・税制・下請け関係の文面に波及
- カルチャー語は認知差が極端。社内外での“使わない設計”や脚注運用が無難
- 言語的トレンドは短い擬音・語感遊びが継続。対外文章では説明負債に注意
参考：ノミネート一覧・アワードの概要は公式を参照（選考は『現代用語の基礎知識』編集部・事務局による）自由国民社 公式
2. 仮説の提示と根拠（ノミネート→実務翻訳）
仮説A：物価・関税・労働ルールの語が“共通言語”化。価格・条件交渉の前提確認が2025年は最重要。業務や顧客との会話で頻出する可能性を考慮する
- 根拠：物価高/トランプ関税/フリーランス保護法など制度・価格に直結する語が並ぶ
- 実務翻訳：見積・契約・SLAのフォーマットに「外部要因（関税・指数）」の自動反映条項を追加（例：円相場やアメリカへの輸出企業の株価影響など）
仮説B：気候・季節感の変化（例：二季）が、在庫・企画・販促の通年設計を再編
- 根拠：季節区分の体感変化が生活語として注目
- 実務翻訳：シーズンMDを月次→“温湿度・行動”起点へ（例：長袖の需要ピークを体感指標で捕捉、販売計画の見直しに活用）
仮説C：カルチャー語（ミャクミャク/ぬい活など）は、社内カルチャー形成には有効だが、対外では説明負債化
- 根拠：語感・内輪性が強く、文脈共有がない相手への伝達コストが高い
- 実務翻訳：対外文面は正式語＋注釈。SNSは“引用＋補足”テンプレで認知差を吸収。話題作り程度に留めておく
3. 実装または具体策（最小実装テンプレ）
- 契約・見積：指数連動条項の標準化
- 例：物価高・関税変動時の自動更改/上限下限/再協議トリガーを明文化
- スタイルガイド：カルチャー語の扱い
- 初出時に括弧で補足（例：「ミャクミャク（キャラクター名）」）/対外は正式語に戻す
- PR・CX：用語の“段差”を埋めるテンプレ
- 記事・リリースは「用語→一文定義→自社への波及→読者の行動」の順に統一
- 内部ナレッジ：四半期ごとの“言葉棚卸し”
- 辞書・白書・アワードの更新を反映し、社内用語集を簡易更新
4. 再検証と評価（チェックリスト）
- 媒体適合：契約・規程・FAQは流行語NG/正式語で統一
- 世代差：±10歳以上へは説明付き/語感ネタは避ける
- 参照可能性：用語は一次情報（政府・官庁・公式）へリンクを張る
- 更新頻度：四半期棚卸し。2025→2026の境目で再評価
指標：
- 誤読率（対外文面の差戻し率）/契約更改のリードタイム/ナレッジ参照率
改善点：
- 用語カードの粒度調整/指数連動の説明強化/対外テンプレの見直し
次のアクション：
- 契約・見積テンプレの一括更新/社内スタイルガイドに“流行語→正式語”対応表を追加
おわりに
流行語は“時代の索引”です。索引を辞書（社内標準）に変換できる組織ほど、言葉の揺れで迷いません。2025年は価格・制度・季節設計の見直しが先行課題です。一般的に使用されている・認知されている語句については把握できるようにしておくことで、相手との会話で詰まることは少なくなり、戦術的な方針にもトレンドの味付けができるようになります。