なに？

AppsflyerのNullコンバージョン値を使って、Appleのプライバシーしきい値によりマスキングされてしまったコンバージョンを推定してみます。

なお、Apple公式では「Null値」という表現はされておらず
プライバシーしきい値を満たしている場合のみ、コンバージョン値（conversion-value）が提供されると記載されています。

なぜ？

今までは、IDFAをベースにした推定モデルを使用していましたが、昨今データがどんどん減少していく中で精度が信頼できなくなってきた。

SKAがレポートするインストールには

と

があります。
Appsflyerでは、後者を「Nullコンバージョン値」と表現されています。

インストールの計測だけを行う場合は、Appleによるしきい値の影響を受けません。
よって、すべてがポストバックされので問題がありません。

しかし、CV値の方はAppleによりマスキングされてしまう場合があります。
つまりポストバックからCV値が取得出来ません。

そこで、実際に取得できたCV値を使って、このマスキングされてしまったCV値を推定してみます。

この時のコンバージョンを推定してみます。

まず、しきい値にかかってしまった件数を算出。

なので、CVが取得出来たインストールは

となります。

次に、この40件のCV内訳を計算します。

この内訳を元に

しきい値にかかってしまったCVを導出します。

推定課金CV件数

この推定CVと実測されたCVと合算すると

となりました。

これは合算すると当然、100件になります。

今回はAppsflyerの例を挙げましたが、SKAdNetworkのポストバックが確認出来る環境であれば、どこでも使えると思います。

また、この計算で出したCV内訳はあくまで「推定」の域を出ません。
ただ、利用できる計測指標がますます限定されていく中で、有用な方法のひとつと感じました。

今後、SKAdNetwork4.0 がより浸透してくれば、また新たなソリューションが出てくるかも知れません。期待したいですね。