Looker Studio（2026年4月から日本語の画面では「データポータル」）にGoogle広告をつないだら、スコアカードのCPAが管理画面の何倍にもなっていた。朝に開いても、昨日のコンバージョンが管理画面より少ない。この記事では、この2つのずれが起きる仕組みと直し方を、再現用のサンプルデータと公式の仕様で説明します。接続から基本のレイアウトまでの手順もあわせて押さえられます。
Google広告をLooker Studioに接続する手順
接続は「データソース」を作るところから始めます。
- 画面左上の「作成」から「データソース」を選ぶ
- コネクタの一覧から「Google 広告」を選び、アクセスを承認する
- 「すべてのアカウント」から、アカウントIDかアカウント名で対象を探す
- 「アカウント包括フィールド」を選び、「接続」を押す
アカウント包括フィールドは、そのアカウントの項目を1つのリストにまとめたもので、キャンペーン名と費用、検索語句とクリック数のように、ディメンションと指標を自由に組み合わせられます。
複数のアカウントをまとめるなら、アカウントの一覧で「クライアント センター（MCC）アカウント」を選び、含めるサブアカウントを選びます。1つのデータソースに入れられるサブアカウントは最大50個です。閲覧者の認証情報で表示する設定にした場合、レポートを見る人にも、MCCアカウントと選んだサブアカウントの両方へのアクセス権が要ります。共有した相手の画面で表示されないときは、まずここを疑います。
レイアウトは、上段に費用、コンバージョン、CPAのスコアカード、中段に日別の推移グラフ、下段にキャンペーン別の表を置く3段構成にすると、見る人が「良いか悪いか」「いつから変わったか」「どこが原因か」を順にたどれます。なお、表示回数がゼロのキャンペーンや広告グループはデータソースに出てきません。配信を止めた月は、表とは別に一言添えておきます。
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原因1：計算フィールドの比率に、行ごとの合計が掛かっている
CPAのような比率を計算フィールドで作るときに、分子と分母に集計関数を付けていないと、CPAは管理画面と大きくずれます。
費用 / コンバージョン
この書き方は「行単位の計算」になります。Looker Studioは、行ごとに式を計算したあと、グラフ側で既定の集計（合計）を掛けます。つまり、行ごとのCPAを足し合わせた値がスコアカードに出ます。
次の再現用サンプルデータで確かめられます。キャンペーン別の3行をスプレッドシートに入れ、Looker Studioに接続してスコアカードを作った場合です。スプレッドシートのように行単位のデータを持つデータソースでは、次のようになります。
| キャンペーン | 費用 | コンバージョン | 行ごとのCPA |
|---|---|---|---|
| 指名検索 | 30,000円 | 10件 | 3,000円 |
| 一般検索 | 20,000円 | 4件 | 5,000円 |
| ディスプレイ | 10,000円 | 1件 | 10,000円 |
正しいCPAは、費用の合計60,000円をコンバージョンの合計15件で割った4,000円です。結果は書き方で次のように変わります。
| 計算フィールドの書き方 | スコアカードの値 |
|---|---|
費用 / コンバージョン（既定の集計＝合計） |
18,000円 |
費用 / コンバージョン（集計を平均に変更） |
6,000円 |
SUM(費用) / SUM(コンバージョン) |
4,000円 |
直し方は、分子と分母の両方に集計関数を付けることです。
SUM(費用) / SUM(コンバージョン)
集計関数を明示した計算フィールドは、既定の集計が「Auto」になり、あとから誰かが集計方法を変えても結果が崩れません。ROAS（SUM(コンバージョン値) / SUM(費用)）やCTR（SUM(クリック数) / SUM(表示回数)）も同じ形で書きます。Google広告のコネクタでも、自作の比率は集計関数を付けて書くのが確実です。コネクタに最初からある項目を使う場合も、スコアカードの値が「費用の合計÷コンバージョンの合計」と一致するかを、一度電卓で確かめておくと安心です。
原因2：データの更新間隔と、コンバージョンの計上日
Google広告のデータは12時間ごとに更新され、間隔は変えられない
Google広告のコネクタは、データの更新頻度が12時間ごとに固定されていて、設定で短くすることはできません。スプレッドシートのコネクタが既定で15分ごと、1時間、4時間、12時間からも選べるのとは扱いが違います。Looker Studioは一度取ったクエリの結果を一時的に保存して使い回すため、朝に開いた画面が、前の晩に取った数字のままということが起こります。
最新にしたいときは、編集者ならレポートの「その他」から「データを更新」を選びます。閲覧者が自分で更新できるのは、レポート設定で閲覧者のデータ更新を有効にした場合だけで、更新は1分以上の間隔を空けないと受け付けられません。
コンバージョンはクリックした日に計上され、あとから増える
Google広告の「コンバージョン」列は、コンバージョンが起きた日ではなく、その前の広告のクリックが起きた日に計上されます。月曜にクリックした人が水曜に申し込めば、月曜のコンバージョンが水曜になってから1件増えます。管理画面の統計そのものにも、最大で3時間ほどの遅れがあります。
この仕組みのため、昨日のコンバージョンは、今朝の時点ではまだ確定していないと考えるのが正確です。前日の数字だけで入札や予算を動かすと、あとから増える分を見落とします。週の判断は、少なくとも数日たって増え方が落ち着いた期間で行います。
ADmini（アドミニ）のGoogle広告連携は、毎朝の自動更新のたびに、取り込みの開始日から前日までの数字をまとめて取り直します。数日前のコンバージョンがあとから増えても、翌朝には表に反映されます。ただし、連携で取れる指標はインプレッション数、クリック数、費用、コンバージョン数、コンバージョン値の5つで、インプレッションシェアや動画の視聴率は含みません。そうした指標を細かく見たいなら、項目を自由に選べるLooker Studioのほうが向いています。
まとめ
- 比率の計算フィールドは
SUM(…) / SUM(…)の形で書く。費用 / コンバージョンのままだと、行ごとのCPAが合計される - Google広告のコネクタは12時間ごとの更新で、間隔は変えられない。最新が要るときは「データを更新」を使う
- Google広告のコンバージョンはクリックした日に計上され、あとから増える。前日の数字だけで判断しない
よくある質問
Looker StudioにGoogle広告を接続するにはどうすればいいですか？
「作成」から「データソース」を選び、コネクタの一覧で「Google 広告」を選んでアクセスを承認します。「すべてのアカウント」から対象のアカウントを選び、「アカウント包括フィールド」を選んで「接続」を押すと、レポートで使える項目の一覧が表示されます。複数アカウントをまとめる場合は、MCCアカウントから最大50個のサブアカウントを選べます。
Looker StudioのCPAが管理画面と合わないのはなぜですか？
計算フィールドを「費用 / コンバージョン」とだけ書くと、行ごとに計算したCPAが合計されて大きく出るためです。「SUM(費用) / SUM(コンバージョン)」のように分子と分母に集計関数を付けると、費用の合計をコンバージョンの合計で割った正しい値になります。ROASやCTRも同じ書き方にします。
Looker StudioのGoogle広告のデータはいつ更新されますか？
Google広告のコネクタは12時間ごとに更新され、この間隔は変更できません。すぐに最新の数字を見たい場合は、編集者がレポートの「その他」から「データを更新」を選びます。閲覧者が更新できるのは、レポート設定で閲覧者のデータ更新を有効にした場合です。
Looker Studioは名前が変わったのですか？
2026年4月に名前が戻され、日本語の画面では「データポータル」、英語ではData Studioと表示されるようになりました。既存のレポートやデータソースはそのまま使え、Google広告を接続する手順も変わっていません。
図解・表つきの完全版はこちら：Looker StudioでGoogle広告のレポートを作る手順｜接続と3点セットの配置、自作のCPAが狂う理由と12時間の更新間隔
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