複数のキャンペーンをポートフォリオ入札戦略にまとめるかどうかを、Google広告とLINEヤフー広告の仕様と、平均CPAの計算で判断できるようになるのがこの記事のゴールです。結論から言うと、ポートフォリオが守るのは「キャンペーンごとの目標」ではなく「まとめた全体の平均」です。この一点を押さえておかないと、管理画面のCPAは目標どおりなのに、一部のキャンペーンが赤字のまま配信され続けます。
ポートフォリオ入札戦略の仕組みを押さえる
目標を守る単位が「全体の平均」になる
ポートフォリオ入札戦略は、複数のキャンペーンを1つの入札戦略にまとめ、まとめた全体で目標を達成するように入札する仕組みです。キャンペーン単位の自動入札は、それぞれのキャンペーンの中で目標CPAに近づけようとします。ポートフォリオは全体の合計で目標に近づけるので、成果の出やすいキャンペーンに配信を寄せ、出にくいキャンペーンを絞る配分が入札の中で起きます。
Google広告では管理画面の「ツール」メニューにある「入札戦略」から作成し（作った戦略は共有ライブラリに保存されます）、使う側のキャンペーンでその戦略を選びます。目標値を変えるときは戦略を1か所直せば、まとめたキャンペーンすべてに反映されます。
なお、ポートフォリオが共有するのは入札の目標で、予算ではありません。Google広告で予算をキャンペーン間で融通するのは「共有予算」という別の設定です。
Google広告とLINEヤフー広告で使える範囲
ポートフォリオ入札はGoogle広告にもLINEヤフー広告にもあり、LINEヤフー広告では検索広告とディスプレイ広告（運用型）の両方で使えます。違うのは呼び名と使えない場面です。
| 項目 | Google広告 | LINEヤフー広告 |
|---|---|---|
| 呼び名 | ポートフォリオ入札戦略 | 検索広告：ポートフォリオ入札設定／ディスプレイ広告（運用型）：ポートフォリオ入札 |
| まとめる単位 | キャンペーン・広告グループ・キーワード | アカウント単位で作った入札戦略を複数のキャンペーンに設定 |
| 使える戦略・使えない場面 | コンバージョン数の最大化・コンバージョン値の最大化・目標広告費用対効果・目標コンバージョン単価・クリック数の最大化・目標インプレッションシェア。P-MAXでは使えない | ディスプレイ広告はキャンペーン目的「アプリ訴求」で使えない。自動運用ルールやA/Bテストなどとの併用に制限あり |
| 予算との関係 | 予算は共有しない（共有予算は別の設定） | ディスプレイ広告は「キャンペーン間の共有予算」と組み合わせられる |
LINEヤフー広告のディスプレイ広告（運用型）でポートフォリオ入札が使えるようになったのは2025年10月14日です。Google広告の情報だけで判断すると、LINEヤフー側でまとめられる場面を見落とします。
まとめると得をする状況を判断する
キャンペーンが複数あるなら全部まとめればよいかというと、そうではありません。まとめて得をするのは、次の2つのどちらかに当てはまるときです。
判断基準1：1キャンペーンあたりのコンバージョンが少ない
キャンペーンごとのコンバージョンが少ないときは、まとめて学習に使えるデータを増やす目的で効きます。LINEヤフー広告は検索広告の自動入札の目安として、目標CPAとコンバージョン数の最大化で30日間に30件以上、目標ROASで50件以上を示しています。
キャンペーンA：月10件
キャンペーンB：月10件
キャンペーンC：月10件
→ 単独ではどれも目安（30件/30日）に届かない
→ まとめれば30件で目安に届く
ただし「ポートフォリオにすればコンバージョン不足が解決する」わけではありません。合計しても月10件に満たないアカウントでは、まとめても入札は安定しにくく、クリック数の最大化のような目標値を持たない戦略から始める方が無理がありません。効くのは「合計すれば届くが、分けると届かない」という中間の規模です。
判断基準2：目標CPAに上限クリック単価を付けたい
Google広告で目標コンバージョン単価や目標広告費用対効果に入札単価の上限を付けたい場合は、ポートフォリオにするのが手段になります。キャンペーン単位の設定には上限の欄がなく、ポートフォリオ側の詳細設定でだけ上限と下限を入れられるためです。
とはいえ、上限は自動入札の調整幅を狭めます。Googleも上限の設定は推奨しておらず、低すぎる上限は目標CPAの達成ではなく配信量の減少として表れます。上限は、限界CPAから逆算した「これ以上は1クリックに払えない額」に置くのが筋です。Microsoft広告でも2026年10月1日から、コンバージョン数の最大化（目標CPAあり）などで新しく作るキャンペーンでは、ポートフォリオ以外で上限CPCを設定できなくなりました。
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まとめてはいけない組み合わせを見分ける
指名キャンペーンを混ぜると、平均が赤字を隠す
いちばん起きやすい失敗は、社名や商品名で検索される指名キャンペーンと、一般キーワードのキャンペーンを同じポートフォリオに入れることです。指名は少ない費用でコンバージョンが取れるため、全体の平均を大きく引き下げます。ポートフォリオはその余裕を使い、一般キャンペーンへ目標より高いCPAで配信を寄せても全体の目標を守れてしまいます。
再現用のサンプルデータ（架空の数字）で計算すると、次のようになります。
目標CPA：5,000円
限界CPA（粗利から逆算）：6,000円
指名：費用100,000円 / CV 50件 → CPA 2,000円
一般：費用400,000円 / CV 50件 → CPA 8,000円
全体：費用500,000円 / CV100件 → CPA 5,000円（目標どおり）
一般キャンペーンの1件あたり損益：6,000 - 8,000 = -2,000円
全体のCPAは目標ちょうどでも、一般キャンペーンは1件取るたびに2,000円の赤字です。指名の50件は広告がなくても自然検索から来たかもしれない流入で、平均の目標が守られているという報告は実態とずれています。
対処は、指名と一般でポートフォリオを分けるか、指名をキャンペーン単位の入札に残すことです。この構造は指名に限らず、CPAの水準が大きく違うキャンペーン同士を混ぜれば同じように起きます。
コンバージョンの中身や価値が違うキャンペーンも分ける
資料請求と無料登録のように1件の価値が違うCVを同じ目標CPAでまとめると、取りやすい方のCVに配信が寄ります。合計件数は増えて見えても、商談につながる方の件数は減っている、という結果になりやすい構造です。価値の違うCVを1つの戦略で扱いたいなら、コンバージョン値を設定し、目標広告費用対効果やコンバージョン値の最大化でまとめる方が意図に合います。
まとめたあとは、キャンペーン別のCPAを限界CPAと比べる
ポートフォリオに入れたあとは、戦略の合計ではなく、キャンペーンごとのCPAを限界CPAと比べます。合計が目標どおりでも、上の計算例のように中身が偏っていることがあるためです。Google広告の入札戦略レポートは目標との比較を戦略単位で見せてくれますが、キャンペーン別の内訳を限界CPAと並べ、LINEヤフー広告の分と合わせて見るには、キャンペーン単位の表を別に用意することになります。
ADminiでは、Google広告とLINEヤフー広告をつなぐと、キャンペーン単位の費用とコンバージョンが1日1回の自動更新で1つの表にそろい、ピボット集計で媒体をまたいだキャンペーン別CPAを並べられます。ただし連携で取り込める単位はキャンペーン・広告グループ・広告・キーワード・検索語句で、ポートフォリオ名は含まれません。同じポートフォリオのキャンペーンを見分けるには、キャンペーン名に共通の接頭辞を付けておくのが確実です。
よくある質問
ポートフォリオ入札戦略とは何ですか？
複数のキャンペーン（Google広告では広告グループやキーワードも）を1つの入札戦略にまとめ、全体で目標CPAや目標ROASを達成するよう入札を自動で調整する仕組みです。目標を守る単位が個々のキャンペーンではなく全体の平均になるため、キャンペーンごとのCPAは目標から上下に外れます。目標値の変更を1か所で済ませられる利点もあります。
Yahoo!広告（LINEヤフー広告）でもポートフォリオ入札は使えますか？
使えます。LINEヤフー広告の検索広告には、アカウント単位で入札戦略を作って複数のキャンペーンに設定するポートフォリオ入札設定があり、ディスプレイ広告（運用型）でも2025年10月14日から使えます。ディスプレイ広告ではキャンペーン目的「アプリ訴求」で使えず、自動運用ルールやA/Bテストなどとの併用にも制限があります。
ポートフォリオ入札戦略で上限クリック単価（上限CPC）は設定できますか？
Google広告では、目標コンバージョン単価や目標広告費用対効果の戦略をポートフォリオにした場合に、入札単価の上限と下限を設定できます。キャンペーン単位の設定には上限の欄がありません。ただし上限は自動入札の調整幅を狭め、低すぎると配信量が落ちるため、限界CPAから逆算した額に置くのが目安です。
ポートフォリオに入れない方がよいキャンペーンはありますか？
指名キャンペーンと一般キーワードのキャンペーンを同じポートフォリオに入れるのは避けます。CPAの低い指名が全体の平均を下げ、一般キャンペーンが目標より高いCPAで配信されても全体の目標が守られてしまうためです。資料請求と無料登録のように価値の違うコンバージョンを同じ目標CPAでまとめることも、取りやすいCVへ配信が偏る原因になります。
まとめ
- ポートフォリオが守るのは全体の平均。キャンペーンごとのCPAは目標から上下に外れる前提で見る
- まとめて得をするのは「合計すれば学習の目安に届くが、分けると届かない」規模と、目標CPAに上限クリック単価を付けたいとき
- 指名と一般、価値の違うCVは混ぜない。混ぜているなら、キャンペーン別のCPAを限界CPAと並べて確かめる
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