🎯 はじめに

前回の記事（やさしいGA入門　第1回：GA4とは？仕組みとできることを理解する）では、
GA4の基本構造と“行動ベースの考え方”を紹介しました。

今回は、より実務寄りに——

「どうやってGA4を設定するの？」
「GTMってどんな役割を果たしているの？」
「広告やLINEからの流入を正しく計測するには？」

といった疑問を、実際の手順と設定例で解説します。

第4章 GTMとは？どんな役割なのか

GTM（Google Tag Manager）は、GA4のタグ（計測用コード）を一元管理するためのツールです。
ページのHTMLを直接編集せずに、イベント計測やタグ設定をGUIで管理できます。

📍 GTMの位置づけ：

ユーザー行動 → GTMでイベント発火 → GA4にデータ送信 → 分析

GA4とGTMは「セットで使う」ことが前提です。
以下の流れで設定します👇

ステップ	内容	担当者の目安
①	GA4プロパティを作成	管理者
②	GTMコンテナを作成	管理者
③	GA4設定タグを作成（測定IDを入力）	DA課／マーケ担当
④	イベントタグを作成（クリック、フォーム送信など）	管理担当
⑤	プレビューで動作確認（Tag Assistantを使用）	実装担当
⑥	本番環境に公開	管理者

📍 ポイント：

設定を変えたら必ず「プレビュー → 確認 → 公開」の3ステップを踏む。

複数の広告やSNSから同じLPへ誘導する場合、どの経路から来たかを判別する必要があります。
その際に使うのが UTMパラメータ（URLの末尾につける識別コード）です。

GA4は自動的に utm_ で始まる値を読み取って、流入経路を識別します。

📍 ポイント：

広告やSNS投稿、メールなど「リンクを出す側」で正しいUTMをつける。
GA4の「集客レポート」ではこのUTM情報が自動で反映される。

特にLINEのように「アプリ内ブラウザ → 外部ブラウザ（Safari/Chrome）」へ遷移するケースでは、
クッキー情報やパラメータが引き継がれずセッションが分断されることがあります。

📌 LINEやInstagramなどアプリ内ブラウザは計測が切れやすい。
→ 可能であれば、WebViewタグ設定 or 外部遷移時のパラメータ保持を検討。

✅ 次回は、トラブルシューティングと運用改善編。
データが取れない・数値がずれる問題を中心に整理します👇

🗂 参考リンク

🏷 Qiitaタグ候補
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