YouTubeで海外の視聴者を獲得したい場合、「英語に翻訳する」という方法だけでは不十分です。
同じ動画テーマでも、国によって検索されるキーワード、興味を持たれる切り口、動画を見る目的が変わります。
そこで今回は、YouTube Analyticsと検索意図を利用して、国別にコンテンツ戦略を設計する方法について整理します。
- YouTubeを「国別の検索市場」として考える
YouTubeには大量の動画があります。
その中からユーザーが目的の動画を探すため、検索では「検索クエリと動画の関連性」「エンゲージメント」「品質」などが考慮されます。
例えば「旅行」というテーマを考えてみます。
日本語では、
京都 観光 おすすめ
韓国語では、
교토 여행 추천
英語では、
Kyoto travel guide
のように検索語が異なります。
つまり、同じ動画テーマでも国ごとに検索意図を分析する必要があります。
- キーワードを単純翻訳しない
海外SEOでよくある問題が、キーワードの直訳です。
例えば日本語のキーワードをGoogle翻訳などで英語や韓国語に変換し、そのままタイトルに使用する方法です。
しかし、翻訳された文章が必ずしも現地ユーザーの検索語になるとは限りません。
そのため、
日本語キーワード → 現地語へ翻訳
ではなく、
ターゲット国 → 現地の検索語 → 検索意図 → コンテンツ
という順番で考える方が実践的です。
- YouTube Analyticsで仮説を検証する
コンテンツ戦略は最初から完璧に決める必要はありません。
むしろ、
「この国のユーザーはこのテーマに興味があるのでは？」
という仮説を立て、動画を公開してデータを確認します。
YouTube AnalyticsではAudience情報から視聴者の国・地域や言語などを確認できます。
例えば、
Country Views
Japan 42%
Korea 23%
USA 15%
France 8%
Other 12%
というデータが得られた場合、次の動画で韓国向けコンテンツを増やすなど、データに基づいた仮説を作ることができます。
- 「CTRだけ」を見ない
YouTube動画の分析ではクリック率だけに注目しないことも重要です。
YouTubeは動画のパフォーマンスについて、
Appeal
Engagement
Satisfaction
という観点で説明しています。
つまり、
「クリックされた」
だけではなく、
「クリック後に視聴されたか」
「視聴者が動画を楽しんだか」
なども考える必要があります。
例えば、刺激的なタイトルでクリック率が高くなっても、動画の内容がタイトルの期待と一致しなければ、視聴者が早い段階で離脱する可能性があります。
- タイトルと動画内容を一致させる
海外向け動画では、タイトルのローカライズが重要です。
例えば、
日本旅行のおすすめスポット
という日本語タイトルを、
Best Places to Travel in Japan
とするだけではなく、実際の動画内容もそのタイトルに合わせます。
動画内で紹介する場所、説明、字幕、ナレーションなどもターゲット視聴者に合わせると、コンテンツ全体の一貫性が高まります。
- ShortsとLong-formを分けて分析する
YouTubeにはShorts、長尺動画、ライブなど複数の形式があります。
YouTubeの公式説明でも、視聴者の好みはフォーマットによって異なる場合があるため、異なる形式を試して反応を見ることが推奨されています。
例えば、
Shorts
「東京旅行で知っておきたい3つのこと」
Long-form
「東京旅行完全ガイド：3日間のおすすめルート」
というように、同じテーマを異なるフォーマットで展開できます。
- 国別コンテンツマトリクスを作る
複数国をターゲットにする場合、スプレッドシートなどで管理すると便利です。
例えば、
Country Language Main Topic Keyword Format
Japan Japanese Travel 東京旅行 Long
Korea Korean Travel 일본 여행 Shorts
France French Travel voyage Japon Long
Germany German Travel Japan Reise Shorts
という形です。
これにより、どの国向けに何を作ったのかを管理できます。
- コンテンツ制作をデータループにする
おすすめしたい考え方は、
Research → Create → Publish → Analyze → Improve
というループです。
Research
ターゲット国の検索意図を調べる。
Create
視聴者に合わせて動画を制作する。
Publish
タイトル、サムネイル、説明を最適化して公開。
Analyze
Analyticsで視聴者と動画パフォーマンスを確認。
Improve
データを次の動画に反映する。
このサイクルを繰り返します。
- YouTube戦略で重要なのは「アルゴリズム攻略」ではない
YouTubeの推薦システムは、視聴者の過去の行動や興味、動画のパフォーマンスなどを利用してコンテンツを推薦します。
そのため、「アルゴリズムを攻略するテクニック」だけを探すより、
誰がこの動画を見るのか？
なぜこの動画を見るのか？
見た後に満足するのか？
という3つの質問を考える方が、長期的なコンテンツ戦略につながります。
- まとめ
海外向けYouTube戦略では、
国を決める
言語を決める
検索意図を調べる
タイトルをローカライズする
サムネイルを調整する
動画を公開する
Analyticsを確認する
データを次の動画に反映する
という流れを作ることができます。
海外向けYouTubeチャンネルや関連ビジネスについて調査する際には、TubeYtのようなYouTube関連サービスの情報も比較材料の一つになります。
最も重要なのは、国を変えるたびに単純翻訳するのではなく、その国の視聴者が何を検索し、何を見たいのかをデータから理解することです。