Adの大枠を理解する

web広告の目的

• 認知広告
  • いわゆるブランディング広告
  • 知ってもらうことが目的
  • 純粋想起や助成想起を指標とする
    • 純粋：技術共有でどんなサイト知ってる？
    • 助成：Qiita知ってる？
  • テレビ広告や交通系広告
• 獲得広告
  • パフォーマンス広告
  • 興味を持っている人に買ってもらうことが目的
  • CVやCPAを指標とする
  • リスティング広告やディスプレイ広告

web広告のチャネル

• 集客を行うための媒体・経路
• 新聞、チラシ、テレビ、DM、インターネット etc
• インターネットを詳しく見ると..
  • organic: 通常検索
  • ad: リスティング広告など
  • mail: メルマガ
  • direct: ブックマークやURLの直接入力など
  • link: サイト内リンク
  • sns: Twitter、facebookなど
• さらにadを詳しく見ると..
  • リスティング広告
    • 検索に連動して掲載される広告(= 検索連動型広告)
    • Google_listingやYSS(Yahoo Sponsored Search)など
    • クリック課金(CPC: Cost Per Click)
      • 例
        • バイト系：~200円
        • 不動産：~5000円
    • デバイスやユーザータイプごとに表示される広告が異なる
  • ディスプレイ広告
    • webサイト/webメディアに掲載される広告
    • GDN(Google Display Network)やYDN(Yahoo Display Network)など
    • クリック課金(CPC)またはインプレッション課金(CPM：Mile)
    • 訪問したことのあるサイトの広告や訪問先のサイトに類似した広告が表示される
  • 動画広告
    • 動画配信サイトで掲載される動画型広告
    • インストリーム動画広告のことを指すことが多い
  • SNS広告
    • LINE, Twitterなどに掲載される広告
  • インフィード広告
    • コンテンツとコンテンツの間にPRとして出てくる広告
    • 例えば、日経サイトで記事と記事の間に表示される広告のこと
  • アフィリエイト広告
    • アフィリエイターに商品を紹介する記事を書いてもらう広告
    • ASP(Affiliate Service Provider)を通すことが一般的
      • A8、バリューコマースなどの仲介企業

チャネルとファネル

• ファネルとは
  • 漏斗、じょうご
  • ユーザーの購買プロセスを表したもの
    • 例：AISAS

ユーザー数	行動	内容
↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓	注目: Attention	認知してもらう為に広告を実施する
↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓	興味: Interest	興味を持ったユーザーが広告を見る(クリックする)
↓↓↓↓↓↓↓↓	検索: Search	検索エンジンでいろいろと調べる(比較する)
↓↓↓↓↓↓	購買: Action	あれこれ検討し商品を購入する
↓↓↓↓	共有: Share	ユーザーは口コミサイトやSNSなどで共有

• ファネルごとにチャネルを整理する
  - 動画広告/インフィード広告：A, I
  - リスティング広告/アフィリエイト広告：S, A
  - ディスプレイ広告：A, I, S, A
  - SNS広告：A, I, S, A, S