タイトルは「～握ろう！」とポップなテイストなのに主張はいかつい、というギャグです。
閑話休題。
結論を言えば、これから検索エンジンは暗黒期に突入します。
一方でLLMは黎明期真っ盛。
今のうちからLLMに注力して、新たなステージでポジションをとりましょう！
はじめに
この記事では、LLMO（Large Language Model Optimization ≒ AI最適化）についてざっくり解説します。
とはいえ、ご存知の通りAIは複雑です。
多分、Googleの検索アルゴリズムよりも複雑です。
あくまで現時点での覚書としてゆるくお楽しみください。
llms.txt を設置しよう！
実は、現時点で言える確からしいことはこれしかありません。
これ以外はほとんどがSEOでも言われてきたことの焼き直しです。
しかも、効果の程は未知数です。
とはいえ特にマイナスの要素はないので、祈るような気持ちで設置しましょう。
SEOに注力しよう！
はい、結局。
現在GoogleのAIOでは、80％くらいの確率で検索結果の上位3サイトの情報が、99％くらいの確率で上位10サイトの情報が用いられているそうです。
まだ見ぬGoogleのAIモードではもう少し低いという話も聞きますし、AIOに限っても違った検証結果はあります。
とはいえ、検索エンジンとAI、いずれも「良いコンテンツをユーザーに提供して満足度を上げる」のが目的のはずなので、それほど大きく違ったものにはならないでしょう。
検索エンジンは暗黒期に突入するなんて言っても、結局まだまだSEOは健在です。
ぱっと思いつくところでいえば、つぎのようなテクニカルSEO的な部分はおよそ共通しそうです。
- クオリティの高いコンテンツ
- EEAT
- Experience（経験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trustworthiness（信頼性）
- EEAT
- クローラーが回遊しやすいサイト設計
- サイト表示速度（Core Web Vitals）の最適化
- 構造化データの整備
構造化データと言えば、SEOで絶大な効果を誇った（？）Q&A形式のコンテンツはAIとも食い合わせが良さそうですね。
SNSに注力しよう！
これも昨今、SEOの文脈でも良く言われる部分です。
フォロワーが多いから権威性がある、名前や所属を明かしているから信頼性がある、みたいな話ですね。
LLMは後発であることや広告ビジネスが絡んでいない分、こちらを重視する線は大いにあります。
余談ですが、現在AI先進国アメリカでは、意外にもAIに奪われた検索エンジンユーザーは3％程度で、85％程度は依然検索エンジンを第1選択肢として利用しているそう。
そして、残りの12％程度を奪ったのがSNSだとか。
そういう意味では、LLMOを制する前にSNSを頑張ったほうが4倍よさそうな気がしてきました。
さいごに
さいごに冒頭の「検索エンジン暗黒期」についてですが、厳密には検索エンジン・AIともに（Webマーケ的な意味で）波乱の暗黒期を迎えると思っています。
というのも、AIはハルシネーションといういかんともしがたい問題を抱えており、これがすでに検索結果を汚染し始めているように思います（特に非YMYL領域）。
こうなるとGoogleの検索結果の信頼性は揺らぐ一方ですが、現状のGoogleにこれを打開できるイメージが持てません。
インターネット老人会じみた話題ですが、かつてWELQ問題というものがありました。
ざっくりいえば、人間によるハルシネーション波状攻撃に耐えかねたGoogleが「大企業・専門機関の優遇」という苦肉の策で急場をしのいだという事件（？）です。
この傾向は十年近い年月が経った今日もGoogle公認の課題として残り続けています。
今度はその大企業が率先してAIを導入しているので、これはもう手のうちようがないのでは……？ というのが個人的な印象です。
Redditやnoteとの提携の例もありますし、EEATに振り切るというか、完全に個にフォーカスするような形になるのも面白いなぁとも思うのですが、ビジネス的に成立しない気がします。
いっそ自動運転のレベル3のように「万一ハルシネーションを起こした際はAI事業者がすべての責任を負う」ようなシステムになれば、一気に形勢がAIに傾く気もしますが、法整備の問題もありますし、あまり現実的には思えません。
「さいごに」でめちゃくちゃ文字文字しくなりました。
考えてもよくわからないので、とりあえずタイトルでボケてみたり、そのボケを自ら説明してみたり、AIがやらなさそうな逆張りでお茶を濁そうkと思います。