はじめに
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入札戦略とは？
Google広告のキャンペーンには必ず入札戦略が必要であり、正しい戦略を決定することがGoogle広告を使ったビジネスキャンペーンを成功させる鍵となります。
- 最も基本的な入札戦略は、手動CPC（Cost Per Click）です。手動CPC入札では、広告のクリック単価の上限を自分で設定します。
- 自動入札では、Google Adsが広告のクリック率やコンバージョン率に基づいて自動的に入札価格を設定し、特定の目標を達成することができます。
自動入札戦略のサブセット
自動入札戦略では、機械学習を使用して、各入札でコンバージョンまたはコンバージョン価値を最適化し、ユーザーのデバイス、場所、時間帯、リマーケティングリスト、言語、およびオペレーティングシステムなどの幅広いオークション時のシグナルを考慮します。
つまり、これらの要素とすべての検索の文脈に基づいて、入札戦略は自動的に入札の可否と入札額を決定するのです。
入札戦略の種類
| 戦略名 | 定義 | 目標 |
|---|---|---|
| Maximize conversion value | 高度な機械学習を用いて自動的に入札額を最適化し、設定するものです。また、各オークションに合わせた入札を行うオークションタイム入札機能も備えています。 | Increase business value |
| Target ROAS | コンバージョン価値を最大化するためのオプションターゲットです。この入札戦略は、広告している製品やサービスをユーザーが検索するたびに、潜在的なコンバージョン価値を分析し、インテリジェントに予測します。そして、これらの検索に対する入札を自動的に調整し、そのリターンを最大化します。理想的には、入札戦略によってユーザーの検索が高い価値を持つコンバージョンを生み出す可能性があると判断された場合、Target ROASはその検索に対して高い入札を行うことを意味します。 | Increase business value |
| Maximize conversions | 予算内でキャンペーンに最も多くのコンバージョンを獲得できるよう、自動的に入札を設定します。 | Increase sales or leads |
| Maximize clicks | 予算内でできるだけ多くのクリックを獲得できるように入札額を設定します。 | Increase website visitors |
| Target CPA | コンバージョンを最大化するためのオプションのターゲットです。この入札戦略では、できるだけ多くのコンバージョン（顧客の行動）を獲得できるように入札を設定します。ターゲットCPA（ターゲットコストパーアクション）入札戦略を作成する際に、各コンバージョンに対して支払いたい平均コストを設定します。 | Increase sales or leads |
| Target impression share | 広告を表示する場所によって3つのオプションがあります：ページの絶対上部、ページの上部、またはGoogle検索結果のページ内の任意の場所です。Google広告は、プレースメント設定に基づき、広告を表示するための入札を自動的に設定します。 | Increase awareness and visibility |
| Cost per 1000 impressions (CPM) | YouTubeやGoogleディスプレイネットワークでのインプレッション数（広告が表示された回数）に応じて支払いが行われます。 | Increase awareness and visibility |
| Cost per view (CPV) | oogle Adsの動画広告に支払う金額を設定するためのデフォルトの入札戦略です。CPV入札では、動画の視聴やインタラクションに対して支払いが行われます。 | Increase awareness and visibility |
入札戦略の選択
キャンペーンを作成している間、Google広告はキャンペーンの目標を決定するための一連の質問をすることで、入札戦略を選択するようガイドします。これは、特定の入札戦略についてよく知らない場合に便利です。
しかし、Webサイトでは、入札戦略を直接選択するオプションが用意されています。一度選択すると、ユーザーはドロップダウンメニューから特定の入札戦略を選択することができます。
