はじめに
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コンテンツの再利用
ソーシャルメディアに投稿するデジタルマーケティング担当者は、新しいコンテンツを書き、デザインするためのベストプラクティスを知っておく必要があります。自分で開発する場合でも、他の人の仕事を監督する場合でもです。しかし、すべてのソーシャルメディア・プラットフォーム用に新鮮なコンテンツを開発し続けることは、時間の浪費につながります。そこで、ソーシャルメディア上でコンテンツを再利用することが有効です。再利用することで、最高のコンテンツを利用し、より多くの仕事をさせることができます。
コンテンツの再利用とは、コンテンツを異なるフォーマットで再現し、再リリースすることです。例えば、あるウェビナーのコンテンツを、ビデオ、電子書籍、ブログ記事などに変えることができます。
コンテンツの再利用のメリット
時間の節約になるだけでなく、他のメリットもあります。
- ブランドのメッセージを強化し、コンテンツのSEOを向上させ、最初に公開したときに投稿を見逃したオーディエンスにリーチすることができるのです。
- 既存の画像、動画、テキストから、まったく新しいオリジナルコンテンツを作成することができます。
コンテンツの再利用の考慮点
- どのコンテンツを再利用するか検討する際は、パフォーマンスが高く、Webサイトへのトラフィックの増加、リードの生成、ブランド認知度の向上など、戦略で定めた目標の達成に役立つコンテンツを優先してください。
- もうひとつ考慮すべきは、そのコンテンツがエバーグリーンであるかどうか、つまり長期間にわたって関連性を持ち続けるものか、それとも時間的制約があるものか、という点です。
- 例えば、イベントに特化したコンテンツは、再利用には適さないでしょう。再利用する高パフォーマンスのエバーグリーン・コンテンツを選択したら、それをどのように再利用するかを決定することができます。
コンテンツの再利用の方法
ソーシャルメディア上のコンテンツを再利用する方法は無限にあり、利用したいプラットフォームによって異なります。例えば、YouTubeでは5分間のチュートリアルビデオが効果的かもしれませんが、Twitterでは長すぎるかもしれません。
ここでは、ソーシャルメディア上でコンテンツを再利用するための一般的な方法をいくつか紹介します。
リストを一連の投稿に分割する
箇条書きで書かれたハウツーガイド、または提案のリストを投稿したことがあるかもしれません。そのリストを一連の投稿に分割することができます。
例えば、あなたのホームセンターが、予算内でキッチンを新しくする5つの方法について投稿した場合、5つの新しい独立した投稿にすることができます。それぞれが元のリストを詳しく説明します。それぞれの投稿は、追加情報やリンクを提供することができ、視聴者にとって元の投稿の価値を高めることができます。
テキストを画像に変換する
例えば、データや統計を含む投稿は、インフォグラフィックにすると効果的です。画像は、読者が複雑な概念を理解するのに役立ちます。
ビデオクリップをGIFにする
ビジュアル・コンテンツはテキストよりも高いエンゲージメントを生み出すので、文章を画像に再利用することで、より多くの人にリーチすることができます。
コンテンツを再利用するもう一つのクリエイティブな方法は、楽しい、あるいは面白いビデオクリップやアニメーションをGIF（アニメーション画像）にすることです。
既存の記事で回答する
ソーシャルメディア・プラットフォームで頻度の高い質問を特定し、既存の記事で回答することも可能です。関連するコンテンツを再利用し、それを自分の回答にリンクさせることで、関係を構築し、同じ質問をしている人があなたを見つけるのを助けることができます。
コンテンツの再利用を支援するためのツール
コンテンツの再利用を支援するためのツールは、数多くあります。
これらのツールは、
- ポッドキャストをブログの記事に変換する
- YouTubeの短い動画から記事を作成する
- ブログの記事をポッドキャストのエピソードに変換する
などの作業を支援します。
例えば、デジタルマーケティング担当者のWebサイトやブログの作成を支援するツールであるWordPressには、2回クリックするだけでブログ記事をTwitterのスレッドとして同時に自動公開する機能があります。