Googleデジタルマーケティング＆Eコマース：Google広告のキーワード選択

はじめに

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キーワードのマッチタイプ

Google広告のキーワードを選択するとき、あなたは正確にキーワードのすべてのタイプを入力する必要はありません。その代わりに、キーワードのマッチタイプを使用することができます。キーワードのマッチタイプは、キーワードがユーザーのクエリとどの程度一致する必要があるかを規定するものです。

3つのオプションがあります。

• ブロードマッチ（Broad match）
• フレーズマッチ（Pharse match）
• 完全一致（Exact match）

ブロードマッチ

ブロードマッチは、キーワードに関連するフレーズで広告を表示します。これは、キーワード自体を含まない場合があります。

キーワード例：「ローカーボ ダイエット プラン」

• 「炭水化物抜き食品」、「ローカーボ ダイエット」、「低カロリー レシピ」の検索にも表示される場合があります。

関連性の高いマッチを配信するために、ブロードマッチは、ユーザーの最近の検索アクティビティとランディングページのコンテンツも考慮することがあります。そう、Google広告のアルゴリズムは、広告そのものをよりよく理解するために、広告のランディングページをレビューするのです。ランディングページは、Google広告で成功するために非常に重要です。

ブロードマッチタイプの場合、自動入札戦略と組み合わせるのがベストプラクティスです。

フレーズマッチ

フレーズマッチは、キーワードの意味を含むキーワードです。フレーズマッチは、完全一致よりも柔軟性がありますが、ブロードマッチよりもターゲットが絞られています。

キーワード例：「テニスシューズ」

• 「テニスシューズ」、「テニスシューズ セール」、「赤いテニスシューズ」の検索を表示することができます。
• 「テニスラケット」や 「トレーニングシューズ」や 「あなたはテニスのためにランニングシューズを着用することができますか？」などの検索には表示されません。

完全一致

完全一致の広告は、キーワードと同じ意味または同じ意図を持っている検索に表示される場合があります。3つのキーワードマッチのオプションのうち、完全一致では、誰があなたの広告を見るかを最も制御することができます。

キーワード例：「男性用シューズ」

• 「シューズ 男性」、「男性用シューズ」の検索結果に表示されるかもしれません。
• 「男性のテニスシューズ」や「男の子のための靴」のために表示されません。

ネガティブキーワード

Google広告のキーワードを決定する際に、ネガティブキーワードも考慮する必要があります。ネガティブキーワードを追加すると、広告キャンペーンから検索キーワードを除外することができます。これは、あなたがうまく実行されないことがわかっている無関係な検索を避けるのに役立ちます。

Google広告では、キーワードに焦点を当て、アカウントのパフォーマンスを向上させます。ネガティブキーワードは、どのマッチングオプションにも使用できます。

ここでは、ブロードマッチのキーワードを例に説明します。このマッチタイプでは、この検索にキーワードの一部が含まれている場合でも、広告が表示されることがあります。しかし、ポジティブキーワードとは異なり、ネガティブキーワードは近いバリアントにはマッチしないことに注意する必要があります。

ネガティブキーワード例：「ランニングシューズ」

• 「青いテニスシューズ」には表示されるかもしれません。
• 「青いランニングシューズ」や「シューズランニング」、「ランニングシューズ」には表示されません。

広告オークション

さて、なぜ我々はキーワードに関するすべてのこの情報をカバーしている？それは、広告の内容とランディングページのキーワードが一致することが、広告オークションと呼ばれるもののために非常に重要です。

広告オークションは、Googleがテキスト広告を含む各検索結果に対してどのような順序で表示する広告を決定する方法です。特定の検索であなたの広告が表示される場所は、Googleがあなたの広告の位置を決定するために使用する値である、広告ランクと呼ばれています。

広告ランク

広告ランクを決定する3つの主要な要因があります

• あなたの入札
  • 入札は、あなたが潜在的な顧客が広告をクリックするたびに支払うことを望んでいるどのくらいです。あなたが支払うことを望んでいるより多くの、より高いSERPsで表示される場合があります。
• 広告とランディングページの品質
  • オークションのたびに、Googleは広告とランディングページのユーザーのクエリとの関連性、およびユーザーが広告をクリックする可能性を評価します。Google広告のアカウントには品質スコアと呼ばれる診断ツールがあり、広告の品質を向上させるための領域を特定するのに役立ちます。品質スコアは、1～10 のスケールで表示されます。 スコアは広告効果を向上させるための目安として機能し、オークションでは使用されません。
• 広告エクステンション
  • 電話番号やWebサイトへの追加リンクなど、Google広告で提供する追加情報のことです。あなたのビジネスに関連するすべての広告エクステンションを使用する必要があります。

一緒に、これらの3つの要因は、あなたの広告が潜在的な顧客に表示されるタイミングと場合を決定するのに役立ちます。それは、ページ上の検索と他の結果の内容を含む、同様に他の広告のランクの要因があることに注意することが重要です。

ですから、お分かりのように、広告を正しいキーワードに合わせることが非常に重要で、そうしないと、広告が間違ったタイプの検索者に表示され、広告ランクに影響を与える可能性があります。

密接に一致するキーワード、適切な入札、質の高い広告、そして役に立つランディングページがあれば、Google検索の上位に広告が表示される可能性はぐっと高まります。