はじめに
”Googleデジタルマーケティング＆Eコマース プロフェッショナル認定証" の受講が完了しました(2022/3/3)。私がこのコースから得られた素晴らしい体験を、テーマごとに分割して、わかりやすくご紹介しています。興味を持たれた方は、是非下記を受講してみてください。
レスポンシブ・ディスプレイ広告の作成
以前紹介したレスポンシブ・ディスプレイ広告は、200万以上のWebサイト、動画、およびアプリからなるGoogleディスプレイネットワーク全体に表示されるデフォルトの広告タイプです。
1.事前準備
アセットをアップロードする前に、ブランドに関する以下の項目を完了、収集、または確立しておく必要があります。
- Business name: あなたのビジネスやブランドの正式な名前です。広告には、貴社が提供するものを正確に記載するため、会社名のスペルや大文字が正しいことを確認してください。
- Display URL: 広告が選択された後、顧客を誘導するページです。Googleのポリシーでは、ランディングページと最終的なURLは、表示URLと同じドメインを共有する必要があります。
- Display campaign: レスポンシブ・ディスプレイ広告を出稿する前に、Google広告でディスプレイキャンペーンを作成する必要があります。ここでは、予算、入札戦略、広告グループ、ターゲット層などを設定します。
2.アセットのアップロード
レスポンシブ・ディスプレイ広告はアセットベースの広告タイプであるため、様々なアセットをアップロードすることで広告を作成することができます。Google広告でレスポンシブ・ディスプレイ広告を新規に設定する際、プロンプトが表示されたら以下のアセットをアップロードすることができます。
画像
これらは広告の主要な要素として表示されます。
- 高品質で、視覚的に強いフォーカスを持つこと
- 製品またはサービスが画像の焦点となるようにすること
- 広告の主旨に沿うものであること
- 製品に適した背景を持つこと
- ロゴ、テキスト、ボタンをオーバーレイしないこと
- ぼやけていたり、斜めになっていたり、過度のフィルターを使用していないこと
コンピュータから5～15枚の画像をアップロードするか、Googleが提供する無料のストック画像ライブラリを使用することができます。また、Google広告の機能を使って、Webサイトをスキャンし、関連する画像を選択することも可能です。
ロゴ
ブランドの公式ロゴも広告に表示されます。
- 1:1の比率の画像、または正方形であること
- 推奨サイズは1200×1200px
ショートヘッドライン
少なくとも5つの短い見出しを書くように求められます。これらは広告の最初の行となり、長い見出しでは収まらない狭い広告スペースに表示されます。短い見出しは、説明文と一緒に表示してもしなくてもよく、30文字以下で作成します。
ロングヘッドライン
長い見出しを1つ書くように指示されます。これは、より大きな広告や長い広告に表示され、90文字以下となります。 短い見出しと長い見出しの両方が必要です。
- 文語体で書く（固有名詞を除き、最初の単語の最初の文字だけを大文字にする）こと
- ブランドや製品の価値を示す、ユニークで説得力のあるコピーであること
- 説明文のサポートがなくても、単独で成立するものであること
- プロモーションや特別なオファーがある場合は、その内容を記述すること
- 顧客に何をすべきかを伝えること
説明文
製品・サービスに関する説明文を5つまで作成し、視聴者に行動を促す必要があります。各説明文の文字数は90文字までです。
- 文例で書くこと
- 見出しを補完すること
- 製品・サービスの価値を明確に説明すること
- 独自のセールスポイント、価格、キャンペーンを含めること
- なぜ顧客があなたのブランドを信頼するのか、より詳しく説明すること
- 評価やレビューを記載すること
動画
動画はオプションのアセットです。動画を含める場合は、30秒以内の長さで、広告作成前にYouTubeに動画をアップロードしておく必要があります。
アセットを入力して広告を公開すると、Google広告はアップロードした内容に基づいて、利用可能なスペースに最適な広告の組み合わせを自動的に生成するため、該当する場合はできるだけ多くのアセットをアップロードしてください。アセットが多ければ多いほど、Google広告が広告をさまざまなスペースに適合させる機会が増えます。
広告を作成するときは、アクセシビリティを念頭に置いてください。視力の弱い視聴者は、テキストや画像の説明を音声で読み上げる支援技術であるスクリーン・リーダーの助けなしに、広告を読むことができない場合があります。このため、見出しや説明文は、わかりやすく、説明的なものにしましょう。
3.パフォーマンスをレビューする
時間の経過とともに、Googleは機械学習を使用して、マーケティングニーズに最適なアセットの組み合わせを判断し、最も効果的なバージョンの広告のみを表示するようになります。
広告を配信してから約2週間後、Google広告は最もパフォーマンスの高いバージョンを表示するのに十分なデータを収集するようになります。
特定のレスポンシブ・ディスプレイ広告のパフォーマンスが低い場合、その広告と広告で使用されているアセットとの間に相関関係があるかどうかを特定できます。トラフィックがほとんどないアセットを、より効果的と思われるアセットに変更することができます。