Googleデジタルマーケティング＆Eコマース：ディスプレイ広告の紹介

はじめに

”Googleデジタルマーケティング＆Eコマース プロフェッショナル認定証"　の受講が完了しました(2022/3/3)。私がこのコースから得られた素晴らしい体験を、テーマごとに分割して、わかりやすくご紹介しています。興味を持たれた方は、是非下記を受講してみてください。

ディスプレイ広告

Webサイトやアプリケーションに配置された視覚的な広告フォーマットとして、ディスプレイ広告を考えてみましょう。

あなたがEコマース企業のデジタルマーケティング担当者だと想像してみましょう。あなたは、顧客と同じような関心を持っている訪問者がいるWebサイトに、自社製品の広告を掲載してもらいたいと考えています。

• 時間をかけてWebサイトに連絡し、広告を載せてもらえないか頼むこともできますが、それは大変な作業です。
• または、このようなGoogleディスプレイネットワークなどのディスプレイ広告ネットワークにサインアップすることができます。

Googleディスプレイネットワーク

Googleディスプレイネットワークは、ディスプレイ広告を表示することができる200万人以上のWebサイト、ビデオ、およびアプリのグループです。ネットワークは、世界中のインターネットユーザーの90％以上に達します。

このネットワークの中で、ターゲティングを使って、

• 「アウトドア・ライフスタイル」や特定のWebサイトなど、特定の文脈で広告を表示させることができます。
• 若い母親や新しいセダンを買う人など、特定のオーディエンスに対して広告を表示することもできます。
• 検索者の位置や以前のWebサイト訪問者へのリマーケティングも同様に含めることができます。

ディスプレイ広告では、広告を適切な人々の前で取得することが重要です。検索広告と違って、ディスプレイ広告に出会う人は、あなたの商品やサービスを直接探しているわけではなく、ただ広告を見ているだけなのです。申し込みや購入といったアクションの可能性を高めるには、広告を見込み客に届ける必要があります。

Googleディスプレイ広告の種類

アップロード型

アップロード型広告では、広告グラフィックを作成し、必要な仕様を満たした上で、広告をアップロードする必要があります。このようなバナー、リーダーボード、およびスカイスクレイパーから選択するいくつかの広告のサイズがあります。

マーケティング担当者は、このようなカスタム広告を作成することを選択します。また、広告を作成するためのデザインリソースと時間が必要です。

レスポンシブ型

レスポンシブディスプレイ広告では、画像、見出し、ロゴ、動画、説明文などのコンテンツをアップロードします。Google広告は、広告の組み合わせを自動的に生成します。これらの広告の組み合わせは、Webサイト、アプリ、YouTube、およびGmailのためのものです。

広告がどのように見えるかについてのコントロールは少なくなりますが、このレスポンシブ広告の方が簡単なので好む人もいます。異なる広告サイズに基づいて広告グラフィックスを作成する必要はありません。Google広告がすべての作業を行います。

レスポンシブ型のメリット

• あなたの広告を最適化するためにGoogle広告のソフトウェアを使用します。
  • このソフトウェアは、画像、見出し、ロゴなどの広告コンテンツの最適な組み合わせを使用し、潜在顧客に最高のパフォーマンスの広告を配信します。あなたは、組み合わせをテストする必要はないということです。Google広告が自動的に行ってくれるのです。
• 広告がより広い範囲に届きます。
  • これは、あなたの広告がより多くの顧客に到達することを意味します。一部のWebサイトでは、広告のサイズの特定の種類のみをサポートしています。そのため、手動で広告をアップロードしている場合、特定の広告サイズをアップロードしないと、そのWebサイトでは広告が表示されません。あなたが応答性の高いディスプレイ広告を使用する場合、Googleはちょうど約あらゆる広告スペースに合うように広告のサイズ、外観、およびフォーマットを調整します利用可能。
• 動画を追加できる。
  • 動画を追加すると、ディスプレイネットワーク上であなたのリーチを最大化します。あなたが動画をアップロードする場合、Googleは、あなたがアップロードした写真に対して動画をテストします。動画がより良いパフォーマンスを発揮すれば、可能な限り写真の代わりに表示されます。
• 時間の節約になります。
  • レスポンシブディスプレイ広告を使えば、さまざまな種類の広告を集めた複雑な広告ポートフォリオの管理に費やす時間を短縮することができます。Google広告がそれを担ってくれます。パフォーマンス改善に多くの時間を割くことができます。

検索広告と比較すると、ディスプレイ広告はよりビジュアルな広告であることがお分かりいただけると思います。広告をデザインして、Google広告で管理するのは難しいかもしれません。しかし、レスポンシブディスプレイ広告を利用すれば、その作業をより簡単にすることができます。