ブランドアイデンティティとは？BI構築プロセス

アメリカ合衆国国勢調査局のデータによれば、2023年には5,481,437社の新しい企業が設立されました。つまり5百万以上の新しいロゴがビジネスチャートに追加されました。ただし、特定の業界に関しては、実際には3から5のブランドのみが消費者の心に明確に現れます。

例えば、スマートフォンを考えると、「Apple」の欠けたリンゴのイメージを思い浮かべずにはいられません。また、炭酸飲料を連想すると、「Coca-cola」の赤い曲線の文字が浮かび上がってきます。

この強力なブランド認知度を生み出す要因は何でしょうか？その功績は、ブランドアイデンティティに起因します。ロゴ、色、フォントなどのアイデンティティの要素は、顧客の心に消えることのない強烈な印象を与えるために、緻密に組み合わされます。

本ブログでは、ブランドアイデンティティにおけるすべての重要な要素と、Lollypopでのブランドアイデンティティの構築のプロセスを探求してみてください。それでは、始めましょう！！

ブランドアイデンティティパッケージとは

ブランドアイデンティティパッケージ（Brand Identity Package）は、ロゴ、カラーシステム、タイポグラフィ、パターン、およびスタイルガイドなどの要素を含むブランド資産（Brand assets）です。これらの視覚要素（Visual elements）は、すべてのメディアでブランドの統一性と専門性を表現するための基盤です。

構築要素を標準化することにより、ブランドアイデンティティは顧客の心にブランドの独自性を確立し、それによって市場競争上の優位性を生み出します。これは、顧客が企業の信頼性を構築する上で重要な役割を果たします。同時に、マーケティングキャンペーンを通じた潜在的な顧客へのアクセスと相互作用を容易にし、企業の安定性と迅速な成長に寄与します。

一般的に、ブランドアイデンティティの構築は、次の3つの主要なタイミングで行われます。

• 企業の設立、企業合併プロセス、または市場拡大、製品ラインの拡充の場合

• 顧客ファイルの変更、再ポジショニングなど、企業が戦略的な変更を必要とする場合

• ブランドアイデンティティが時代の要請を反映し、現代の市場の要件に対応するために更新される必要がある場合.

ブランドアイデンティティには何が含まれますか？

1. ロゴ

ロゴは単なるシンボルではなく、ブランドの顔と見なされ、顧客が企業と接触する際に最初に注目し、覚えるものです。ブランドロゴのデザインは、ターゲットユーザーにメッセージを伝え、ブランドの認識度を高めるのに役立ちます。

現在、単語（Wordmark）、文字（Lettermark）、シンボル（Symbol）、文字とシンボルの組み合わせ（Device mark）など、さまざまな種類のロゴがあります。

しかし、デジタル市場がますます成長し、ブランドが登場する機会が増える中で、どのようなスタイルのロゴをデザインするにしても、企業はさまざまなロゴバリエーション（Logo variations）を作成するべきです。

このバリエーションにより、企業はさまざまなコンテキストでロゴを柔軟に使用できます。Webサイトのホームページ、モバイル画面、広告看板、イベントバナーなどで、顧客の目の前と心の中に存在する機会を最大限に活用できます。

Lollypop Logo Variations

2. カラーシステム（Color System）

カラーシステムは、主要な色（Primary color）、セカンダリーカラー（Secondary color）、およびその他のカラーバリエーションのセットであり、製品のインターフェースやブランドのコミュニケーション資料で色を使用する際の一貫性と柔軟性（フレームワークがある）を提供します。

Lollypop x Aveshaプロジェクトの画像

3. タイポグラフィ （Typography）

タイポグラフィの部分には、使用されるフォントの種類（セリフ、モンセラット、スクリプトなど）、それぞれの役割、および使用ケースが含まれます。また、この部分では、テキストのサイズ、間隔、配置に関する規定も説明します。

Lollypop x Mosambeeプロジェクトの画像

4. スタイル(Style)

スタイルは、ブランドアイデンティティに含まれ、写真、アイコン、イラストレーションのリストと、それぞれの種類の役割と使用ケースについての簡潔な説明を含みます。これらの要素は通常、ブランドの本質と価値を正確に反映し、顧客の心に強力で印象的な認識を与えるために慎重に選択されます。

Lollypop x Aveshaプロジェクトの画像

5. パターン(Patterns)

パターンは、ブランドデザインにおいて欠かせない重要な要素であり、ブランドのデザインに一貫性と統一感をもたらします。パターンには通常、ブランドの装飾や印刷物、または他のメディアプラットフォームを飾るために使用される画像や模様が含まれます。これらは特徴的で簡単に認識できるスタイルを生み出し、ブランドが強力な印象を与え、顧客との結びつきを促します。

6. コラテラル (Collaterals)

最後に、スタイルガイド内のコラテラルには、Webサイト、名刺、レターヘッド、ポスター、バナー、パンフレットなど、ブランドのデジタル資産にこれらの要素をどのように組み合わせるかの例が含まれます。

Lollypopにおけるブランドアイデンティティ構築のプロセス

ステップ1：調査

ブランドアイデンティティ構築プロセスの最初の段階では、ビジネス、市場、およびターゲット顧客についての詳細な調査が行われます。この段階は、ビジネスの目標や核心価値を考慮して、ブランドアイデンティティの発展方向を明確にするための重要な基盤と見なされます。この段階では、Lollypopチームは以下の作業を行います。

• アンケート＆インタビュー： 顧客にアンケートを送信し、ブランドのビジョン、性格、および顧客のターゲットについての理解を深めるためにインタビューを行います。

• 競合分析： 市場の状況を調査し、競合他社の強みと弱みを分析し、競合他社と比較することで、ユニークで目立つブランドアイデンティティ構築の提案を行います。

• ディスカバリーワークショップ： 1-2つのワークショップを開催し、デザインオプションを紹介し、顧客からのフィードバックを受け取ります。このプロセスを通じて、プロジェクトに最適なアプローチを共有するために合意形成を行います。

ステップ2：構築

プロジェクトのアプローチが確定した後、Lollypopチームは「構築」段階に入り、ロゴデザインのアイデアをスケッチします。デザイナーたちは、最適な3つのロゴデザインのコンセプトを統合し、発展させます。それぞれのコンセプトには独自の物語と意味があります。

次回の顧客ミーティングでは、各コンセプトの作者がロゴの各要素の意味を説明しプレゼンテーションします。Lollypopは、各コンセプトの背後にある物語を理解することが、ブランドの本質を正しく反映したロゴデザインを選択するのに役立つと信じています。.

最終的に選択されたコンセプトは、ブランドアイデンティティの他の要素を開発するための基盤となります。これには、ロゴガイドライン、カラーシステム、タイポグラフィ、アイコノグラフィなどが含まれます。

ステップ3：テストと改善

ブランド資産を完成した後、デザインチームはそれらをWebサイト、名刺、レターヘッド、パンフレットなどのデジタル資産に適用し、包装、チラシなどのオフラインアプリケーションにも適用します。そして、これらの「資産」の適合度と互換性を評価します。このテストプロセスは、ブランドアイデンティティがさまざまなプラットフォームで効果的に機能することを確認します。その後、最良の成果物を顧客に提出し、必要に応じて修正を行います。

ステップ4：成果物の完成

すべての修正作業が完了した後、Lollypopは最終成果物を顧客に提出します。最終成果物は各デジタルアセットでのロゴ、カラーシステム、タイポグラフィなどの各バリエーションの使用方法に関する詳細な規定のブランドガイドラインです。これにより、ブランドはすべてのプラットフォームでの一貫性を確保するだけでなく、顧客の心に信頼と強烈な印象を築くことができます。

Lollypopがデザインしたブランドアイデンティティセット

1. Knowledgehut - 教育技術(Edtech)

Knowledgehut は、グローバルビジネス環境で専門知識とスキルを開発するためのオンライントレーニングプラットフォームです。 「労働者に権力を与える」という理念に基づき、自由で柔軟なトレーニングプラットフォームとして位置付けられています。Knowledgehutは、人々がいつでもどこでも自由に学習し、教えることができる場所を提供しています。

2. Mosambee - 電子商取引(E-commerce)

Mosambee は、店舗オーナーが販売時点情報管理（POS）システムのデータを追跡・管理し、様々な方法で支払いを受け付け、オンライン販売サイトを作成・管理するのに役立つ包括的なモバイルアプリケーションです。

3. Run Adam - スポーツテック(Sport Tech)

Run Adam は、アスリートがスポンサー、スポーツ専門家、コーチ、アカデミーなど様々なサポートリソースとつながるのを助けるアプリケーションです。これを通して、アスリートのスキル向上とキャリアアップを支援します。

よくある質問（FAQ）

ブランドアイデンティティとは何ですか？

ブランディングジャーナル(Branding Journal)によると、ブランドアイデンティティとは、歴史、個性など、有形無形の要素を含む独自の特徴を指すものです。全ての要素が組み合わさることで、ブランド独自のアイデンティティが形成されます。

ブランドガイドラインと(Brand guideline)は何ですか？

ブランドガイドラインまたはブランドスタイルガイドとも呼ばれます。ブランドアイデンティティの要素である名前、ロゴ、色、フォント、アイコンなどの使用方法に関する標準セットです。ブランドガイドラインは、ブランドのイメージの一貫性をすべての接触ポイントで確保するのに役立ちます。

デジタルブランディング(Digital branding)とは何ですか？

デジタルブランディング（Digital Branding）は、企業がWebサイト、モバイルアプリ、ソーシャルメディアなどのオンラインプラットフォームを通じてブランドの戦略、デザイン、構築を行うプロセスです。このプロセスにより、競合他社との差別化を図り、ブランドに独自性を与えます。

ブランドアイデンティティ（Brand Identity）とブランドイメージ（Brand Image）の違いは何ですか？

簡潔に言えば、ブランドイメージ（Brand Image）は、実際に人々がブランドを認識する方法です。それに対して、ブランドアイデンティティ（Brand Identity）は、ブランドが自分についてどのように認識されたいかを示す方法です。

最後に述べますが

ブランド アイデンティティの構築は、長期的なブランド戦略にとって切り離せない部分です。緻密に設計され統一されたブランドアイデンティティは、ブランドが独自の印象を作り出し、市場での地位を強化するのに役立ちます。

もしあなたがブランディングまたはリブランディングの旅に出て、自社ブランドに新たな風を吹かせたいと考えているなら、Lollypop Japanを潜在的なパートナーとして検討してみてください!

10年以上の経験を持つLollypop Design Studioは、日本市場での知名度があるUI/UXデザインパートナーとしての実績を持ち、UX UIデザイン、デザイン監査、ブランドアイデンティティデザインなどのサービスを提供しています。

チャンスを逃さないでください！ ぜひ無料相談をご利用いただき、ご自身のスタイルに合ったブランドアイデンティティを一緒に見つけていきましょう！

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