はじめに
実際にSEO検定の試験勉強をしたなかで
SEOってなにか、大切なポイントは何かをまとめたものになります。
検定対策をする中で繰り返し述べていた部分や、勉強をするまで知らなかったコンテンツマーケティングなどを記事としました。これから検定を受ける方の参考になると嬉しいです。
対象読者になる方
これからSEO検定を受ける、SEOを勉強する人
AIを使ったSEOについて気になる人
SEOとは？
検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）の略称。
webサイトが検索エンジンで上位表示されるようにするための方法。
Googleなどの検索エンジンで自社サイトや記事コンテンツの表示される順位を上げていくために、ユーザーにとって価値のある情報を提供していくために必要なもの。
目的に応じたSEOと広告の使い分け
SEOとリスティング広告は、目的や課題によって判断し上手に使い分けていくことが重要。
即効性が必要な場合、短期間で効率よく集客する必要がある→リスティング広告
✅キャンペーン期間中に打つ広告などで一気に集客したい時などに向いている
商品・サービスの幅広い認知、長期間での集客アップをしたい→SEO
✅コンテンツの質を高め、特定のキーワードでの上位表示をキープできれば、時間はかかるものの長期的な集客アップにつながる
どちらも併用して活用できますがSEOとリスティング広告には直接的に関係はありません。
自然検索結果の順位をあげるもの→SEO
特定キーワードで検索した時に検索結果に広告を表示させてクリックさせる→リスティング広告
こういったそもそもの仕組みが異なるためです。
SEOとあわせてリスティング広告を出稿することにより、上位表示させたいサイトがユーザーの目に触れる機会を増やすことが可能です。
広告を見たユーザーが再度同じキーワードで検索し、アクセスにつながる可能性や、知名度のアップ、SNSや他サイトから被リンクが増える可能性もあります。
それぞれのメリット、デメリットを理解して両方適切に活用していけばより効果を発揮できるといえます。
検索結果表示を上位にするためのSEO対策
リスティング広告との違いや検索エンジンの仕組みを踏まえ、SEO対策は以下を行う必要があるとされています。
①キーワードを選定したコンテンツ作り
コンテンツの質ももちろん大切ですが、Googleは質の前に関連性でどのコンテンツを表示させるか判断しています。
どんなにコンテンツの質が良くても、検索ユーザーが入力したキーワード（検索クエリ）との関連性がないと判断されてしまうと、検索結果ページには表示されなくなってしまいます。
キーワードとの関連性を強めるためにキーワードをたくさん出すのではなく、本当に伝えたいものにしぼってコンテンツを作ることが大切です。
②経験・専門性・権威性・信頼性のあるコンテンツにする
これらの4つは、Googleがコンテンツの質を評価する指標として重視している概念。
それぞれの単語の頭文字をとり、
E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust） と呼ばれています。
Experience（経験）
実際にそのテーマに関する経験があるかどうかを評価する要素。実体験や、独自に調査した情報など。
Expertise（専門性）
テーマに関する専門知識や経験があるかどうかを評価する要素。専門家が監修、執筆した記事や、資格や実績を明記したサイトが専門性があると評価されやすい。
Authoritativeness（権威性）
テーマにおいて権威のある情報源であるかどうかを評価する要素。その業界で広く知られている専門家や、権威のある機関のwebサイトは権威性があると評価される。
Trust（信頼性）
ユーザーが信頼できる情報源であるかどうかを評価する要素。サイトの運営者情報や編集ポリシーを明記することで信頼性を高められる。
E-E-A-Tを満たすことでより評価され、上位検索に表示されやすくなります。
内部施策と外部施策
SEO対策は、大きく内部施策と外部施策の2つにわけることができます。
内部施策はwebサイト内で行うSEO対策のことを指し、クローラーにwebサイトへの巡回を促す役割があります。
外部施策は外部サイトから被リンクを獲得するための施策で、自社のwebサイトへの評価を高め、SNS等で拡散してもらうためのきっかけを作る役割を担っています。
ここでは代表的な施策を紹介します。
内部施策とは？
1.クローラーにコンテンツの内容を理解してもらう
タグを正しく使用してクローラーに内容を伝える必要があります。
- タイトルタグ・メタディスクリプションの設定
タイトルタグはコンテンツのテーマを示すタグで、適切にキーワードを含める必要があります。
メタディスクリプションは概要を簡潔にまとめたもので、検索結果ページに表示されます。
どちらもキーワードの重複に注意が必要です。
赤枠がタイトルタグ、青枠がメタディスクリプションです。
-
Hタグ（見出しタグ）の設定
H1タグは最も重要な大見出しで、自然に1つだけキーワードを含めます。
H2〜H6タグで構造を示すことで、コンテンツがわかりやすくなります。 -
altタグの設定
画像にaltタグを設定することでクローラーが画像を認識しやすくなり、アクセシビリティも向上します。
2.検索エンジンの巡回（クローリング）を促す
クローラーが認識しづらいサイト構造の場合、コンテンツが検索結果ページに表示されなかったり、正当な評価を受けられなかったりする恐れがあります。
クローラーの巡回を促し、適切な評価をしてもらうためにはサイトマップの作成や、内部リンクを設置することなどが有効です。
-
XMLサイトマップの作成
サイト全体の構造を示すXMLサイトマップを作成することで、クローラーの巡回がスムーズになります。
特にページ数が多いサイトや被リンクが少ない場合に有効です。 -
内部リンクを設置する
関連性が高いページ同士をリンクさせて、ユーザーの回遊率を高めます。 -
グローバルナビゲーション・パンくずリストを設定する
ともにwebサイト内の現在地をわかりやすく示すもの。
グローバルナビゲーションはサイト内の主要リンクを表示し、パンくずリストは現在地を階層表示します。
これにより、ユーザーが迷わずにサイトを回遊できるようになります。
赤枠がグローバルナビゲーション箇所。
童話ヘンゼルとグレーテルのお話で、森の中で迷子にならないようにパンくずを落とした場面からパンくずリストと呼ばれています。
3.ユーザビリティを高める
ユーザビリティが高い（わかりやすい）高品質なコンテンツを作成するために以下のポイントを意識する必要があると言えます。
-
ページ表示速度の高速化
webページが表示されるまでの待ち時間が3秒を超えてしまうと、約4割近くのユーザーが離脱すると言われています。
画像の軽量化、遅延読み込み、不要な制御の削減が重要なポイント。
表示速度が遅いと、CV率やサイト評価が低下するリスクがあります。 -
レスポンシブ対応化
Google公式サイトでは以下を理由に、レスポンシブ対応にするよう求めています。- 複数urlではなく一つにできるため、共有が簡単になる
- PC・SPページの分離管理が不要になる
- 維持や管理が容易になりミスの発生を減らせる
- リダイレクトが不要になり、読み込み速度が速くなる
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モバイルファーストインデックスに対応
今まではPCサイトを優先して評価していましたが、2018年からSPサイトを優先して評価するようになりました。
モバイル対応により、多くのスマホユーザーが快適に閲覧できるようになります。 -
404エラーページの改善
404エラーページを訪れたユーザーに対して、「Not Found」のメッセージだけが表示されるデフォルトのままだと直帰率が上がります。
デフォルトではなく、トップページやおすすめページへのリンクを含むオリジナルデザインに変更し、ユーザーを誘導しましょう。
外部施策とは？
外部サイトからの被リンクを獲得する施策で、SEO効果を高めるためには質と量の両方が重要です。
1.質の良い被リンクの獲得
質が良い被リンクとは、ユーザーや検索エンジンからの評価が高いwebサイトからリンクを張ってもらうことです。
リンク元のドメインパワーが強く、自社サイトのテーマと関連性が高い場合、検索エンジンからよい評価がされる可能性が高くなります。
少しでも多く質の良い被リンクを獲得するために、自社サイトでも質が良いコンテンツを継続的に増やし、流入数を増やしていくことが大切です。
2.被リンクの数を増やす
質が良い被リンクを一つ獲得すれば良いわけではなく、獲得数の多さも大切なポイントです。
SNSで拡散しやすいwebサイトを設計し、被リンクの獲得数を増やす努力も必要です。
また新商品や新サービスのリリースの際、プレスリリースを配信することで様々なメディアに取り上げられる可能性が高くなります。
しかし、単純にリンクを増やせばよいわけではありません。
リンク数とアクセス数が比例して増えない場合、SEO目的の不正なリンクではないかと疑われ、そういった不正をした場合ペナルティが与えられます。
検索順位が著しく落ちうるため、やみくもなリンクは避けるべき行動です。
コンテンツマーケティング
自社サイトを訪問してもらうために、見込み客が求めるコンテンツを予測し、該当コンテンツを提供して解決することがコンテンツマーケティングです。
SEOはコンテンツマーケティングの方法の一つと言えます。
Googleが良質なコンテンツの提供こそが検索順位を上げるための重要な条件であると示していることから、コンテンツマーケティングを実践する必要があります。
トリプルメディア
コンテンツマーケティングを成功させるには、以下3つのメディアを連携させることが重要です。
①オウンドメディア（自社メディア）
自社サイトやブログなど。自由に情報発信ができ、コンテンツマーケティングの拠点となる。
自社メディアに集客力のあるコンテンツを資産として蓄積することができます。
②ペイドメディア（広告メディア）
広告料金や掲載料金を支払うことにより利用できるメディア。検索エンジンと連動するリスティング広告やポータルサイトの掲載、記事広告等も含まれます。
例）Google、ヤフー、ホットペッパー、ぐるなび など
③アーンドメディア（ソーシャルメディア）
FacebookやXなどのソーシャルメディアや、ライブドアブログのような消費者が運営するブログなど。情報発信だけでなく、消費者との相互コミュニケーションと情報拡散によりブランディングと見込み客の獲得が可能になります。
例）Facebook、Instagram、X、LINE、TikTok など
各メディア連携と相互作用
SEOとして成功させるにはオウンドメディアを充実させるだけでは不十分です。より早く効果を上げるためにはトリプルメディアを連携する必要があります。
- ①オウンドメディアに集客コンテンツを蓄積
- ②アーンドメディアでコンテンツを告知・拡散
- ③ペイドメディアでアクセスを加速
-
④相互作用で訪問者を増やし、売上向上を目指す
自社サイトに訪問したユーザーのうち一定の割合で売上が増加し、売上に伴い利益が増加。そして利益の一部をリスティング広告の費用やポータルサイト掲載料金に投資することでさらに自社サイトへの訪問者が増えるサイクルが生まれます。
このようにトリプルメディアはそれぞれ独立したものではなく、互いに影響を及ぼしながらコンテンツマーケティングの成功に寄与するようになります。
コンテンツマグネット
コンテンツマーケティングが普及するにつれコンテンツ間の競争は激化し、見込み客から要求されるコンテンツのレベルは年々高まっていると言えます。
そのためより高度なコンテンツ作成力が必要となりコストも上昇するようになってきました。
UGC（ユーザー生成コンテンツ）やCGC（消費者生成コンテンツ）を活用し、自然にコンテンツが集まる仕組みがコンテンツマグネットです。
コンテンツマグネットがあるwebサイトを持つためには「ユーザーや消費者が自社サイト内にコンテンツを投稿できる仕組み」を作り上げる必要があります。
- UGC(User Generated Content)
ユーザーからの情報発信を指す。ユーザーが自ら作成、投稿したコンテンツそのもの。
例）Amazonレビュー、SNS投稿 - CGC(Consumer Generated Content)
UGCが生成される媒体やプラットフォームを指す。UGCを生成するための場所。
例）楽天市場、アメーバブログ
これらのサービスは情報発信者がエンドユーザーに向けて情報発信をするためのインフラを作り、情報発信がスムーズに行えるような管理をすることで急速にコンテンツを増やすことに成功しています。
コンテンツマグネットは
- コンテンツマグネット運営者
- 情報発信者
- エンドユーザー
の3つから構成されています。
運営者のメリット
低コストで膨大なコンテンツを集積できること。
情報発信者のメリット
-
①経済的欲求の充足
情報発信者は商品の売上を増やすために、時間と費用をかけて商品情報を追加します。追加した情報はそのままコンテンツマグネット運営者のコンテンツとなり、コンテンツを増加できます。 -
②承認欲求の充足
購入したユーザーには経済的なメリットはありませんが、一顧客としての声を販売者や他の消費者に知って欲しいという欲求からレビューを投稿します。
ソーシャルメディアユーザーは他者との交流という欲求の他に、承認欲求があります。
その欲求はいいねの数やシェア率、フォロワー数などで数値化されるため、さらに承認欲求が増大するように設計されています。
エンドユーザーのメリット
モールは膨大なアイテムから自分が求めている、探している商品を検索して見つけられる時間の節約というメリットを、レビュー情報は商品の購買を検討しているエンドユーザーに自分と同じ目線の判断材料になるというメリットを提供しています。
コンテンツマグネット提供者は、情報発信者とエンドユーザーの双方にメリットを提供することで自らコンテンツを生成することなく、磁石に金属が吸い付いていくようにコンテンツを集めることができます。
結果、低コストでスピーディに膨大なコンテンツを自社サイト内に集積することが可能です。
AIとSEOの関係性
2022年11月に彗星のごとく登場したチャットGPT。
リリースからわずか5日で100万人以上のユーザーを獲得し、2025年2月時点で全世界で約4億人もの人たちが利用していることが発表されました。
🔗チャットGPT、世界で利用者4億人突破 オープンAIが公表
あっという間に市民権を得たチャットGPTですが、SEO的にも大きく影響を及ぼすと言われています。GPTに聞いてしまえば大体の答えが得られることから検索エンジンが使われなくなるのではないか（＝SEOが不要になるのでは？）といった考え方も一部あるようです。
確かに大きく影響力があることから、検索画面からの流入が少なくなる可能性は高いと思われます。ですが、上手に利用することでSEOにプラスに働きかけることは可能だと思います。
便利にAIを使ってどんどんSEOに利用していきましょう！
Googleから見たAI生成コンテンツ
AIコンテンツの評価基準
Googleは公式に「制作方法を問わず高品質のコンテンツを評価する」と発表しています。
🔗AI 生成コンテンツに関する Google 検索のガイダンス | Google 検索セントラル ブログ | Google for Developers
特に「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」を満たすオリジナルかつ高品質なコンテンツであれば、AI生成でも評価されます。
AIが生成したコンテンツの問題点
AIにほぼ丸投げしてコンテンツ作成をすることは簡単ですが、単純にAIを使用してコンテンツ作成をしても評価されるわけではありません。以下の問題点があることからも、丸投げしてしまうことは危険だと言えます。
①専門性や信頼性の欠如
知識が表面的なものであり、深い専門知識や経験に基づいた洞察ができないことがあります。
そのため、コンテンツとしての内容が浅く、ユーザーにとって役に立つ情報にならない場合があります。
②オリジナリティの欠如
AIの場合、既存の情報を組み合わせてコンテンツを作成されるため独自性が乏しいことが多いです。オリジナリティがない場合魅力的とは言えず、ライバルコンテンツとの差別化が難しくなります。
Googleが推奨するAI活用方法
逆に、Googleは以下のコンテンツでAIを補助的に使用することを推奨しています。
①専門知識に基づいたコンテンツ
分野のスペシャリストでなければ知り得ないような、深い専門知識や洞察を含む内容のコンテンツ。専門性の高さが際立つことで信頼性を高めることが可能。
AIを補助ツールとして利用する場合も専門家の監修、執筆が重要です。
②経験に基づくコンテンツ
実際に経験した出来事から得た知見をもとに作成するコンテンツ。
③データに基づいたコンテンツ
独自調査や統計データに基づいて作成することで明確な根拠があるコンテンツが作成できます。
④事例に基づくコンテンツ
成功・失敗事例を示し、実用性を高めます。
⑤独自の視点や意見に基づいたコンテンツ
著者の考えを反映させることで独自性を出すことができます。
AIを補助ツールとして適切に活用し、これらの基準を満たすことで高評価につなげましょう。
SEOでAIを利用するには
AIでペナルティ違反せず、SEOに活用するには２つの活用法があると言われています。
既存ページの加筆修正
検索エンジンは新鮮なコンテンツを高く評価し、古いコンテンツは低く評価することから既存のページ内容を最新の状態に保ち、アップデートすることが必要です。
更新頻度を高めるために、AIを使って最新情報を追記することができます。
適した文章に修正するだけでも、検索順位がアップすることもあります。
- メタディスクリプションやページタイトルの書き直し
- 見出しやリード文、まとめの編集
新規ページの作成
検索エンジンは新鮮なコンテンツを高く評価する中に、新しいページが継続的に追加されているのかも評価のポイントとしており、更新が滞ってしまうと低い評価となります。
限られた時間や予算の中で新規作成が難しい…そんなときにもAIの出番です。
- 新規作成するテーマ内容を考えてもらう
- 記事内容を話す場面を録音、撮影し文字起こしを元にしてテキストを書いてもらう
うまく利用することで工数削減が可能になります。
Googleが導入した人工知能
ランクブレイン ー 検索順位算定AI
Googleは2015年10月から、「ランクブレイン」という人口知能を使い順位を算定し始めています。
名前のとおり検索順位を算定、機械学習型のため自律的に学習を行う特徴を持っています。
ユーザーの検索意図を把握し、適切な結果を表示できます。
そのため今後のSEO対策として
①ユーザーの検索意図を推測すること
②検索意図に対応できるコンテンツを作成すること
この2つを心がける必要があると言えます。
画像認識人口知能
2018年から導入されたGoogleレンズが該当します。
CMのMISAMOもかわいかった…
Googleレンズは人工知能の技術を利用して画像を分析し、画像の中に写っている物体が何かを検知しているそうです。つまり、Googleは画像認識の人工知能によって被写体が何かを理解しています。
そのため画像認識人口知能の導入後、検検索キーワードと関連性が高い画像が上位表示されやすくなりました。
①上位検索を目指しているキーワードと関連性が高い画像を多くページ内に多く掲載する
②関連性が低い画像を減らす
上記の2つが関連画像で上位表示されるために必要です。
チャットGPTの登場による影響
以前はGoogleが検索エンジン市場のほとんどを抑え、もはやマイクロソフトの勝ち目はないとまで言われる状況が長年続いていました。
そんな中で登場したのがチャットGPTです。チャットGPTにマイクロソフトは多額の資金を出資し、Bingの検索結果にチャットGPTを組み入れ差別化に成功します。
チャットGPTのGPT-4をベースに、Microsoft Copilot（マイクロソフトコパイロット）というマイクロソフト独自のAIが生み出されました。
Googleから「AIによる概要」が登場
このようなBingの躍進を目の当たりにしたGoogleは社内に緊急事態宣言を出し、チャットGPTに似た Bard（のちのGemini） を開発します。
Bardの機能を検索に取り込み、Googleの検索結果の一番上に「AIによる概要」を表示させるようになりました。
「SGE とは」の検索画面
赤枠がAIによる概要（生成AIブロック）、青枠が従来の自然検索結果
AIによる概要はキーワードによって表示される場合とされない場合があり、すべてのキーワードに対応しているわけではありません。
しかし表示された場合は、その下に表示される自然検索1〜10位までのサイトへのリンクやリスティング広告へのクリック率は減少すると考えられます。
「AIによる概要」を踏まえたうえでのSEO対策
まだまだ進化途中のため不明点が多くあるAIによる概要ですが、新たなSEO対策として次の2つが考えられると言われています。
1. AI概要枠にリンクを載せるための施策
緑枠の部分に掲載されるための対策です。
①充実したコンテンツの作成
生成AIブロック内にはより詳細で専門的な情報が優先的に表示される傾向があります。
そのため、自社商品やサービスについて専門的なコンテンツを取り入れたりすることで参考サイトとして引用されやすくなると考えられます。
自社ならではの専門性を活かしつつ、ユーザーの関心や疑問に答えられるような充実したコンテンツを作成していくことが大切です。
②構造化データの最適化
製品情報やレビュー、企業情報などは構造化データで記述しておくことが重要。
③ブランディングの強化
生成AIブロック内は自然検索欄に表示されていないサイトでも表示されます。
つまり、企業名や自社商品名などの検索であったとしても、競合他社が表示されるリスクがあるということです。そのためブランディングを強化し、ユーザーから信頼されるブランドを築くことが大切になります。
- ブランドストーリーを発信してファンを増やす
- インフルエンサーとのコラボレーションでブランド認知の向上やエンゲージメントの強化、購入率の向上などを狙う
- 社会貢献活動を積極的に行い信頼や好感度を高める
AIによる概要時代のブランディングでは、自社の価値観を明確に打ち出しユーザーとの絆を深めることが求められています。
ストーリー性のあるコンテンツやユーザー参加型の施策、インフルエンサーコラボなどを通してブランドとしての個性を発揮し、ブランドとしての信頼感を高めることが大切です。
④多様なチャネルでの情報発信
SNSやヤフー知恵袋のようなQ＆Aサイト、動画なども積極的に取り込まれる傾向があります。自社の強みを生かせる多様なチャネルを活用し、ユーザーとの接点を増やしていく施策も有効と考えられます。
- SNSを活用した情報発信
- Q&Aサイトでの情報発信
- 動画コンテンツの制作・配信
- オウンドメディアの運営
2.「AIによる概要」と自然検索を差別化する
AIによる概要の下に表示されることを踏まえた自然検索の上位表示対策と、AIによる概要があってもリンクをクリックしてもらえるよう差別化が必要になります。
①ユニークで価値のあるコンテンツの作成
専門的な知識や独自調査に基づくユニークで詳細な情報を提供することが重要なポイント。
そうすることで、AIによる一般的な回答に埋もれず差別化が可能になります。
②ユーザー体験を重視する
ナビゲーションの利便性、モバイルフレンドリーなデザイン、サイト読み込みを軽くするといったユーザー体験（UX）を向上させることもポイントです。
③ブランディングとオーソリティの確率
AIは感情や信頼関係がない分、サイトやブランドの個性を打ち出すことでユーザーとの関係を築いていくことが大切です。また専門分野での権威性を確率することで、信用と信頼を得ることができます。
④マルチメディアコンテンツの活用
動画、画像、インフォグラフィックなどの視覚的コンテンツで理解と関心を深められます。
⑤パーソナライズとインタラクションの活用
ユーザーの行動や嗜好に合わせたパーソナライズ、チャットボットなどを利用した双方向のコミュニケーションによりユーザーとの関係性を深めることも有効。
⑥ロングテールキーワードと固有名刺での上位表示を狙う
AIは一般的な質問には強い反面、専門的で固有性の高い長いキーワードは苦手としています。
そのためニッチな領域でのコンテンツの充実化をすることでAIの影響を少なくできると考えられます。
⑦E-E-A-Tの強化
E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust） を示す要素を強化することでユーザーとGoogleからの信頼を得ることが重要。
⑧SEOの基本の徹底
AIが進化しても、SEOの基本は変わらないため
基礎となる対策を徹底し、Googleからの評価を高めることが必要です。
まとめ
SEOは対策をしてもすぐに結果が出るものではなく、長期的な目線で見ることと地道な積み重ねが必要なものです。Googleに判断を委ねる部分が多くあることや、自分が狙ったようにすることは難しいと改めて思いました。
またAIが身近になることで、従来の対策だけでは取り残されてしまうこと、上位表示ができるようになってもリンクがクリックされなくなる可能性が高くなると考えます。
一目見てクリックしたい、どんな内容か知りたいと思ってもらえるようなE-E-A-Tに沿ったコンテンツ作りが重要だと感じました。
参考、参照
SEOの基礎と全体像 2024年版 SEOを根底から学ぶ教科書
テキスト｜1級合格のための公式テキストのご案内｜Webの資格
図解でわかる「検索エンジンの仕組み」とは？基本とSEOのポイント
URLの正規化とは？具体的な方法と正規化すべきケースを解説
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