こんにちは。マーケターの蔭山公望です。
スタートアップ3社でマーケティングの支援をしながら、「どうすれば“売れる仕組み”をつくれるか？」という問いに日々向き合っています。

今回は、エンジニアやマーケターの方にも読んでもらいたい、「SEOの本質」について考えてみます。

テクニカルSEOの時代は終わったのか？
SEOといえば、かつては

タイトルやh1タグの最適化

サイトマップ送信

robots.txtの設定

インデックス制御

など、技術的なノウハウの積み重ねで順位を上げていく“テクニカル寄り”の戦術が主流でした。

しかし、Googleの進化、特にBERT以降の文脈理解能力の向上により、「コンテンツの意味」や「構造設計」こそが、より重要なファクターになりつつあります。

今、勝てるSEOは「構造で勝つ」
最近成果が出ているSEOプロジェクトには、ある共通点があります。

それは、“ユーザーの知的関心”を軸にサイト全体を構造化していること。

たとえば、

あるトピックに対しての「問い→答え→深掘り」まで導線を張る

カテゴリ設計で検索ニーズを段階的に整理する

サイト内リンクを“辞書的”に設計してユーザーの理解を支援する

これらはすべて、設計力のなせる技です。

「記事単体」ではなく「サイト単位」での戦い
もはや「この記事を上げたいからSEOする」ではなく、「このテーマで情報空間にどう居場所を築くか？」という戦略視点が問われる時代です。

構造設計で重要なのは、以下の3点。

検索意図のマッピング（商標・比較・How-to・導入前後など）

内部リンクの戦略設計（被リンクではなく内部導線の話）

情報の深さより“整理力”（1記事が百科事典になってはいけない）

エンジニア×マーケターでの協働が鍵になる
この設計を実現するには、やはりマーケターだけでは不十分です。
エンジニアの力があって初めて、構造が整い、情報が整理され、UXとしても完成する。

だからこそ今、「エンジニアとマーケターが共同で設計するSEO」が必要とされているのです。

結論：SEOは“技術”から“戦略設計”へ進化した
もはやSEOは、タグの調整やメタデータ最適化だけでは勝てません。
「どう検索され、どう読まれ、どう深堀られるべきか？」を設計しきれるかどうか。
それが、今後のSEOの勝敗を分ける決定的な要素になるでしょう。

SEOは、設計で勝つ時代になった。

エンジニアとマーケターがそれぞれの知見を持ち寄り、“構造をつくる”ことが、これからのSEO成功の鍵です。