#カスタムデータ属性とは？
HTML5で新しく導入された、html要素に、カスタムデータと呼ばれる、独自の属性を指定する属性。
オリジナルの属性も作成できる。
カスタムデータ属性の名前は常にdataから始まる。
各種スクリプトで動的に使用可能であり、主にJavaScriptやjQueryで値を取得するときに使用されることが多い。

<div class="tweet" data-genre="movie">
属性名：data-id
属性値：tweet.id

本来的に、HTMLのclass属性の目的は、データを格納するためではなく、開発時にCSS等のスタイル情報を割り当てるため。
しかし、要素への情報が増えるたびに、その都度新しいクラスを追加する必要が出てきてしまう。
そうなると、JavaScriptで実際に必要な情報を取り出すことが難しくなる。
そのような背景のもと、HTML5で新たに導入された。

#カスタムデータ属性のルール
HTMLでカスタムデータ属性を設定するルールは次のようなものがあります。

data以降に属性名を指定する
属性名に使用できるのは、文字、数字、-(ハイフン)、.(ドット)、_(アンダースコア)のみで、大文字は使用できない
属性値は数字も文字列も使用できるが、慣例的に小文字の使用が大半
class名を属性名として格納することはできない(データ属性を扱うのは、他に適切なHTML要素や属性がない場合だけに限るべきだから)

#JavaScriptでの使い方
##データ属性の取得

<div id="tweet" data-genre="movie"></div>
<script>
    var result = document.getElementById("tweet");
    var dataset = result.dataset;
    console.log(result);
</script>

実行結果

movie

##データ属性の変更

<div id="tweet" data-genre="movie"></div>
<script>
    var result = document.getElementById("tweet");
    result.dataset.genre = 'movie';
    console.log(result);
</script>

実行結果

movie

#jQueryでの使い方
##データ属性の取得
対象要素.data( 属性名 )のように、引数へdata属性名を指定する。

<div class="tweet" data-genre="movie"></div>
<script>
    const result = $(".tweet").data('genre');
    console.log(result);
</script>

実行結果

movie

##データ属性の変更

<div class="tweet" data-genre="movie"></div>
<script>
    const result = $(".tweet").data('genre', 'movie');
    console.log(result);
    const result = $(".tweet").data('genre', 'music');
    console.log(result);
</script>

実行結果

movie
music