この記事は『 X のアルゴリズム・ルール・専門用語について Advent Calendar 2024 』（https://qiita.com/advent-calendar/2024/x-tips ）の 23 日目の記事です。
「ポストに複数のハッシュタグを入れると、表示回数が減る」という話題は定期的に議論されます。これは、X がビジネスツールとして広く使われており、SNS を活用して情報発信する人にとって重要なことだからです。
この記事では、ポストに入れるハッシュタグの適切な数について説明します。
本記事の内容
・公式によると、1ポストあたりのハッシュタグ数のおススメは 2 つまでです、
・過去のアルゴリズムのソースコードには、複数のハッシュタグやトレンドワードを使用した場合にペナルティを与える仕組みが含まれていました。
複数のハッシュタグを含むポストにペナルティ？
アルゴリズムのソースコードを確認すると、複数のハッシュタグやトレンドワードを含むポストに対し何らかのペナルティを与えるであろう「multipleHashtagsOrTrendsPenalty」というパラメータが存在します。
// multiplicative score dampen for results with more than one hash tag
102: optional double multipleHashtagsOrTrendsBoost = 1
(…)
// penalty for keyword stuffing
60: optional i32 multipleHashtagsOrTrendsPenalty
出典：GitHub - X (fka Twitter).『twitter/the-algorithm』
https://github.com/twitter/the-algorithm/blob/main/src/thrift/com/twitter/search/common/ranking/ranking.thrift
いま使われているか分かりませんが、過去削除されたソースコードに以下があり、0.6倍のブースト（デブースト）をかけるような処理が検討されていたように見えます。
multipleHashtagsOrTrendsBoost = 0.6,
出典：GitHub - X (fka Twitter).（2023/4/5）"EarlybirdTensorflowBasedSimilarityEngine.scala_コミットメッセージ
https://github.com/twitter/the-algorithm/commit/138bb519975407d4ea0dc1478d897d451ef05dab
少なくとも、X というサービスにとって「好ましくないポスト」であることは明らかです。
ハッシュタグ数のベストは？
X 公式によると、ハッシュタグは 2 つまでにすることがおすすめされています。
ツイートには好きなだけハッシュタグを使えますが、1つのツイートに使うハッシュタグは2つまでにすることをおすすめします。
出典：X ヘルプセンター. “ハッシュタグの使用方法”
https://help.x.com/ja/using-x/how-to-use-hashtags
X だけでなく、多くのソーシャルメディアのアルゴリズムは、1つの投稿につき1〜3個のハッシュタグを優先的にあつかいます。したがって、重要なのは「多くのハッシュタグを使うこと」ではなく、「どのようなハッシュタグを使うか」です。
自分に関連しており、かつ話題性のあるハッシュタグのみを使うべきであり、似たようなハッシュタグを並べてキーワードを網羅することは、そもそもの利用方法としてまちがっています。
大量のハッシュタグは見苦しい
ハッシュタグを大量に利用するデメリットは、X の仕様としてはないと思います。しかし、多くのユーザーがハッシュタグの乱用に不快感を抱いています。なぜなら、「広告したい」「拡散されたい」というアカウントの魂胆が透けて見えるからです。
大量のハッシュタグをふくんだポストを投稿するアカウントは、フォロワー数が少なく、ポストへの反応数も少ない傾向にあります。「この人は、ただフォロワーを増やしたいだけなんだな」と思われてしまうため、ポストの内容に関わらず不快なので黙殺されているようです。
ハッシュタグの乱用によってポストの表示回数は増えるのかもしれませんが、それは単にハッシュタグによって表示回数が増えただけであり、ほかのユーザーからの支持（拡散）によって広まったものではありません。
ハッシュタグは、情報発信に役立つすばらしいツールです。しかし、適切に使用されない場合は、ユーザーからの信頼を失います。ハッシュタグを慎重に選択し、投稿の質を上げることが重要なのです。
以上が、ポストに入れるハッシュタグの適切な数でした。