はじめに
AIエージェントが広告の買付・最適化を担う「Agentic Advertising」の流れが強まる中で、
広告取引の世界でも “共通言語” を作る動きが加速しています。
社内でディスカッションを進めるにあたり、視点を揃えるための材料になればという観点で、かんたんにまとめてみました。
エージェント広告の標準化
中心にあるのが、次の3つの仕様です。
- ARTF（Agentic RTB Framework）
RTBの 実行基盤 を再設計する - AdCP（Ad Content Protocol）
広告プラットフォームを操作する 統一API - UCP（User Context Protocol）
ユーザー文脈をエージェント間で共有するデータ形式
LLM / Agent によって「広告運用の自動化」が現実味を帯びてきましたが、
- 各広告プラットフォームのAPIはバラバラ
- データ表現も統一されていない
- RTBはミリ秒単位で制約が厳しい
という課題があります。
そこで「制御 / データ / 実行」を分離して標準化しようというのが、これらの仕様の背景です。
ひとことで整理すると、以下のようなレイヤーになります。
-
AdCP （制御） = 「何をするか」 を伝える
キャンペーン作成・入稿・配信・調整 -
UCP （データ） = 「何を知っているか」 を共有する
ユーザー文脈・反応・意味的特徴 - ARTF （実行） = 「どう速く動かすか」 を変える
何を解決しようとしているのか？
ARTF
ARTFの発想はとてもシンプルで、
RTBが遅い最大の理由は、サーバー間通信では？
という点に着目し
- DSPやデータベンダーの機能（特徴量生成、スコアリング、不正検知など）をコンテナ化
- SSPなどホスト側の 近辺で実行
という設計を取っています。
これにより、従来はRTB時間内に間に合わなかった処理重めの処理も、時間内に完了しやすくすることを目指しています。
AdCP
AdCPは、広告運用全体を
「エージェントが横断的に操作できる統一インターフェース」
として再定義しようとしています。
対象は RTB そのものではなく、
- 計画
- 入稿
- 配信
- レポート
- 調整（予算移動・入札変更）
といった 運用フロー全体です。
ポイントは、個別プラットフォームAPIの差分を吸収し、広告運用フローをエージェント向けに揃えることです。
UCP
ユーザーの意図、状況、反応など文脈情報を、従来のID + 属性 + セグメントから一歩進めて
ベクトル表現
にしようとしています。 ベクトル（embedding）は以下の特徴があります
- データ量が小さい
多次元の特徴を数百次元に圧縮 → 通信・処理が軽い - 意味を保持できる
単なるカテゴリではなく「近さ（類似）」として扱える - 推論と相性が良い
内積 / コサイン類似度でマッチングが楽 - プライバシーと折り合いを付けやすい
生ログや生IDを出さず「要約」で共有できる
ビットリクエストにデータを載せすぎるとレスポンスが悪化したケースも見受けたりするので、ベクトルを共通言語にして会話するという世界観は、かなり現実的なアプローチだと感じています。
期待と違和感
ARTF
- コンテナでデータを閉域に寄せる
- 近接実行でレイテンシを削る
という思想自体は理解しつつ、個人的にはまだ 腹落ちしていない点 もあります。
- どのくらいのデータをコンテナ内に持たせられるのか？
- プラットフォーム側がコンテナを解析しない保証はどうするのか
- 外部との通信はどこまで許容するのか / しない？
- 判断材料となるコンテキストは、どこから持ってくるのか
このあたりは実装例や運用ガイドラインを含めて、もう少し Watch していきたいと思います。
AdCP
AdCPが充実していくことで、
- 人の手による入稿
- 人やAIが、UIをポチポチ操作する運用
から、エージェントによる入稿・調整が主流になる世界が現実に近づく、という期待があります。
結果として、より細かく、データを使った高速な最適化が進みやすくなると考えています。
UCP
弊社のように、データを保有する企業 にとっては、UCPはかなり興味を引く仕様です。
- ビットリクエストにデータを全部載せない
- ベクトルを共通言語として意味をやり取りする
という設計は、パフォーマンス、拡張性、プライバシーのバランスが取りやすいと感じています。
おわりに
ARTF / AdCP / UCP は、どれか1つが「勝つ」話ではなく、レイヤーごとに役割を分担する話だと捉えています。
実装・運用・ガバナンスの難しさはありますが、エージェント広告が本格化する中で、
避けて通れない標準群でもあると認識しています。
今後の実装例や実運用を引き続き注視していきます。
今年のインティメート・マージャーのアドベントカレンダーはいかがでしたでしょうか？
参加3年目も、エンジニア・ビジネス協力して、全日を埋めることができました。
少しでも弊社に興味をもってくれる人が増えたらうれしいです。