というのを以前書いたのだが、その際に教わったAmazon社の「Internal Press Release」というものについてまとめ。
参考
#20『アマゾン流インターナル・プレス・リリースの書き方』（海外記事紹介）｜Mizuho Kushida｜note
Amazon Press Release_TEMPLATE.docx - Google ドライブ
Try an Internal Press Release before starting new Products | by andrefaria | Bluesoft Labs | Medium
(7) What is Amazon's approach to product development and product management? - Quora
Amazon Has a Secret Weapon Known as "Working Backwards"--and It Will Transform the Way You Work | Inc.com
(99+) Working Backwards Press Release Template and Example | LinkedIn
テンプレート
Amazon Press Release_TEMPLATE.docx - Google ドライブ
について、DeepLで翻訳して簡単に体裁を整えたもの。
日本語版
# TEMPLATE
## 見出し
- 読み手（＝ターゲットとなる顧客）が理解できるように商品名をつける。
### 副見出し
- その商品のマーケットは誰で、どんなメリットがあるのかを説明する。タイトルの下に一文のみ。
## 概要
- 製品の概要と利点を説明する。読者が他の記事を読まないことを想定して、この段落を充実させる。
## 問題
- 製品が解決する問題を説明する。
## 解決策
- あなたの製品がどのようにして問題を解決するのかを説明する。
## 言葉
- 「あなたの会社の広報担当者の言葉」。
## 始め方
- いかに簡単に始められるかを説明する。
## お客様の言葉
- 想定した顧客がどのように利益を体験したかを説明する言葉を提供する。
## まとめと次のアクション
- 締めくくりとして、読者が次に進むべき方向性を示す。
参考: 原版
# TEMPLATE
## Heading — Name the product in a way the reader (i.e. your target customers) will understand.
## Sub-Heading — Describe who the market for the product is and what benefit they get. One sentence only underneath the title.
## Summary — Give a summary of the product and the benefit. Assume the reader will not read anything else so make this paragraph good.
## Problem — Describe the problem your product solves.
## Solution — Describe how your product elegantly solves the problem.
## Quote from You — A quote from a spokesperson in your company.
## How to Get Started — Describe how easy it is to get started.
## Customer Quote — Provide a quote from a hypothetical customer that describes how they experienced the benefit.
## Closing and Call to Action — Wrap it up and give pointers where the reader should go next.
解説
主に (99+) Working Backwards Press Release Template and Example | LinkedIn , Amazon Has a Secret Weapon Known as "Working Backwards"--and It Will Transform the Way You Work | Inc.com を参考にしています。
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アマゾンが新製品を定義する際に用いている「Working Backwards」。最初に聞かれるのが "Do you have an example you can share? "ということである。
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Internal Press Releaseは、顧客の問題、（社内外の）現行の解決策がいかに失敗しているか、そして新製品がいかに既存の解決策を凌駕するか、ということが中心になる。列挙されたベネフィットが顧客にとって非常に興味深く、刺激的に聞こえなければならない。またそうでなければ製品を作るべきではない。
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マネージャーはより良いものができるまで、プレスリリースの修正を続ける。実現しないかもしれないアイデアのために、手間がかかるが、このInternal Press Releaseの錯誤を繰り返すことは、製品そのものの錯誤を繰り返すよりもずっとコストがかからないからである。
-
以下は、Working Backwardsプロセスの主要な成果物であるInternal Press Releaseの基本テンプレートである。それぞれの項目には書き方のヒント及び、架空の製品のプレスリリースの例として記載している。
「これらが、お客様から逆算しての仕事を始める際の参考になれば幸いです」とのこと。
そのサンプル
見出し
欲しい商品やサービスが入手可能になったり、価格が下がったりすると、アプリ「Circulert（サーキュラート）」がお店の人に知らせてくれます。
副見出し
商品やサービスが今日入手できない場合や適切な価格で購入できない場合、「Circulert」は買い物客が後でより安く購入できるようにサポートします。
概要
シアトル-2021年1月1日-シアトルの企業であるCirculert社は、本日、ユーザーが欲しい商品や必要なサービスが販売可能になったり、価格が下がったりしたときに通知するiOSおよびAndroid用の新しいアプリケーションを発表しました。
問題
消費者が購入したいと思っている商品の中には、今日中に購入できないものや、購入を促すほどの価格になっていないものも少なくありません。好きなブランドの服があれば、そのブランドが新商品を出していないかどうか、小売店のウェブサイトをチェックしたり、今まで買い物をしたことのあるすべての小売店から毎日送られてくるメールに目を通し、気になる新商品の情報を伝える1通のメールを見つけるのに時間をかけたりしなければなりません。好きなバンドが自分の街でライブをすることを、チケットが完売した後に知ったことがあるだろうか？お気に入りの服の「ウェブ・スペシャル」が割引になっているときにそれを見て、好きな商品のサイズがXXLとXXSしか残っていないことを知ったことが何度ありますか？よくあることです。
解決策
Circulertはこのような問題を解決するために、欲しいものがいつ買えるのか、欲しいものを欲しい価格で買えるのかを教えてくれます。仕事はもういらない。見逃すこともありません。Circulertは、あなたが最も気になっている商品やサービスを学習し、あなたが望む通知だけを送ります。通知のスタイルや頻度を選んだり、最近のアラートのフィードを見たりすることができます。あなたがコントロールできます。発売当初、Circulertはあなたのお気に入りのブランド、アーティスト、作家の服、音楽、本などの商品の入手可能性や値下げの通知を送ることができます。また、お気に入りのバンドがあなたの街でライブを行う予定があるとき、遠距離恋愛中のパートナーとの間のフライトが非常にお得になったとき、新しいハイテク製品の価格がクレジットカードの明細書で配偶者が気づくような金額以下になったときなどにも、Circulertはお知らせします。
言葉
「Circulertの開発者であるイアン・マカリスターは、「Circulertの目標は、後から物を買うときの手間を省くことです。「ウェブ上には何万もの小売店があり、ありとあらゆるものが売られています。Circulertは、消費者がノイズや不要なものをフィルタリングし、必要なものを最適な価格で入手できるようサポートし、時間とお金を節約します」と述べています。
始め方
Circulertを試すには、Circulert.comにアクセスして、iOSまたはAndroid用のアプリをダウンロードしてください。このアプリをAmazonやTicketmasterなどのオンラインアカウントに接続し、提案されたアラートを確認します。するとCirculertは、あなたが欲しいアイテムが適切な価格で入手できたときに、関連性の高い通知だけを送ってくれます。また、気になるアイテムにはスターを付け、友人や家族と共有したり、購入することもできます。
お客様の言葉
「シアトルで看護師をしているクレア・キーティングさんは、「お買い得な商品を見逃すのは絶対に嫌です。「見逃さないために、以前は数日おきにお気に入りのウェブサイトをチェックしていました。でもCirculertを使えば、お得な情報をすぐに見つけることができるので、見逃すことはありません」。
まとめと次のアクション
時間とお金（またはその両方）を節約したい方は、今すぐcirculert.comをご覧ください。
まとめ
開発者が考える提案書テンプレート markdown版 - Qiita
とあわせて、開発者目線、開発者発信で顧客に提案する概要資料を作りたい ときの参考になればさいわいです。