Search Consoleに「生成AIパフォーマンス」というレポートが加わり、2026年8月31日付けで世界中のすべてのウェブサイトへ提供されました。この記事を読むと、AI Overviews・AIモードの中で自分のサイトが何回引用されたかを確認し、その数字を広告運用の判断に混ぜる手順がわかります。指名キーワードのCPAが説明できないまま上がっている、という状況に効く話です。
生成AIパフォーマンスレポートで何が変わったのか
Search Consoleの左メニューから「生成AIパフォーマンス」を開くと、AIによる概要（AI Overviews）とAIモードの回答の中に自分のサイトへのリンクが表示された回数を確認できます。2026年6月3日に英国の一部サイトから段階提供が始まり、その後ほかの国へ広がって、Search Consoleヘルプによれば8月31日付けで全サイトへリリースされました。検索向けとDiscover向けでレポートが分かれているため、AI OverviewsとAIモードを見たいときは検索側を選びます。
申し込みや設定は不要です。ただし段階的な展開の途中で一部プロパティにはまだ出ていないこと、表示回数が少なすぎるプロパティではデータが出ないことがヘルプに明記されています。開いて空だったからといって「AI検索に一度も出ていない」とは限りません。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 何が変わったか | AI Overviews・AIモードでの自サイトの表示回数を見る専用レポートが全サイトで利用可能になった |
| 誰が対象か | Search Consoleでプロパティを持つすべてのサイト運営者（申し込み不要） |
| いつから | 2026年6月3日に提供開始、8月31日付けで全世界へ展開完了 |
| どこで確認するか | Search Consoleの「生成AIパフォーマンス」レポート（検索／Discoverの2種） |
| 対応しないとどうなるか | 罰則はない。ただしオーガニック側の露出変化を説明できないまま、広告側の数字の揺れだけを見て予算を動かすことになる |
「表示回数」の定義に注意する
このレポートの表示回数は、生成AIの回答の中に自分のサイトへのリンクが表示された回数を指します。通常の検索結果にリンクが並んだ回数ではありません。
もう一つ、生成AI分のデータは検索パフォーマンスレポートのウェブ検索タイプにもともと含まれています。今回のレポートは、そこから生成AI機能ぶんを切り出したビューにあたります。新しい表示が加算されたのではなく、これまで区別できなかった内訳に線が引かれた、という変化です。2つのレポートの表示回数を足し算すると二重計上になります。
取れる指標と取れない指標
取れるのは表示回数だけです。クリック数・CTR・掲載順位、そして引用のきっかけになった質問の内容は含まれていません。使えるディメンションはページ・国・デバイス・日付の4つ、表示は1,000行が上限で、グラフと表の合計が一致しない場合があることもヘルプに書かれています。
つまり「AI検索経由でいくら売れたか」には、このレポート単体では答えられません。「AI検索での露出が減った月に、指名検索の広告CPAが上がっていた」という同時に起きた事実までは示せますが、それは相関であって因果ではありません。GA4の参照元にAIサービスのドメインが増えていないか、指名キーワードの検索ボリューム自体が落ちていないかを並べて、初めて筋が通ります。
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最初の30分で確認する4ステップ
- 期間を過去3か月に広げ、ページ別に並べ替える。 引用が集中しているページは数本に偏っているはずで、それが自社サイトのうちAIに読まれている部分です。
- 日付の折れ線で段差を探す。 段差があれば、その日付の前後に自社側の変更（リライト、URL変更、robots関連の設定）かGoogle側の展開のどちらかが起きています。
- 国とデバイスで想定とのズレを見る。 国内向けの事業なのに海外の表示が大半を占めているなら、その引用は事業の数字に効いていません。
- 引用の多いページと、指名キーワードのランディングページが重なるかを確認する。 重なっていればAI検索の露出変動と広告の成果変動を同じ月で突き合わせる価値があり、重なっていなければCPAの変化は別の原因を探したほうが早いです。
なぜ広告運用者がこれを見るのか
AI検索に答えを持っていかれた需要は、広告運用の画面では「理由のわからない指名クリックの減少」として現れます。検索需要そのものは減っていないのに、答えが検索結果の上で完結してしまうためです。2025年9月のGoogle検索セッションのうち63.5%はサイト訪問に至っていないという推計（ヴァリューズ調べ）があり、AI Overviewsが表示されたクエリでは検索結果1位のクリック率が大きく下がるという調査結果も複数出ています。
現場でよくある課題として、指名キーワードのCPAが3か月かけて1.4倍になったとき、アカウントの中の変数だけで説明しようとするケースがあります。競合の参入か、品質スコアの低下か、入札の学習不良か。ところが「ブランド名で検索した人がAIの回答で仕様と価格を把握して、リンクを踏まずに戻っていた」という筋書きも同じ症状を出します。同じ症状に対して、原因の候補が一つ増えたわけです。
月次で並べて見る
単月の数字を眺めても判断はできません。AI検索の露出は変動が大きく、1週間単位では季節性と区別がつかないためです。月次で並べ、指名キャンペーンのクリック数・CPAと同じ行に置いて初めて、動きが揃っているかどうかが見えます。
手間になるのはデータの置き場所です。生成AIパフォーマンスレポートはSearch Consoleからエクスポート、広告の実績は各媒体の管理画面、売上は会計側。毎月これを手で突き合わせていると確認そのものが続きません。ADminiはGoogleスプレッドシートをデータソースとして取り込めるので、エクスポートしたAI検索の表示回数をシートに置いておけば、媒体から自動取得した広告実績と同じ画面でピボット集計できます。データソースは無料プランでも3件まで使え、外部データソースは1日1回自動更新されます（通常はAM4:00〜8:59、失敗分の再試行はAM11:59まで）。
まとめ
- 生成AIパフォーマンスレポートは2026年8月31日付けで全サイトに開放。指標は表示回数のみで、クリック・CTR・順位はない
- 表示回数は「AI回答内で引用された回数」。検索パフォーマンスレポートに元から含まれるため足し算しない
- まずは過去3か月をページ別に並べ、指名キーワードのランディングページと重なるページがあるかだけ確認する
よくある質問
Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートはどこから見られますか？
Search Consoleの左メニューにある「生成AIパフォーマンス」から開きます。2026年8月31日付けで世界中のすべてのウェブサイトへ提供されており、申し込みや設定は必要ありません。検索向けとDiscover向けでレポートが分かれているため、AI Overviews・AIモードでの引用を見たい場合は検索側を選びます。段階的な展開の途中で一部プロパティにはまだ表示されない場合があります。
生成AIパフォーマンスレポートの「表示回数」は何を数えていますか？
AI Overviews・AIモードなどの生成AI機能の回答の中で、自分のサイトへのリンクが表示された回数です。通常の検索結果にリンクが並んだ回数ではありません。またこのデータは検索パフォーマンスレポートのウェブ検索タイプに元から含まれているため、2つのレポートの表示回数を足し算しないよう注意してください。
クリック数やCTR、掲載順位は確認できますか？
2026年9月時点では確認できません。取得できる指標は表示回数のみで、クリック数・CTR・掲載順位、そして引用のきっかけになった質問の内容は含まれていません。使えるディメンションはページ・国・デバイス・日付の4つ、表示は1,000行が上限です。「AI検索経由でいくら売れたか」をこのレポート単体で算出することはできません。
広告運用者がこのレポートを見る意味はありますか？
指名キーワードの成果が説明できないまま悪化しているときに、原因の候補を絞る材料になります。AI検索で答えが完結すると、検索需要が減っていなくても指名の流入だけが痩せます。引用の多いページと広告のランディングページが重なっているかを確認し、重なっていれば月次でAI検索の露出と広告の成果を並べて追う価値があります。ただし相関を示すだけで、因果の証明にはなりません。
図解・表つきの完全版はこちら：Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートが全サイトに開いた｜AI検索での露出を広告運用者はどう読むか
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