この記事を読むと、動画広告のCPV（広告視聴単価）を媒体・フォーマット別に切り分けて読めるようになります。CPVは「広告費÷視聴回数」という単純な式ですが、分母にあたる「視聴」が何を指すかは、媒体どころか同じ媒体の広告フォーマット単位で変わります。定義差を確認する手順と、CPVを判断に使ってよい範囲の切り分け方をまとめます。
CPVの計算式とCPMとの違いを押さえる
CPV（Cost Per View・広告視聴単価）は、動画広告の視聴1回あたりにかかった費用です。
CPV = 広告費 ÷ 視聴回数
1,000回の表示ごとに課金されるCPMが表示そのものに払う指標なのに対し、CPVは条件を満たす視聴が起きたときだけ課金される点が違います。
スキップされた広告に費用が発生しない、という説明はここから来ています。ただしこれは「無駄打ちがない」という意味ではありません。課金されなかった表示にも配信枠は使われており、視聴に至らなかった分も受け手側の接触回数としては積み上がっています。フリークエンシーを別に見ておく必要があるのはそのためです。
Google広告のフォーマット別に「1視聴」の条件を確認する
同じGoogle広告の中でも、視聴として課金される条件はフォーマットで分かれます（2026年9月時点・Google広告ヘルプ「広告視聴単価（CPV）」）。
| フォーマット | 1視聴として数える条件 |
|---|---|
| スキップ可能なインストリーム広告 | 30秒視聴（30秒未満の広告は最後まで）、または動画への操作のいずれか早いほう |
| インフィード動画広告 | サムネイルを操作して視聴、または自動再生を10秒以上（10秒未満の広告は最後まで） |
| YouTube ショート広告 | 10秒視聴（10秒未満の広告は最後まで）、または表示されたリンクのクリック |
30秒と10秒では、到達するハードルが違います。CPVが安いフォーマットは、視聴の条件が緩いだけかもしれない。同じアカウントの中でCPVを並べるときでも、まずフォーマットをそろえる必要があるのはこのためです。
なお、スキップできないインストリーム広告やバンパー広告はCPM課金で、CPV自体が出ません。
手元のレポートを点検する順番は次の3つです。
- CPVの列の横にフォーマット名の列があるかを確認する。無ければ追加する。どのハードルで数えた単価かが行ごとに判別できないと、以降の比較がすべて崩れるためです
- フォーマットが混ざったまま平均されているCPVを洗い出す。この平均値は比較にも目標設定にも使えません
- CPM課金のフォーマットが同じ表に混ざっていないかを確認し、混ざっていれば分離する。CPVが空欄の行を0として平均に巻き込むと、単価が実態より安く出ます
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媒体をまたいだCPVを比較可能な形に戻す
媒体をまたいだ瞬間、CPVは名前ごと消えます。
Meta広告で課金と最適化の単位になるのはThruPlayで、15秒以下の動画なら完全再生、15秒を超える動画なら15秒以上の再生を1件と数えます。ほかに「動画の再生数（3秒）」や2秒以上の継続再生といった指標も並立しており、どれを分母に置くかで単価は何倍も動きます。TikTok広告も同様に、再生開始・2秒・6秒と複数の視聴が併存しています。
媒体の管理画面から「CPV」という同じ名前の列を持ってくること自体ができない、ということです。手元のレポートに媒体をまたいだCPVの列が並んでいるなら、それはどこかの工程で定義の違う数字を同じ名前でそろえた結果になっています。
視聴の条件が緩い媒体ほど、CPVは安く出ます。同じ動画素材を2つの媒体へ10万円ずつ配信し、片方は10秒視聴を1視聴として2万件、もう片方は30秒視聴を1視聴として5,000件を記録したケースで確かめます。
媒体A: 100,000円 ÷ 20,000件（10秒視聴）= CPV 5円
媒体B: 100,000円 ÷ 5,000件（30秒視聴）= CPV 20円
4倍の差に見えますが、これは素材の強さの差ではなく、線をどこに引いたかの差です。
比較可能な形に戻すなら、単価ではなく同じ秒数まで到達した人数でそろえます。主要な媒体は25%・50%・75%・100%の再生到達率を持っているので、そこまで戻せば比較に近いものはつくれます。
ただし完全には一致しません。再生の起点が自動再生かタップか、音声が既定でオンかオフかといった条件が媒体ごとに違い、そこまでは到達率で吸収できないためです。媒体横断の数字は「同じ物差しに寄せた近似値」として扱うのが現実的です。
CPVを判断に使ってよい場面を切り分ける
条件をそろえた範囲でなら、CPVは素材の引きの強さを測る指標として機能します。
使ってよい場面は次の2つです。
- 同一キャンペーン内でクリエイティブAとBを比べる
- 同じフォーマット・同じターゲティングで先月と今月を比べる
この範囲では分母の定義が共通なので、CPVの差はそのまま「同じ費用で何人に見てもらえたか」の差として読めます。認知目的の配信で素材を絞り込む場面では、再生到達率とセットで見ると判断が速くなります。
一方、問い合わせや購入を増やしたい配信では、CPVを下げること自体は目標になりません。CPVは関心の薄い層や単価の安い配信面へ寄せれば下がります。視聴は増えても、その先のコンバージョンは増えない。「CPVが下がった＝効率が上がった」とは限らないどころか、獲得目的の配信では逆を示していることがあります。
動画広告で見るべきは、視聴の先にある行動のほうです。視聴から何日以内にコンバージョンが起きたか、動画を配信した期間で指名検索がどう動いたか。ここまで見るには媒体の管理画面だけでは足りず、媒体のデータと自社側の数字を横に並べる必要があります。ADminiは各媒体の日次データを1画面に集約し、ピボット集計で期間や媒体の軸を後から組み替えられます。
まとめ
- CPVの分母は媒体・フォーマットごとに違う。レポートのCPV列には必ずフォーマット名を添え、混ざった平均値を目標設定に使わない
- 媒体をまたぐ比較は単価ではなく再生到達率（25%・50%・75%・100%）まで戻す。それでも起点や音声設定の差は残るため、近似値として扱う
- 素材の比較にはCPV、獲得目的の配信には視聴後のコンバージョン。CPVを下げに行くと関心の薄い層へ寄る
よくある質問
広告のCPVとは何ですか？
CPV（Cost Per View・広告視聴単価）は、動画広告の視聴1回あたりにかかった費用で、「広告費÷視聴回数」で計算します。表示に対して課金されるCPMと違い、媒体が定めた条件を満たす視聴が発生したときだけ費用が発生します。ただし何をもって1視聴とするかは媒体・フォーマットごとに異なるため、単価だけを他媒体と比べることはできません。
YouTube広告では何秒見られるとCPVが課金されますか？
フォーマットによって違います。2026年9月時点のGoogle広告ヘルプでは、スキップ可能なインストリーム広告は30秒視聴（30秒未満の広告は最後まで）または動画への操作のいずれか早いほう、インフィード動画広告はサムネイル操作または自動再生10秒以上、YouTube ショート広告は10秒視聴または表示されたリンクのクリックとされています。スキップできないインストリーム広告とバンパー広告はCPM課金です。
CPVの目安はいくらですか？
媒体・フォーマット・ターゲティングの広さで変わるため、業界共通の目安を当てにしないほうが安全です。視聴の条件が緩いフォーマットほど単価は安く出るので、外部の相場値と自社の数字を比べても、素材の良し悪しは判定できません。自社アカウント内の同じフォーマット・同じ期間長で推移を取り、そこを基準にするほうが実用的です。
CPVとCPMはどちらを使うべきですか？
目的で決まります。動画を一定時間見てもらうこと自体に価値がある配信ではCPV、到達した人数や接触回数を広げたい配信ではCPMが合います。問い合わせや購入が目的の配信では、どちらも中間指標にすぎません。CPVを下げると関心の薄い層へ寄りやすいため、獲得目的の配信でCPVを下げに行くと成果が落ちることがあります。
図解・表つきの完全版はこちら：広告のCPVとは｜媒体ごとに違う「1視聴」の数え方と、この単価で比べてよい範囲
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