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MEOについて

MEOについて

MEOとは『Map Engine Optimization(検索マップ最適化)』の頭文字の略称で、Google検索エンジンやGoogle Map内の検索において、対象のGoogleマイビジネスを上位に表示させる対策のことです。

■MEOとは?
MEOとは『Map Engine Optimization(検索マップ最適化)』の頭文字の略称で、Google検索で「地域名+キーワード」で検索された際、検索結果の上部にGoogleマップが表示されますが、その表示されたGoogleマップ内で上位に表示させる対策のことを指します。

■MEOが注目される背景
現在、Googleで「地域名+キーワード」で検索した際、検索結果の上部にはGoogleマップが表示されます。自然検索結果よりも上部に表示されるため、ローカルビジネスを展開する企業にとっては、SEO対策よりも集客の効果が高いと考えられます。

※Googleマップが表示される条件(スマートフォンで閲覧した場合)
└ Googleにログインをしていない場合
検索結果の最上部に表示される
  →Googleマップ / 自然検索結果 / リスティング広告 / の順で表示される

└ Googleログインしている場合
自然検索よりも上部に表示される(最上部にはリスティング広告が表示される)
   →リスティング広告 / Googleマップ / 自然検索結果 /  の順で表示される

※パソコンの検索結果でもスマートフォンの検索結果でも自然検索結果よりも優位な場所にGoogleマップは表示されます。

■Googleマップの掲載順を決める要素とは

Googleマップの掲載順位については、以下のような公式発表が出ています。

ローカル検索結果では、主に関連性、距離、知名度などの要素を組み合わせて最適な検索結果が表示されます。たとえば、遠い場所にあるビジネスでも、Google のアルゴリズムに基づいて、近くのビジネスより検索内容に合致していると判断された場合は、上位に表示される場合があります。

関連性
関連性とは、検索語句とローカル ビジネス プロフィールが合致する度合いを指します。充実したビジネス情報を掲載すると、ビジネスについてのより的確な情報が提供されるため、プロフィールと検索語句との関連性を高めることができます。

距離
距離とは、検索語句で指定された場所から検索結果のビジネス所在地までの距離を指します。検索語句で場所が指定されていない場合は、検索しているユーザーの現在地情報に基づいて距離が計算されます。

知名度
知名度とは、ビジネスがどれだけ広く知られているかを指します。ビジネスによっては、オフラインでの知名度の方が高いことがありますが、ローカル検索結果のランキングにはこうした情報が加味されます。たとえば、有名な博物館、ランドマークとなるホテル、有名なブランド名を持つお店などは、ローカル検索結果で上位に表示されやすくなります。
ビジネスについてのウェブ上の情報(リンク、記事、店舗一覧など)も知名度に影響します。Google でのクチコミ数とスコアも、ローカル検索結果のランキングに影響します。クチコミ数が多く評価の高いビジネスは、ランキングが高くなります。ウェブ検索結果での掲載順位も考慮に入れられるため、検索エンジン最適化(SEO)の手法も適用できます。

上記の「関連性」「距離」「知名度」を噛み砕くと以下のようになります。

Googleが発表している内容で注目するべき内容は以下になります。
■関連性
・検索語句とローカル ビジネス プロフィールが合致する度合い
・充実したビジネス情報を掲載する
これにより、店舗の情報をより詳しく掲載するほどGoogleマップの掲載順位が上がる可能性があります。
※詳しく掲載するためには、Googleマイビジネスに登録する必要があります。

■距離
・検索語句で指定された場所から検索結果のビジネス所在地までの距離
Googleは検索しているユーザーの場所を把握して、検索場所から近い距離にあるサービスを上位に掲載する傾向があります。

■知名度
・ビジネスがどれだけ広く知られているか
・オフラインでの知名度の方が高いことがありますが、検索結果にはこうした情報が加味されます
・ビジネスについてのウェブ上の情報(リンク、記事、店舗一覧など)も知名度に影響します
・Googleでのクチコミ数とスコアも、ローカル検索結果の掲載順位に影響します
Googleでは、世の中でローカルビジネスがどれだけ話題になっているかなどの知名度が、Googleマップの掲載順位に影響を与えている可能性があります。
知名度とは「Web上でローカルサービスの情報がどれだけ話題になっているか?」ということです。

■MEO対策としてのサイテーション

【サイテーションとは】
ビジネス名、店舗名、住所、電話番号やサイト名などがWeb上(Webサイト、SNSなど)に掲載される行為のことを指します
Googleでは、Web上に掲載された情報も収集して、どれだけ掲載されているサービスが世の中から支持されているかを評価しています。

■MEO対策としてのサイテーション
Googleマイビジネスに登録した情報と検索された検索結果が正確に一致することが重要になります。
Googleマイビジネスにサービス名や店舗名を掲載する際には、半角、全角などの違いで評価が変わる可能性があるため、半角、全角どちらの検索結果が多いかなどにも気を付けて掲載させます。
また、Web上により多く、「ビジネス名、店舗名、住所、電話番号やサイト名など」が掲載されることが重要となるため、SNSで情報発信する際にサービスや店舗名の認知度を向上させるため、より多くの情報を正確に掲載させより多くWeb上に拡散させることが重要になります。

また、Googleマイビジネスに登録する情報は、企業のコーポレートサイトに掲載されている情報と完全に一致していることが望ましいといわれております。

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