はじめに
近年、ChatGPTやClaude、Geminiといった 生成AI（Generative AI） の利用が爆発的に拡大し、情報の検索手段として「AIチャットに質問する」という行動が一般化しつつあります。
かくいう私自身も、Googleで何かを検索する前に、まずはChatGPTに「○○を調べて」と聞くことが多くなっています。
こうした変化に伴い、従来のSEO（Search Engine Optimization）に代わる新たなコンテンツ最適化の概念として注目されているのが、GEO（Generative Engine Optimization） です。
今回の記事では、GEOの基本概念から、SEOとの違い、GEOに強いコンテンツの特徴、実践的な対策方法まで、エンジニア・ブロガー・マーケターすべてに役立つ形でなるべくわかりやすく解説します。
GEOって何?
GEO（Generative Engine Optimization）とは、ChatGPTやClaudeなどの生成AIに情報として引用されやすいように、Webコンテンツを構造化・最適化する手法です。
従来のSEOは「検索エンジンのランキング上位に表示させること」が目的でしたが、GEOは「AIが回答文の情報源として採用すること」を目指します。
生成AIの回答の多くは、学習データとして取り込んだ情報やWeb上に公開されている構造化情報をもとに構成されています。
そのため、GEOを意識したコンテンツ作成は、AIにとって「わかりやすく、信頼できる情報源」と認識されるための設計とも言えます。
このような方向性はSEOにも良い効果があり、やらないよりはやった方がいいのは明確でしょう。
SEOとGEOの違い
| 項目 | SEO | GEO |
|---|---|---|
| 対象 | Google・Bing等の検索エンジン | ChatGPT・Claude・Geminiなどの生成AI |
| 目的 | 検索結果の上位表示 | 回答文へ引用されること |
| 評価基準 | キーワード、被リンク、滞在時間など | 構造、情報の正確性、明確な文脈、出典 |
| 意識するもの | 検索アルゴリズム | LLMの応答構成パターン |
| 更新タイミング | 頻繁なクローリング | LLMの再学習サイクル／RAG型のリアルタイム参照 |
SEOが「検索でヒットさせる」ことに焦点を置くのに対して、GEOは「AIに引用される」ことを主目的としています。
GEOは「未来のSEO」と表現されることもあり、情報発信者は両方を意識する必要がある時代に突入したと言えます。
GEOに強いコンテンツの特徴
生成AIに参照されやすいコンテンツには、共通して以下のような特徴があります。
ファクトベース（事実ベース）
感情的な主観や推測ではなく、客観的事実や統計・出典に基づく記述が重要です。
例えば以下のような文章では、自身の感情論を話すのではなく、統計的に見た情報を記述するイメージです。
❌ 「私的にはChatGPTの方が使いやすいです」
✅ 「2025年8月時点でChatGPTはユーザー数が7億人を超え、生成AIの中でも最多の利用者を持っています。」
とはいえ、これが読者にとって良い文章なのかは別です。
AIにとって信頼性が高いと判断されるのは明らかに後者ですが、後者の文章を人間が見た時、「ユーザー数が多いからつまりどういうこと? 何が言いたいの?」と感じる人も多いでしょう。私もそう思います。
見出し構造の明確化
SEO/GEOどちらにおいても、H1 → H2 → H3 という階層的な情報整理が重要です。生成AIは文章構造を解析するため、適切なセクション分けが情報抽出の助けになります。
箇条書き・表・定義の活用
自然言語での長文ではなく、整理された表現（リスト・表・定義）が引用されやすくなります。
例：GEO対策に効果的な要素
- 事実ベースの記述
- H2/H3など見出し構造を使った情報整理
- 箇条書きや表を積極的に使用
- 出典を明記（URL/書籍名など）
- 誇張や断定の排除
出典・引用の明記
AIに「信頼性が高い」と判断されるためには、出典・一次ソースを明記することが不可欠です。
出典：New York Magazine「SEO is Dead. Say Hello to GEO」
ここで重要なのは、ドメインパワーが弱いサイトから情報を引用していると、出展元を明記しても大した効果が無いかもしれないということです。
ドメインパワーやドメインの信頼性というのは簡単に調べられるため、ただ出展元を書けばいいというわけではなく、現状で既に高い評価を得ているサイトから情報を引用することが大切です。
情報の一貫性と簡潔さ
冗長な表現や複雑な語彙ではなく、明快で論理的な文章が好まれます。文章が長すぎるとAIが要約時に誤解する可能性があるためです。
ただし、短すぎるものSEO的に良くないため、最低1,000文字くらいを意識して記述するようにすると◎です。
GEO対策チェックリスト
以下は、あなたのブログや記事がGEOに最適化されているかを確認するためのチェックリストです。
- 階層的な見出し（H1〜H3）が整備されている
- 出典・参考リンクが適切に記載されている
- 箇条書きや表などの構造化表現を多用している
- 事実や数値に基づいた客観的な記述が中心である
- 文法・表現が簡潔かつ論理的である
- 不要な主観や煽り文が含まれていない
- 各セクションの長さが適切で、読点で切れている
このチェックリストは、ChatGPTなどに「自分のサイトはGEO対応しているか？」と聞く際の評価軸としても使えます。
注意 : GEO対策を徹底すると、つまらない文章になる
GEO対策を徹底した文章には、確かに情報の正確さや構造の明瞭さといったメリットがあります。
しかし、その一方で、読み物としての「おもしろさ」が極端に失われることがあるのも事実 です。
GEOに最適化された文章は、無駄を削ぎ落とした事務的な構成になりがちで、書き手の個性や感情、文体のリズムといった「人間らしさ」が抑え込まれてしまいます。
例えば、とある映画の感想について記事を書いたとしましょう。
普通に書いた場合 : あのシーンがリアルで感動的だった / まるで映画の中にいるかのような迫力もすごいし、節々の細かい演出に監督のこだわりを感じる
GEO特化の場合 : この映画は海外レビューサイトIMDbで200万人のユーザーから平均9/10点の高評価を得ており、批評家スコアも85%と非常に高い
このようなイメージで、GEO特化型の文章は人間味が無く、どことなくAI生成感も伝わってきます。
また、私たち人間が、形式的で数値だらけで書き手の感想も一切ないような無感情な文章を読んだとき、その文章が信頼性に足るものだと感じるというよりは、むしろ不信感を覚える方も少なくありません。
GEOはあくまでもユーザー流入を高めるための手段の1つであることを理解し、適切に使い分ける必要があります。