広告業界のターゲット区分（F1層、F2層）のまとめ

Last updated at 2024-01-21Posted at 2023-12-24

株式会社ビデオリサーチがテレビ番組の視聴率を集計する際、視聴者を以下のように区分しています

これは広告業界において主流の区分となっています。この記事では 18 歳の新入社員向けにそれぞれの概要を紹介します。

F1層

女性 20～34歳
20～34歳の女性は多くが独身のため自由に使えるお金を持っています。そのため強い購買意欲を持ち、積極的に自己投資し、トレンドに敏感な世代と言われています。

女性 35～49歳
家庭を持ち、妻、母といった責任のある立場を任せられることが多い年代です。大型家電や日用品などの家庭の消費はF2層と密接に関係しています。また、美容や健康ジャンルに興味を持ち、自己投資も惜しまない傾向にあります。

女性 50歳以上
子供が自立する年齢となるので、金銭的な余裕が生まれやすい世代です。値段よりも品質を気にかける傾向にあり、余暇や時間を楽しむためにお金を使います。

男性 20～34歳
若く社会人としてバリバリ働く世代です。自分の将来のために、ビジネスやスキルアップなどキャリアに関心が高く、F1層と同様に自己投資に余念がないです。

男性 35～49歳
家庭を持ち、大黒柱となる人が多い世代です。消費の決定権を持つ傾向が少なく消費活動は最も少ない年代です。食事やゴルフ、飲み会等の人付き合いにお金を掛ける傾向にあります。

男性 50歳以上
子供が自立することによって経済力が目立ちます。消費活動が活発ですが量よりも質を求める傾向にあります。健康にも気を使い始め、運動や食事に心を配ります。

男女 13～20歳
この年代は、SNSを活用してのコミュニケーションが密に行われています。情報が流れる速度は非常に早く、流行り廃りが重要視されます。実際、T層の口コミ力は大きく、流行を作り出すためには外せない世代です

商品購買意欲の高い13歳から49歳までの層を指します。