多くのサイトで使用されている、サード・パーティのドメインからのWebクッキーにより、広告ネットワークやサード・パーティは、追跡ソフトウェアが配置されている任意のサイト(つまり広告、共有ボタン、その他の埋め込みコードをつ持つ任意のサイト)で、ユーザーの閲覧パターンを追跡することができる。広告ネットワークやその他のサード・パーティは通常、ブラウザ・ベースの追跡ソフトウェアを使ってユーザーが閲覧するWebサイトの範囲全体でユーザーの閲覧パターンを追跡する。サード・パーティが独自に追跡ソフトウェアを開発することもある。また、別のサード・パーティ・サービスを使用して、サイト間のユーザーの行動情報を収集、集計する場合もある。
広告主は、HTTPクッキー,html5オブジェクト、Javascript、デバイス・フィンガープリント、ブラウザ・フィンガープリント、その他の一般的なWeb技術など、さまざまな追跡メカニズムを使用してユーザーに関するデータを収集する。同じ広告ネットワークを利用する複数のWebサイトにユーザーがアクセスすると、その広告はネットワークはユーザーのデバイスを認識し、ユーザーのWeb行動を長期にわたって追跡できるようになる。
クロス・デバイス・トラッキング
クロス・デバイス・トラッキングとは、複数のデバイス(スマートフォン、タブレット、デスクトップ・マシンやその他の「スマート・デバイス」などを使い分ける一人のユーザーの行動を結びつける行為を表す。
クロス・デバイス・トラッキングでは、多くの場合、確定的な手法と確立的な手法を組み合わせて使用する。これらの手法の多くは、この種の追跡を可能にするために、ユーザーがどのサイトにもログインすることを必要としない。
- スーパークッキーとは
- 同一生成元ポリシーとは