はじめに
”Googleデジタルマーケティング＆Eコマース プロフェッショナル認定証" の受講が完了しました(2022/3/3)。私がこのコースから得られた素晴らしい体験を、テーマごとに分割して、わかりやすくご紹介しています。興味を持たれた方は、是非下記を受講してみてください。
リッチリザルト
リッチリザルトは、Google検索の結果を視覚的またはインタラクティブな機能で強化したものと考えてください。Webページのリッチリザルトを得るには、ページに構造化データを追加する必要があります。これは、検索エンジンに対してWebページのコンテンツをより良く説明するために使用されるコードです。
構造化データマークアップ
構造化データのマークアップは、Webページ内の追加の機械可読情報を提供する方法です。検索エンジンは、構造化データを使用して、検索結果に有用な方法でコンテンツを表示します。その結果、ビジネスにとって最適な顧客を引き寄せることができるのです。
例えば、あなたがオンラインストアのeコマースアナリストで、構造化データを使って個々のページをマークアップしている場合、Google検索エンジンがその商品の価格やカスタマーレビューなど、ページの特徴を理解するのに役立つと考えられます。
- 商品
- 所在地
- 営業時間
- イベント
- 動画
- レシピ
- ロゴ
など、組織の情報もマークアップできます。
構造化データマークアップをWebページに追加したからといって、それが検索結果に表示される保証はないことを知っておくことが重要です。最終的には、Googleのアルゴリズムが、どのような検索に対してリッチリザルトを表示するかどうかを決定します。
スキーマ
スキーマは、構造化データマークアップに使用されるコードの種類です。Webサイトが構築されているプラットフォームの種類によっては、スキーマコードを扱うことなくマークアップを追加できるサードパーティソフトウェアが存在する場合もあります。このプロセスを容易にするために、コードを学ぶ前に、そのソフトウェアが利用可能かどうかを確認するようにしてください。さらに、大企業に勤めている場合は、このコードを書くエンジニアがいるかもしれません。デジタルマーケティング担当者の責任ではないかもしれません。
構造化データの作成については、Google Search Central Web サイトの「Understand how structured data works（構造化データの仕組みを理解する）」という文書を読むと、より詳しく知ることができます。
構造化データマークアップをコンテンツに追加したら、Googleリッチリザルトテストで実装に間違いがないことを確認できます。テストを実行するには、WebページのURLを入力します。あなたは、1〜2分以内に結果が表示されます。このテストを実行すると、Webページ上で無効なマークアップを使用していないことを確認できます。
それが無効である場合、それは、検索結果に表示されません。Webサイトのいくつかのページに構造化データを追加した後、Google検索はまた、特定のタイプのマークアップを持っていることを検出したページに関する情報を提供します。このデータは、Google Search Consoleと呼ばれるツールで確認することができます。
覚えておくべき重要な注意点
構造化データマークアップには、決して偽のデータを追加しないでください。例えば、偽のレビューや、検索者に価値を与えない無関係なマークアップは提供しないようにしましょう。最も一般的なリッチリザルトをいくつか取り上げ、それらが視覚的にどのように見えるかを説明します。
一般的なリッチリザルト
製品のリッチリザルト
製品のリッチリザルトには、
- 価格
- 在庫状況
- レビュー評価
などが含まれる場合があります。
これらの構造化データは、潜在的なeコマース顧客が関心を持つ可能性のある情報です。このリッチリザルトを持つことで、競合他社よりもあなたの結果をクリックする可能性が高くなるかもしれません。
レビュースペニットのリッチリザルト
レビュースニペットのリッチリザルトには、
- レビューの評価
- レビューの評価数
が含まれる場合があります。
レビューは通常、Webサイト上のレビュアーからの評価スコアを合計した平均値です。レビュースニペットは、本、レシピ、映画、製品、ソフトウェアアプリ、またはローカルビジネスに関するものになります。
記事のリッチリザルト
記事のリッチリザルトは、通常、
- タイムリーな情報
を公開しているWebサイトが対象です。
このリッチリザルトは、ニュースサイトだけのものではありません。あなたのWebサイトが業界情報を含む何らかの記事を公開している場合、記事のマークアップを検討するとよいでしょう。
動画のリッチリザルト
動画の情報には、
- ビデオを再生するためのオプション
- 特定のビデオセグメント
- ライブストリームコンテンツの有無
などが含まれます。
さいごに
インターネット検索を行うときは、検索結果をよく見てください。
- どの結果がリッチリザルトになっていますか？
- リッチリザルトのあるWebサイトは、ないWebサイトよりも魅力的だと感じますか？
- より多くの情報を提供してくれているか？
検索結果で得られる情報を意識することで、デジタルマーケティングやeコマースアナリストの仕事をより成功させることができるのです。