はじめに
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Google広告の作成手順
Googleの広告フォーマットには、検索広告からショッピング広告、動画広告まで、さまざまな種類があります。どの広告フォーマットであっても、Google広告を作成する際には一定の手順を踏むことになります。
1.キャンペーンの目標を定義する
あなたの目標は、
- あなたが広告で何を達成したいのですか？
- あなたはより多くの売上を作るためにしたいですか？
- より多くのリードを得る？
- Webサイトのトラフィックを増やしたいですか？
- 人々があなたの店を訪問することをお勧めしますか？
あなたが選んだゴールは、他のキャンペーンのオプションに影響を与えます。
- 例えば、目標「Webサイトのトラフィックを増加させること」
- この場合、「クリック数の最大化」のような入札方法を選択することになるでしょう。これは、人々が広告をクリックするために、あなたのお金（また、広告費と呼ばれる）を置くことになります。
キャンペーンの目標は7つから選ぶことができます。
- Sales: オンライン、アプリ、電話、店舗での販売を促進する。
- Leads: 顧客に行動を促すことで、リードやその他のコンバージョンをもたらす。
- Website traffic: Webサイトへの来訪を促す。
- Product and brand consideration: 製品やサービスを検討するよう促します。
- Brand awareness and reach: 幅広いオーディエンスにリーチし、認知度を向上させます。
- App promotion: モバイルアプリのインストールやプロモーションを促進します。
- Local store visits and promotions: 実店舗への訪問を促進します。
2.広告キャンペーンの種類を選択する
これは、あなたの広告が表示され、それらがどのように表示されますかを決定します。キャンペーンは、予算、場所ターゲティング、およびその他の設定を共有する広告です。キャンペーンは、あなたが提供する製品やサービスのカテゴリを整理するためによく使用されます。Google広告のアカウントでは、一度に多数のキャンペーンを運用することができます。
次に、検索、ショッピング、ローカル、ビデオなど、広告の種類に応じたキャンペーンを選択します。選択したキャンペーンに応じて、広告が異なる場所に表示されます。たとえば、-
- 検索広告は、SERPs
- ビデオ広告は、YouTube
- ローカル広告は、Googleマップ、ウェブサイト、およびYouTube
3.キャンペーンのための予算を設定する
この予算は、あなたが費やすことになる最大値を設定します。あなたはいつでもそれを変更することができます。あなたは1ヶ月の間に毎日使いたいどのくらいを指定する日平均の予算を設定します。
Google広告は、入札戦略に基づいて、クリックやコンバージョンを得る可能性が高い月の日、例えば、検索トラフィックが高い日に、キャンペーンの支出を自動的に最適化されます。このため、1日の予算が達成できない日もあれば、予算を超える日もあります。しかし、毎月の支出上限を超えることはありません。
４．入札戦略を選択する
キャンペーンの目標を選択すると、推奨される入札戦略が表示されます。Google広告では、キャンペーンが特定の目標を達成するように設計されているため、入札戦略を選択することができます。例えば、コンバージョンに焦点を当てた入札を選択することができます。
また、自動入札戦略を選択することもできます。多くの自動化戦略は、広告パフォーマンスを向上させるために機械学習を使用しています。
自動入札戦略では、
- パフォーマンス目標を達成するために入札を設定する際の課題や推測を排除します。
- Google広告は、コンバージョンまたは販売につながる広告の可能性に基づいて広告の入札を設定します。
自動入札戦略の機械学習ソフトウェアは、次のように学習していきます。
- 広告がより多くの人に配信されるにつれて、入札パフォーマンスは将来の入札額に反映されます。
5.オーディエンスターゲティングを選択する
ターゲティングは、広告を表示する対象者を決定する、オーディエンスターゲティングの狭さと広さを定義するのに役立ちます。ターゲティングなし、あなたの広告は、最も広い範囲を持っています。広告のターゲットを絞ることで、あなたが提供するものに興味を持っている特定の顧客に到達することができます。あなたの顧客ペルソナを覚えていますか？ 今こそ、それを活用する時です。
Google広告の一般的なターゲティングには、キーワード、オーディエンス、ロケーション、トピック、デバイスが含まれます。
Google広告のツールを使ってターゲティングのアイデアを得ることもできますが、通常は、広告を作成する前にこれらのオプションを計画し、決定します。事前に計画を立てることで、広告作成プロセスでの失敗を避けることができます。
6.実際にあなたの広告を作成する
テキスト広告の主なフォーマットはレスポンシブ検索広告で、いくつかの見出し、説明文、ランディングページのURLで構成されています。エンジンは、自動的にさまざまな組み合わせをテストして、最もパフォーマンスが高いものを決定します。広告の作成は、潜在的な顧客を変換するためのほんの一部であることを忘れないでください。
あなたのランディングページは、彼らがあなたの広告をクリックしたときに表示されるように潜在的な顧客が期待するものを提供する必要があります。さて、彼らは広告をクリックし、ランディングページで混乱している場合、あなたはその潜在的な顧客を失う可能性があります。
7.あなたの広告を確定する
準備ができたら、最終的なURLと表示パスを追加して、広告を確定します。画面上のプレビューウィンドウを使って、広告がどのように表示されるかを確認します。
8.コンバージョンを設定する
広告が成功しているかどうかを知るには、見込み客が有料顧客になっているかどうかを知る必要があります。コンバージョントラッキングは、Webサイト上で顧客に取って欲しい行動を追跡することができます。このデータを追跡することで、広告の効果、ターゲティング、キャンペーン全体の効果を評価することができるようになります。
コンバージョンをトラッキングする方法の1つは、Google Analyticsと呼ばれるツールを使用することです。コンバージョンをトラッキングするには、Google AnalyticsをGoogle広告のアカウントに直接接続します。
- コンバージョンを設定する前に、ユーザーについて収集するデータについて明確で包括的な情報をユーザーに提供する必要があります。
- また、データを収集することに同意してもらう必要があります。通常、この同意は、Webサイトのポップアップと同意ボタンで得られます。次回、情報収集に関するポップアップ（「Cookie同意バー」）を見かけたら、それをお読みください。Webサイトのコンバージョンを追跡している場合、同様のものを使用する必要があるかもしれません。