はじめに
”Googleデジタルマーケティング＆Eコマース プロフェッショナル認定証" の受講が完了しました(2022/3/3)。私がこのコースから得られた素晴らしい体験を、テーマごとに分割して、わかりやすくご紹介しています。興味を持たれた方は、是非下記を受講してみてください。
広告バリエーションの設定とテスト実行
Google Adsの「Drafts and Experiments」セクションでテキスト広告またはレスポンシブ検索広告のバリエーションを設定し、テストする手順の概要を説明します。
- バリエーションがすべてのキャンペーンに適用されるか、特定のキャンペーンのみに適用されるかを決定します。
- バリエーションがテキスト広告またはレスポンシブ検索広告のいずれであるかを選択します。（注：2022年6月30日より、Google Adsで拡張テキスト広告を作成・編集することができなくなります。代わりにレスポンシブ検索広告を使用する必要があります。）
- 見出しや説明文など、テスト対象となるテキスト広告コンポーネントで広告をフィルタリングします。
- テストするテキスト広告コンポーネントのテキストを変更します。
- バリエーションに名前を付けます。
- A/Bテストの開始日と終了日を選択します。
- スプリットを設定します（ほとんどの場合50％）。
- 設定を保存します。テストは開始日に自動的に実行されます。
テキスト広告バリエーション
以下は、テキスト広告の構成要素についての説明です。これらのコンポーネントのバリエーションを作成し、元のバージョンと比較テストすることができます。
Final URL
ランディングURLとも呼ばれる最終URLは、人々が広告をクリックした後に到達するページのURLのことです。元のURLがwww.website.com/members の場合、www.website.com/rewards のようなバリエーションが考えられます。
Final mobile URL
最終的なモバイルURLは、ユーザーがモバイルデバイスから広告をクリックした後に到達するページのURLです。元のURLがwww.website.com/m/members の場合、www.website.com/m/rewards のようなバリエーションが考えられます。
Headline
ヘッドラインとは、広告の上部に表示されるテキストのことです。Google Adsは、それぞれ30文字の制限で、最大3つの見出しを許可しています。あなたのオリジナルの見出しが "在庫がある間に今すぐ行動 "である場合、1つの可能なバリエーションは、 "巨大な貯蓄、期間限定 "となる可能性があります。
Display path
表示パスは、エキスパンドテキスト広告の見出しの下に表示されるURLのことです。Google Adsでは、各パスに表示される文字数は15文字までで、最大2つのパスが認められています。元の表示パスがwww.website.com/mens/shoes の場合、www.website.com/shoes/men のようなバリエーションが考えられます。
Description
説明文は、エキスパンドテキスト広告に表示されます。Google Adsは、各説明に90文字の制限で最大2つの説明を許可します。
- 例えば、あなたのオリジナルの説明文が「トップアスレチックシューズ、アウトドアシューズ、カジュアルシューズ、ドレスシューズ。75ドル以上の購入で送料無料"。そのバリエーションとして、「75ドル以上のお買い上げで送料無料」とすることもできます。トップシューズブランド：アスレチック、アウトドア、カジュアル、ドレス。
レスポンシブ検索広告バリエーション
レスポンシブ検索広告では、ユーザーの検索クエリに基づいて最適な見出しや説明文が表示されます。設定された見出しや説明文が多いほど、Google Ads は潜在顧客の検索クエリにより近い広告を配信する機会が増え、検索広告のパフォーマンスを向上させることができる。バリエーションを試すことで、より集客力の高い見出しや説明文を選択することができるかもしれません。
代替入札戦略
キャンペーンのドラフトと実験を使用して、現在の入札戦略と代替戦略を比較することができます。例えば、Target CPA自動入札と手動入札の変更を比較する実験を行うことができます。これにより、自動入札がキャンペーンのパフォーマンスを向上させるかどうかを判断することができます。
ここでは、Google Ads の [下書きと実験] セクションで代替入札戦略を設定およびテストする手順の概要を説明します。例えば、Target CPA 入札戦略（実験）を最大 CPC 入札戦略（現在のキャンペーン）に対してテストすることができます。
- 実験に名前をつける。
- A/Bテストの開始日と終了日を選びます。入札戦略のテストは、4～6週間実施する必要があります。
- スプリットを設定します（ほとんどの場合50％）。
- テストが検索ベースかクッキーベースのスプリットになるかを決定します。
- 検索連動型では、ユーザーは既存キャンペーンと実験キャンペーンに均等に割り振られます。
- クッキーベースのスプリットでは、繰り返し検索を行うユーザーは同じキャンペーンに誘導されます。特にリピーター向けのリマーケティングキャンペーンでは、Cookieを使ったスプリットの方がより正確なテスト結果を得られる可能性があります。
- 設定を保存します。テストは、開始日に自動的に実行されます。
ベストプラクティス
入札戦略のA/Bテストは、比較のために既存のライブキャンペーンを使用する必要があります。バリエーション間で分割するのに十分な予算と、結果の統計的比較のために十分な数の視聴者を持つキャンペーンを選択します。
A/Bテストの統計的に有意なデータの詳細については、このコースのA/Bテスト結果のモニタリングに関する読み物を参照してください。実験が既存のキャンペーンのパフォーマンスに影響を与える可能性があるため、実験するキャンペーンのみを選択するようにしてください。
そして最後に、テストは1つの変更または変数のみに焦点を当てます。同時に複数の変更をテストすると、どの変数がパフォーマンスの変化を引き起こしたのか、確実に知ることができなくなります。