はじめに
”Googleデジタルマーケティング＆Eコマース プロフェッショナル認定証" の受講が完了しました(2022/3/3)。私がこのコースから得られた素晴らしい体験を、テーマごとに分割して、わかりやすくご紹介しています。興味を持たれた方は、是非下記を受講してみてください。
タイトルリンク
検索エンジンの結果ページに表示されるWebページの結果について考えてみましょう。ある結果をクリックしようと思ったのはなぜですか？
- URLでしょうか？
- 表示された名前でしょうか？
- そのページの説明文でしょうか？
- これら3つの組み合わせでしょうか？
新しいWebページを作成するデジタルマーケティング担当者であるあなたは、結果ページに表示されるページ名（タイトルリンク）を制御することができます。また、ページの説明文もある程度コントロールすることができます。
メタディスクリプション
一般的に、すべてのWebページにはtitle要素があり、ほとんどのWebページにはメタディスクリプションがあります。Webページのタイトル要素は、ユーザーと検索エンジンの両方にページのトピックを提供します。
メタディスクリプションは、検索エンジンに対して、そのページが何であるかを要約して提供します。ページのタイトルは数語または1フレーズであるのに対し、ページのメタディスクリプションは1～2文または短い段落である可能性があります。
ページタイトルに関する推奨事項
ページのコンテンツのトピックを正確に記述する
ページタイトルは、そのページの内容を的確に表現するものでなければなりません。自然に読めるものでなければなりません。ページの内容と関係のないタイトルを書くのは避けましょう。"Untitled" や "New Page 1" のようなデフォルトのテキストでタイトルを作成することも避けましょう。
検索者がページのタイトルリンクを読み、そのリンクをクリックすると、Webページのコンテンツがそのページタイトルと密接に一致するはずです。もしそうでなければ、検索者はクリックバックして検索結果ページを再訪する可能性が高くなります。
全てのページにユニークなタイトル要素を持たせる
各ページに独自のタイトル要素を持たせることもお勧めします。これにより、ユーザーはこのページが提供するユニークな価値を理解することができます。そのため、サイト全体のすべてのページや、大きなグループのページで単一のタイトルを使用することは避けてください。
- 例えば、ある企業がサービス関連ページのタイトルを「サービス」としていた場合です。この場合、そのページのコンテンツが扱う特定のサービスの名前に変更する必要があります。
簡潔でありながら、説明的にする
タイトルは簡潔でありながら、説明的なものにすることです。タイトルが長すぎたり、関連性が低いと判断された場合、Googleの検索エンジンはタイトルのテキストの一部だけを共有することがあります。
- 関連性の低いタイトルの例としては、キーワードが詰め込まれているものが挙げられます。キーワードを入れるのは良いのですが、繰り返さないようにしましょう。タイトルは常に検索者の役に立つものでなければならないことを覚えておいてください。
一般的に、ベストプラクティスに従っていても、Googleはページ上のタイトル要素とは異なるタイトルリンクを表示することがあります。これは、ユーザーに少し異なるコンテキストを提供することに価値があるとシステムが判断した場合や、与えられたタイトル要素が利用可能なスペースに合わない場合に起こり得ます。
メタディスクリプションを作成する際の推奨事項
Google検索がSERPsであなたのページの検索結果に使用する可能性があるため、メタディスクリプションは重要です。
ただし、Google検索が検索者のクエリにうまくマッチした場合、ページのテキストの関連する部分を使用することがあります。
全てのページに追加する
Webサイトの全てのページにメタディスクリプションがあることを確認する必要があります。Googleは、検索結果にメタディスクリプションまたはWebページからのスニペットを表示します。明確なメタディスクリプションを書くことは、検索結果におけるページのスニペットに影響を与える可能性があります。
正確にページの内容を要約する
検索者が検索結果であなたのメタディスクリプションを見たときに、情報を与え、かつ興味を引くような説明を書きましょう。メタディスクリプションの長さには、最小も最大もありません。検索者がそのページが役に立つかどうかを判断するのに必要な関連情報をすべて含んでいることを確認してください。
ページ毎にユニークな説明を使う
各ページにユニークな説明文を使用します。各ページに異なる説明文を用意することで、ユーザーとGoogleの双方にメリットがあります。
例えば、何千ものWebページを持つEコマース企業に勤めている場合、各ページのメタディスクリプションを書くのに時間をかけるのは得策ではないでしょう。このような場合、各ページの内容に基づいて説明文を自動生成することができます。これは、より高度なテクニックです。大規模なWebサイトでは、すべてのページのディスクリプションを手動で書かなければならないわけではないことだけは覚えておいてください。
まとめ
ページタイトルとメタディスクリプションが、検索エンジンとユーザーの双方にとっていかに重要であるかは、ご理解いただけたと思います。ページタイトルやメタディスクリプションは、検索エンジンとユーザーの双方にとって、そのページが何であるかを理解しやすくし、ユーザーがそのページのリンクをクリックすることを促します。
素晴らしいコンテンツのWebページを作成しても、タイトルにそのコンテンツのトピックが反映されていなければ、検索者をイライラさせることになります。このフラストレーションはアナリティクスに反映され、Google検索ではSERPsに異なるタイトルリンクを表示するよう選択される可能性があります。優れたページコンテンツに加え、効果的なタイトルを常に作成しましょう。