はじめに
”Googleデジタルマーケティング＆Eコマース プロフェッショナル認定証" の受講が完了しました(2022/3/3)。私がこのコースから得られた素晴らしい体験を、テーマごとに分割して、わかりやすくご紹介しています。興味を持たれた方は、是非下記を受講してみてください。
ディスプレイ広告とは？
ディスプレイ広告は、Webページやアプリに掲載されるビジュアル広告フォーマットです。ディスプレイ広告は、画像、テキスト、動画、GIFをディスプレイネットワークに入稿し、理想のオーディエンスの前に配置して、ブランド、サービス、または製品を宣伝することができます。
ディスプレイネットワークは、広告を表示できるWebサイト、ビデオ、アプリのグループです。ディスプレイネットワークでは、マーケティング担当者が特定のオーディエンス、コンテキスト、場所などに広告をターゲティングすることができます。
ディスプレイネットワークの例としては、
- Googleディスプレイネットワーク
- Taboola
- Criteo
があります。しかし、選択肢はたくさんあるので、どれが自社にとって最適かを判断するために、できるだけ多くリサーチすることをお勧めします。
ディスプレイ広告は、その効果の高さから、世界中の何百万もの企業で利用されています。
ディスプレイ広告の種類
| 種類 | 内容 |
|---|---|
| イメージ広告 | Webサイト上に表示される静止画のJPG、PNG、またはアニメーションGIFファイルです。ビジュアルで訴求することで、商品の有用性をユーザーに伝えることができるため、効果的なアプローチとなります。 |
| テキスト広告 | Webサイトにテキストのみで表示される一般的な広告のことです。文字だけなので、ダイナミックな広告とは言えません。 |
| レスポンシブ広告 | そのサイズとフォーマットを自動的に調整し、その周りの利用可能なスペースに合わせます。レスポンシブ広告の柔軟性と機能は、彼らが非常に人気があります。また、ネイティブ広告として表示されることもあります。これは、ウェブサイトのコンテンツのネイティブピースのように見えるように設計され、フォーマットされていることを意味します。 |
| アプリプロモーション広告 | アプリをダウンロードさせることで、ユーザーからのアプリのダウンロードとエンゲージメントを促進する広告です。アプリプロモーション広告は、クリックするとユーザーがアプリストアに直行し、貴社がダウンロードさせたいアプリを簡単に入手できるため、非常に優れています。これらの広告は、御社のコンテンツと互換性のあるデバイスにのみ表示されます。 |
マーケティングファネルにおけるディスプレイ広告の位置づけ
Googleでは、ディスプレイ広告は認知度を高め、顧客数を増加させる可能性があるため、ファネルの
- 認知ステージ
- 検討ステージ
で採用されています。
しかし、Googleでは、ファネルのさらに下流に位置するリマーケティングにもディスプレイ広告を採用しています。リマーケティングは、Webサイトやソーシャルメディアのプロフィールにアクセスしたことのある顧客に有料広告を配信します。これにより、
- コンバージョンの増加
- ロイヤルカスタマーの維持
が可能になります。