はじめに
”Googleデジタルマーケティング＆Eコマース プロフェッショナル認定証" の受講が完了しました(2022/3/3)。私がこのコースから得られた素晴らしい体験を、テーマごとに分割して、わかりやすくご紹介しています。興味を持たれた方は、是非下記を受講してみてください。
SERPsで上位にランクインするためには？
SERPs（サープス）と呼ばれる検索エンジンの結果ページにおける結果のランキングについて、より深く掘り下げていきます。
5つの概念があります。
- クエリの意味（Meaning of the query）
- Webページの関連性（Relevance of webpages）
- コンテンツの品質（Quality of the content）
- ウェブページの使いやすさ（Usability of webpages）
- 文脈とユーザー設定（Context and settings）
クエリの意味
クエリとは、Googleの検索バーに入力された単語のことです。関連性の高い結果を返すためには、検索アルゴリズムはユーザーが何を探しているのか、言い換えれば、クエリの背後にある意図を特定する必要があります。Googleのアルゴリズムは、検索の意味と意図を読み解くために言語モデルを作成しました。
マーケティング担当者は、潜在顧客の検索の意味と意図を考慮する必要があります。検索者のニーズに対応するコンテンツを作成することも、あなたの仕事の1つかもしれません。効果的なマーケティング担当者は、潜在顧客の検索の意図と意味を理解します。そのため、顧客をより深く理解するために、顧客ペルソナを構築することが望まれます。
Webページの関連性
これは、アルゴリズムが、どのコンテンツが検索に関連しているかを判断するときのものです。情報の関連性を示す最も基本的なシグナルは、Webページが検索クエリと同じキーワードを含んでいることです。キーワードとは、人々がオンラインで情報、製品、サービスを見つけるために使用する単語または複数の単語のことです。キーワードは、検索者のクエリと一致するか、または類似しています。
- 例えば、キーワードがWebページの見出しや本文に表示されている場合、検索アルゴリズムはそのページをより関連性の高いページと判断することがあります。
Googleの検索アルゴリズムは、キーワード以上の関連性を審査します。検索者が興味を持ちそうなフレーズやトピックをマッチングさせます。
- 例えば、誰かが「犬」と検索した場合、「犬」という単語がページ上に何度も表示されることを望まない可能性が高いです。
- 反対に、犬の品種や犬の写真など、他のコンテンツにも興味があるかもしれません。
検索の種類によっては、異なるタイプのコンテンツが関連することもあります。
- 検索者は、何段もの文章を読むよりも、ビデオを見る傾向があるかもしれません。
- あるいは、テキストだけでなく、写真も含まれているコンテンツがあるかもしれません。
コンテンツの品質
Googleが質の高いコンテンツを判断する方法の1つは、著名なWebサイトがそのコンテンツにリンクを張ったり、参照したりしているかどうかを理解することです。
Googleは、いくつかの要素を用いて、コンテンツの品質やWebサイト全体の品質を判断しています。これらの要素は、一般にサイトオーナーがオン・オフできる技術的な要素ではなく、より大局的に捉えようとするものです。
- 例えば、本の作りがいいからといって、読んでいて楽しいとは限りません。
- さらに、Google検索では、検索品質評価プロセスで集約されたフィードバックを利用して、ランキングに使用するアルゴリズムをさらに洗練させています。
Webページの使いやすさ
Googleのアルゴリズムは、コンテンツの使いやすさも考慮します。ここで、まったく同じ内容の2つのウェブページがあった場合、ユーザー体験に優れたWebページがより良いパフォーマンスを発揮する可能性があります。Googleはこれをページエクスペリエンスランキングファクターと呼んでいます。ユーザーエクスペリエンスが優れているとは、どういう意味でしょうか？
- 例えば、モバイルフレンドリーなページであれば、携帯電話でも見やすく表示されますし、ページの読み込みも速くなります。これらは、ページのランキングに貢献する多くの要因のひとつです。
文脈とユーザー設定
場所、過去の検索履歴、検索設定などの情報は、検索アルゴリズムが適切で有用な結果を提供するのに役立ちます。検索する国や場所によって、結果が変わることがあります。
- 例えば、あなたがシカゴに住んでいて、"football "と検索したとします。アメリカンフットボールとシカゴベアーズの検索結果が表示される可能性が高いです。
- 一方、ロンドンで「フットボール」と検索すると、Googleはサッカーとプレミアリーグに関する結果を表示する可能性が高いでしょう。
検索結果に影響を与える可能性のある、もう一つの興味深いコンテキスト機能がありま。Googleは、あなたのGoogleアカウントでの活動に基づいて検索結果を調整することがあります。
- 例えば、「近くのイベント」と検索した場合、Googleは、あなたが興味を持ちそうなカテゴリーまで考慮して、いくつかのおすすめを調整することがあります。これらのシステムは、興味にマッチするように設計されていますが、機密性の高い特性を推測するように設計されてはいません。