はじめに
”Googleデジタルマーケティング＆Eコマース プロフェッショナル認定証" の受講が完了しました(2022/3/3)。私がこのコースから得られた素晴らしい体験を、テーマごとに分割して、わかりやすくご紹介しています。興味を持たれた方は、是非下記を受講してみてください。
Google Adsのレコメンデーション
「おすすめ」ページには最適化スコアがあります。スコアが100%に近いほど、パフォーマンスが高いアカウントに最適化されていることを意味します。広告の最適化スコアを向上させるために、[おすすめ] ページにある推奨事項と予測される影響を確認し、そのうちの 1 つ以上をキャンペーンに適用できる可能性があります。
Google Adsのレコメンデーションのカテゴリー
Ads and Extensions
広告のレコメンデーションは、広告のクリックスルー率（CTR）などのパフォーマンスを最大化するのに役立ちます。レスポンシブ検索広告を作成することは、広告の推奨事項の一例です。画像や位置情報の拡張機能を追加することは、拡張機能の推奨事項の一例です。
エクステンションを使用すると、広告主は、広告のテキストを補完するための追加要素を追加できます。たとえば、検索結果ページに画像エクステンションが表示されると、見込み客には実際の画像とともに見出し、説明文、およびURLが表示されます。ロケーションエクステンションが検索結果ページに表示されると、お客様の住所や所在地への地図が表示されます。画像と位置情報エクステンションは、広告のCTRを向上させるのに役立ちます。
Keywords and targeting
キーワード推薦には、パフォーマンスが低いキーワードを一時停止する、重複するキーワードを削除する、新しいキーワードを追加するなどのアクションが含まれます。ターゲティングの推奨例としては、一部の商品ではなくすべての商品を表示する、あるいは追加ユーザーに広告を表示し新規顧客にアプローチする、などがあります。
Bidding and budgets
入札に関する提案は、お客様のビジネス目標を達成するための適切な入札戦略の着手を支援します。予算に関する提案は、予算を最大限に活用するために役立ちます。例えば、広告費用対効果（ROAS）目標の調整、自動入札戦略への移行、コンバージョンを最大化するように設定されたキャンペーンでの予算調整などです。
Repairs
修復勧告は、キャンペーンの設定や管理に関する問題を特定し、それらを修正することができます。
Automated campaigns
自動キャンペーン推薦機能により、スマートショッピングやスマートディスプレイキャンペーンなどの完全自動キャンペーンに切り替えることで、パフォーマンスを最大化することができます。
キャンペーンに適用する方法
ほとんどの広告主は、Google Adsが「おすすめ」ページで提示するeveryrecommendationを適用していません。もし、すべてのレコメンデーションを適用するのであれば、自動化されたプロセスの方がよいでしょう。では、なぜレコメンデーションを確認する必要があるのでしょうか？
推奨事項の中には、すぐに適用できるものもありますが、キャンペーンにとって実際に意味をなさないものや、うまく実施するために追加の計画やテストが必要なものもあります。レコメンデーションを管理する一つの方法は、提示された各レコメンデーションを確認し、実行するかどうかを決定することです。
Immediately apply
ほとんどのレコメンデーションは、適用ボタンと共に表示されます。しかし、［適用］ボタンは通常、メンテナンスのような性質を持つ推奨事項をすぐに実行するために用意されています。これには、修理に分類される推奨事項が含まれますが、広告コピーの修正や、オークション時に自動的に最適な広告を表示するための最適な広告ローテーションへの切り替えなどの提案も含まれます。通常はすぐに適用するよう選択するレコメンデーションについては、時間を節約するために自動適用設定を有効にすることを検討できます。
以下は、最適化された広告ローテーションに切り替えるよう提案されたレコメンデーションカードの例です。これは、すぐに適用できるレコメンデーションです。
Plan to apply
多くの推奨事項は、あなたのキャンペーンにとって理にかなったものですが、最初にテストせずに適用するのは気が引けるかもしれません。これらの推奨事項は、後で適用するように計画することができます。例えば、アカウントでまだTarget CPA入札戦略を使用していないが、それに移行したいことがわかっている場合、この推奨事項を適用する前に、コンバージョントラッキングが適切に設定されていることを確認する必要があります。アカウント全体にすぐに適用するのではなく、Target CPA入札戦略を徐々に展開することを選択することもできます。
Dismiss
時には、まだ実装する準備ができていない推奨事項が表示されることがあります。例えば、Target CPAを使用していて、コンバージョンに関連する値を設定している場合、代わりにTarget ROASを使用するよう推奨が表示されることがあります。しかし、コンバージョンに結びついた値が正確かどうかチェックされている場合、すぐにTarget ROASに移行したいとは思わないでしょう。コンバージョン数の正確さが確認されるまで待つ方がよいでしょう。このようなタイプの推奨は、却下することができます。
レコメンデーションは、単にあなたのアカウントに適用できないこともあります。Google Adsは、どのような種類のレコメンデーションがお客様のアカウントに最適であるかを継続的に学習しているため、これらのレコメンデーションを見直して却下することは良いアイデアです。却下されたレコメンデーションは、今後のレコメンデーションの改善に役立ちます。
最適化スコア
最終的にレコメンデーションを適用する予定であれば、最適化スコアを一定レベルに保つために、レコメンデーションを却下しないでください。アカウントに関連付けられた最適化スコアは、アカウントのパフォーマンスを正確に測定するものではありません。Googleがあなたのアカウントをどの程度最適化していると考えているかを示しているのです。後で推奨事項を実施する予定がある場合は、最適化スコアが低下しても問題ありません。
また、レコメンデーションの適用ボタンをクリックせず、別の場所でレコメンデーションを適用する手順を踏んだ場合、そのレコメンデーションは適用されたとみなされ、最適化スコアにプラスの影響を与えます。例えば、レコメンデーションで提案されたサイトリンクを GoogleAds Editor で実装した場合、そのレコメンデーションは適用されたものとみなされます。