はじめに
”Googleデジタルマーケティング＆Eコマース プロフェッショナル認定証" の受講が完了しました(2022/3/3)。私がこのコースから得られた素晴らしい体験を、テーマごとに分割して、わかりやすくご紹介しています。興味を持たれた方は、是非下記を受講してみてください。
コンテンツのベストプラクティス
検索エンジン最適化にはコツがあると思われるかもしれませんが、実際には、まず優れたコンテンツを作成することに尽きます。コンテンツがよく書かれていて、情報が豊富で、話題に事欠かないものであれば、検索者のクエリを満たすのに役立ちます。
今回、Webサイトのコンテンツを最適化する方法について説明します。これらの推奨事項は、GoogleのSEOドキュメントから直接引用したものです。いずれもWebページが検索エンジンで上位にランクされることを保証するものではありませんが、Webページを作成する際に考慮するとよいでしょう。
役に立つ、面白いWebサイトにする
魅力的で役に立つコンテンツを作ることは、今回取り上げた他のどの要素よりも、Webサイトに影響を与える可能性が高いでしょう。
ユーザーは良いコンテンツを魅力的だと感じます。ユーザーが魅力的であれば、それを共有したり、他のユーザーを誘導したりしたくなる可能性が高いです。
訪問者がWebサイトを共有し、話題にすることは、訪問者とGoogleの両方からサイトの評判を高めることにつながります。質の高いコンテンツなくして、共有が行われることはほとんどありません。
訪問者が何を求めているかを知り、それを提供する
これは、キーワードの調査から始まります。適切なキーワードとトピックが決まったら、次に優れたコンテンツを作成します。
どのように優れたコンテンツを作成するのがベストなのかは、意見が分かれるところです。しかし、Google検索のガイドラインには、コンテンツがよく書かれていて分かりやすいこと、スペルミスや文法的な間違いがないかを慎重に確認することなどの提案があります。
また、新鮮でユニークなコンテンツは、検索でより良いパフォーマンスを発揮します。古いコンテンツを蒸し返さないようにしましょう。Googleは、明確な情報を持つページを表示しようと努力します。もし、Webサイト上に重複していたり、内容が似ているページがあれば、それらのページは検索エンジンの結果に表示されない可能性が高くなります。
ユーザーの信頼を培うような行動をとる
ユーザーは、そのWebサイトが信頼できると思えば、安心して訪問することができます。
- 良い評判を持つサイトは信頼できる。
- 業界や特定の分野の専門家としての評判を培う。
- 誰がサイトを発行しているか、文脈を提供しているか、組織の目標などの情報を提供する。
eコマースサイトの場合は、明確で満足のいくカスタマーサービス情報を用意しましょう。これは、訪問者が問題を解決するのに役立ちます。また、適切なテクノロジーを使用することも必要です。
- 例えば、eコマースのチェックアウトページが安全な接続でなければ、ユーザーはそのサイトを信用することができません。
専門性、権威性を明確にする
次に推奨されるのは、専門性と権威性を明確にすることです。サイトのコンテンツは、そのトピックに精通した人が作成または編集していることを確認してください。デジタルマーケティング担当者として、自分が知識のないコンテンツを書くことを任された場合、専門家である誰かがコンテンツを編集するようにすればいいのです。
あるいは、専門家や経験豊富なソースを提供することもできます。ソースは、あなたがコンテンツのベースとした専門知識をユーザーが理解するのに役立ちます。
対象に対して適切な量のコンテンツを提供する
高品質のコンテンツを作るには、時間、労力、専門知識、才能やスキルのうち、少なくとも1つを相当量必要とします。コンテンツは、事実に基づいて正確であり、明確に書かれ、包括的であることを確認してください。
- 例えば、レシピを公開する場合、簡単にできる完全なレシピを提供すること。材料のセットや料理の基本的な説明を掲載するだけではいけません。手順が理にかなっていて、正しいことを確認しましょう。
