はじめに
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Google広告作成するためのベストプラクティス
効果的な検索広告を作成するためのベストプラクティスをいくつか取り上げてみましょう。
潜在顧客に広告のクリックを促すことに加えて、なぜ効果的な広告を求めるのでしょうか？
効果的な広告は、検索結果ページでより上位に表示され、より多くのクリックとより多くのコンバージョンを生み出し、時には競合他社よりも低いクリック単価を実現することができます。
ユーザーのニーズとメリットに焦点を当てたメッセージを作成する
これは、検索者にとって価値があることを示しています。検索者は、自分にとって重要な概念を含む広告に反応する可能性が高くなります。検索者が広告に何を求めているかを考えましょう。
- 信頼性や信用性でしょうか？
- "公式サイト"などの言葉を使うとよいでしょう。
- それとも、豊富な品揃えを求めているのでしょうか？
- "あなたは、"当社の在庫を見る "を含めることができます。
この機会に、これらの顧客ペルソナを活用してみましょう。ペルソナの目標を見直し、広告に追加することを検討してください。
広告グループのキーワードのうち少なくとも一つを見出しに含める
見出しは、広告の上部にあるクリック可能なリンクであることを忘れないでください。Googleは自動的に見出しと説明文の組み合わせをテストするので、任意の組み合わせがうまく読み取られることを確認してください。それは潜在的な顧客が考えているものですので、キーワードからのテキストを含めることが重要です。あなたの広告が、彼らが探しているものとつながっていれば、クリックされる可能性が高くなります。
また、広告コピーを自動的に調整するための特定のカスタマイズで、見出しにキーワードを配置する高度なツールもいくつかあります。Google広告の知識を増やすと、これらの高度なテクニックを学ぶことができます。
一般的な販売言葉を避ける
「今すぐお電話ください」というようなフレーズは、誤った切迫感を生みます。ユーザーの利益を念頭に置いてください。本当にユーザーにとってメリットがないのであれば、なぜ今日電話をするのでしょうか？「今日申し込む」「今日予約する」などの非特定または一般的なコールトゥアクションは、広告のエンゲージメントを低下させることがよくあります。
一般的なセールス用語の代わりに、具体的で親近感のわく行動喚起を使用しましょう。あなたが不動産管理会社のコピーを書いていると想像してください。広告に「今すぐ予約」と書く代わりに、「夢のバケーションレンタルを予約」と書きましょう。これは、より具体的であり、潜在的な顧客が望むものにもっと密接に関連しています。
意味のあるすべての広告エクステンションを実装する
広告の拡張機能は、ビジネスに関する追加情報を提供します。役立つ情報を表示することで、検索広告をより魅力的なものにするために設計されています。広告拡張機能を含めると、結果ページで広告をより目立つようにすることもできます。位置情報、通話、アプリのインストールなどの拡張機能は、モバイルユーザーのエクスペリエンスも向上させます。
広告を競合他社から切り離す簡単な方法です。複数のエクステンションを広告で表示することができるので、ビジネスにとって意味のあるものはすべて有効にしてください。そして、可能な場合は、少なくとも4つを有効にするようにしてください。Google広告は、オークションごとに最適なエクステンションの組み合わせを決定します。
ランディングページを最適化する
広告とランディングページが連動することで、優れたユーザーエクスペリエンスを提供することができます。キーワードとランディングページのコピー、そしてその全体的なユーザーエクスペリエンスを比較する必要があります。正確なキーワードがランディングページにある必要はありませんが、関連性がすぐにわかるようにする必要があります。
- 広告をクリックした人にとって、そのランディングページはどれだけ役に立つか？
- ページがうまく構成されているか？
- テキストは、誰かの検索キーワードに関連しているか？
- ランディングページの指示は明確か？
また、ランディングページを信頼できるものにする必要があります。できるだけ早く読み込めるようにしましょう。ページの読み込みに時間がかかりすぎると、ユーザーはイライラしてページを離れてしまうかもしれません。これは、広告とページが最良の選択肢ではない可能性があることをGoogleに示しています。