はじめに
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有料キャンペーンを設定する
今回、Twitterの広告キャンペーンを設定する方法を紹介しますが、ほとんどのソーシャルメディア・プラットフォームでは、同様の方法でキャンペーンを設定する方法を案内しています。
1.有料キャンペーンの目的を明確に定義する
目的から始めましょう。望む結果を得るためには、有料キャンペーンの目的を明確に定義することが重要です。
- フォロワーを増やしたいのか？
- 投稿のエンゲージメントを高めたいのか？
- ブランドの認知度を上げたいのか？
- 特定のオファーに基づくサインアップや購買を顧客に促したいですか？
有料ソーシャルメディア戦略の目的を設定することで、Webサイト上のオファー、メール購読フォーム、またはソーシャルメディアプロファイルなどの最終目標にユーザーを導くことができます。
また、目的を設定することで、キャンペーンに関連する正しい測定基準とKPIを追跡することができます。プラットフォーム上で広告の設定を始めるときは、目的を選択します。そして、この目的を中心にキャンペーンを構築します。
２．オーディエンスを決定する
有料ソーシャルメディア・キャンペーンは、ソーシャルメディア上の顧客ペルソナの1人にリーチすることを中心に構築する必要があります。ペルソナとは、望ましい視聴者の中の似たような人々のグループを表します。
オーガニックのソーシャルメディアとは異なり、広告で幅広いオーディエンスにリーチするには、費用がかかることがあります。ターゲットオーディエンスを絞り込むことで、より効果的に予算を配分することができます。広告を設定する際に、フィルターやその他の条件を使用してオーディエンスを絞り込むことができます。
- 性別、年齢、物理的な場所などでターゲットを絞ることができます。
- キーワード、興味、イベントなどによるターゲティングも可能です。
３．ソーシャルメディア・プラットフォームを決定する
あなたが慣れ親しみ、確立されたオーディエンスを持っているソーシャルプラットフォームに投資する必要があります。これが初めての有料ソーシャルメディアキャンペーンである場合、現在リードの最大の供給源であるソーシャルメディア・プラットフォームに集中することもできます。
４．キャンペーンの長さを定義する
キャンペーンは、1週間、2週間、または1ヶ月間継続させたいですか？キャンペーンの開始日と終了日を具体的に設定してください。
５．キャンペーンのための予算を設定する
あなたは、そのプラットフォーム上の平均的な広告コストを研究することから始めることができます。いくつかのプラットフォームでは、各広告グループの最小限の広告予算を費やす必要があります。
あなたはいくつかのプラットフォーム上で一定の金額を費やす場合は、また、特別な機能にアクセスし、あなたのキャンペーンを最適化し、さらにあなたの創造的なコンテンツやメッセージを絞り込むためにプラットフォームの管理者と仕事をする機会を持っている可能性があります。
ソーシャルメディアにおける広告費は、オークション形式で、各プラットフォームに最適な広告ポジションを入札で決めます。オークションで落札すると、そのプラットフォームでの広告のクリック、ビュー、ライク、インプレッションなどに対して、合意された金額を支払います。
6.コンテンツを作成し、アップロードする
もちろん、あなたは、キャンペーンのコンテンツ、またはクリエイティブを作成し、アップロードする必要があります。
- クリエイティブとは、テキスト、画像、GIF、動画など、キャンペーンで宣伝可能なあらゆるコンテンツのことです。
クリエイティブを作成するには、まず、各プラットフォームに必要な広告仕様（寸法、サイズ、フォーマットなど）を理解する必要があります。広告がターゲットオーディエンスの目に留まるように、行動喚起のフレーズやマーケティングメッセージは慎重に作成しましょう。また、アセットが最適化されていることを確認するために、オーガニックテストを実施するとよいでしょう。
クリエイティブの準備ができたら、ソーシャルメディアにアップロードします。
7.キャンペーンを開始する
広告がプラットフォームによって承認された後、キャンペーンを開始することができます。起動すると、設定したキャンペーン開始日時に広告が自動的に投稿されます。
オーガニックコンテンツと同じように、ソーシャルメディアカレンダーを使って広告を計画し、公開することができます。
キャンペーンの初期段階では、広告のパフォーマンスを最適化するために微調整が必要になることがあります。
ソーシャルメディア広告のフォーマット
広告のベストプラクティスは、広告の目標に基づいて広告フォーマットを選択することです。以下の各目標について、その目標に最も効果的であることが知られている広告フォーマットを確認します。
Goal: Maximize awareness
- Best format: 動画
- Advantage: 短時間で最大限の情報量を転送できる
Goal: Maximize clicks
- Best format: 静的画像
- Advantage: 魅力的なコールトゥアクションと組み合わせる
Goal: Maximize conversions
- Best format: 静的画像
- Advantage: クリック・トゥ・パーチャーのコール・トゥ・アクションとの組み合わせ
Goal: Maximize app downloads
- Best format: 動画
- Advantage: アプリの使用方法の説明の提供
Goal: Maximize app downloads
- Best format (if available): カスタム、プラットフォーム固有のフォーマット
- Advantage: アプリのインストールを促進するための専用フォーマット
Goal: Maximize engagement
- Best format: 動画
- Advantage: 人を惹きつけるストーリーを伝える
使用する広告フォーマットが決まったら、ソーシャルメディアのプラットフォームを選択し、それぞれの具体的な要件を調べます。選択した広告フォーマットの仕様を、それらのプラットフォームで検索してください。
ソーシャルメディア・プラットフォームの選択
ソーシャルメディア・プラットフォームには、それぞれ使用目的があるため、広告プラットフォームを賢く選択することが重要です。そうでなければ、ターゲット層との関係を損なう可能性さえあります。
1日の平均利用者数が14億人を超えるFacebookが、最も人気のあるサイトの一つであることは周知の事実です。ですから、もしあなたのブランドがFacebookでプレゼンスを持っているなら、それを有利に使いましょう。GIF、ビデオ、静止画像、カルーセルを投稿することで、これらの広告を活用して、Webサイトのトラフィックを促進し、ブランドの認知度を高め、コンバージョン率を向上させることなどが可能になります。
Instagram広告を作成するには様々な方法がありますが、どのようなルートであっても、コンテンツは画像ベースである必要があります。インフルエンサーにお金を払ってハッシュタグ「#ad」を使ってReelを投稿してもらうインフルエンサーマーケティングを活用するにしても、Instagram Stories広告を作成するにしても、コンバージョン獲得に有効な場になっています。
あなたのブランドがよりニッチな層をターゲットにしている場合、Twitterに広告を掲載することを検討してください。Twitterは、他のプラットフォームにはないコミュニティベースのつながりを提供し、タイムリーなインタラクションやアップデートを提供します。Twitterでは、会話とエンゲージメントが非常に重視されているため、ユーザーはブランドとのつながりを感じることができます。
YouTube
YouTubeは、視聴者が18歳から49歳の間であれば、ビデオコンテンツを宣伝するのに有効なスペースです。YouTubeは今、すべてのケーブルテレビのネットワークよりも多くの18〜49歳に達します。YouTubeは、コミュニティベースであることに誇りを持って、彼らはオリジナルのビデオコンテンツを優先し、コメント欄のエンゲージメントを促進することによって、これを行います。
あなたのブランドが消費者ではなく、他のビジネスに対応している場合、Linkedinはあなたの広告のための場所かもしれません。プロフェッショナルやビジネスリーダーが交流する場所として広く考えられています。