はじめに
”Googleデジタルマーケティング＆Eコマース プロフェッショナル認定証" の受講が完了しました(2022/3/3)。私がこのコースから得られた素晴らしい体験を、テーマごとに分割して、わかりやすくご紹介しています。興味を持たれた方は、是非下記を受講してみてください。
A/Bテストのための他のツール
Google AdsでA/Bテストを行うことについて学びましたが、A/Bテストの機能を提供するツールは他にもあります。
- AB Tasty: Pricing is available by custom quote
- Convert: Free trial is available
- Crazy Egg: Free trial is available (requires billing information)
- Google Optimize: Google Optimize is free while Google Optimize 360 is a paid subscription
- Instapage: Free trial is available (requires billing information)
- Optimizely: Pricing is available upon request
- Unbounce: Free trial is available (requires billing information)
- VWO: Free trial is available
プロセスチェックリスト
どのツールを選ぶにせよ、以下はA/Bテストの取り組みを整理するのに役立つプロセスチェックリストです。
- テストする変数を選択する。
- テストの目的を明確にする。
- コントロールとバリアントを明確に識別する。
- キャンペーンまたはウェブページで実行されているA/Bテストがあなたのテストだけであることを確認します。
- サンプルグループをランダムに分割する（A/Bテストプラットフォームで管理可能）。
- 必要なサンプルサイズを決定します（A/Bテストプラットフォームで管理可能）。
- 統計的有意性の信頼水準を決定する（A/Bテストプラットフォームで管理可能）。
- A/Bテストプラットフォームを選択する。
- 両方のバリアントを同時にテストする。
- 十分なデータを収集するために、テストを十分な時間実行する。
- テスト結果をテストの目標に照らして検討します。
- テスト結果に基づき、適切なアクションを決定します。
- 必要であれば、追加のA/Bテストを計画します。
追加のテスト
あなたは以前、単一のバリエーション（バリアント）に対するA/Bテストについて紹介されました。例えば、同じ広告やランディングページの2つのバリエーションをテストする実験を行うことができます。基本的なA/Bテストを提供する多くのツールは、追加のテストも提供しています。必要なテストを実行できるように、選択したツールの機能を知っておくことが重要です。その他のテストには、リダイレクトテストと多変量解析テストがあります。
Redirect tests
リダイレクトテストは、別々のウェブページを互いにテストすることができます。これは、同じウェブページの変更をテストする基本的なA/Bテストとは異なります。リダイレクトテストでは、バナーのようなページ上の特定の要素ではなく、URLやパスによってバリアントが識別されます。リダイレクトテストは、2つの全く異なるランディングページをテストしたい場合、またはウェブサイトの完全な再設計に関与している場合に便利です。
Multivariate tests
多変量テストは、ページ上の2つ以上の要素のバリエーションを同時にテストし、どの組み合わせが最良の結果をもたらすかを判断するために使用されます（多変量テストと呼ばれることもあります）。これは、1つの変数または変更のみをテストする基本的なA/Bテストとは異なります。多変量テストは、各要素の最も効果的なバリアントを特定しますが、バリアントを組み合わせたときにどのように機能するかについての洞察も提供します。これによって、バリアントの最適な組み合わせを特定することができます。