はじめに
”Googleデジタルマーケティング＆Eコマース プロフェッショナル認定証" の受講が完了しました(2022/3/3)。私がこのコースから得られた素晴らしい体験を、テーマごとに分割して、わかりやすくご紹介しています。興味を持たれた方は、是非下記を受講してみてください。
Google Adsのパフォーマンスプランナー
以前、特別なイベントや祝日をマーケティングやプロモーションのチャンスととらえることについて学びました。今回は、このようなイベントを想定したGoogle広告の機能について学びます。
特別なイベントや祝日には、オンラインで商品を購入するために検索する人が増えるため、ECショップはコンバージョン率（この場合は広告をクリックする人の数）の増加を望んでいます。Google広告では、パフォーマンスプランナーを使用することで、このような事態に備えることができます。
パフォーマンスプランナーは、Google Ads内の便利なツールで、検索、ディスプレイ、ショッピングキャンペーンのパフォーマンスを予算に基づいて予測することができます。つまり、週末セールやスペシャルイベントセールなどの将来の成果を予測することができます。また、このプランナーは、お客様のビジネスの種類や場所に基づくシーズナリティにも対応します
キャンペーンの変更が全体的なパフォーマンスやコンバージョン、コンバージョン値、クリック数などの主要な指標にどのような影響を与えるかを確認することができます。
さらに、パフォーマンスプランナーを使用することで、以下のことが可能になります。
- キャンペーン設定を調整することによる成果の検証
- 季節ごとの機会把握
- アカウントとキャンペーン全体の予算管理
How it works
パフォーマンスプランナーは、キャンペーンの履歴と数十億の検索クエリを使用して、キャンペーンのパフォーマンスに関する予測（フォーキャスト）を作成するツールです。このツールは、広告予算の計画を立てるのに役立ちます。
スマート入札の調整を行うのとは異なり、パフォーマンスプランナーは既存のキャンペーンに依存します。キャンペーンに予測を作成するのに十分なコンバージョンがない場合でも、十分なクリックがある場合は、コンバージョン率を手動で入力してコンバージョン予測を評価することができます。
パフォーマンスプランナーツールの使用条件
スタンダードキャンペーン、またはスマートショッピングキャンペーンでパフォーマンスプランナツールを使用するには、以下の条件が必要です。
- 過去7日間に少なくとも100インプレッションを獲得していること。
- 過去10日間に少なくとも10件のコンバージョンまたはコンバージョンバリューを獲得していること。
- 過去10日間に最低10ドル以上の買い物をし、毎日アクティブであったこと。
参考
- Get your campaigns ready for the holidays: Read about the tools Google Ads offers to help you get ready for holiday advertising.
- About Performance Planner: Read more about the features offered with the Performance Planner