はじめに
”Googleデジタルマーケティング＆Eコマース プロフェッショナル認定証" の受講が完了しました(2022/3/3)。私がこのコースから得られた素晴らしい体験を、テーマごとに分割して、わかりやすくご紹介しています。興味を持たれた方は、是非下記を受講してみてください。
Google Adsキャンペーン
オンラインで音楽を聴いている人は、有名なミュージシャンが新曲をリリースすると、
- YouTubeにアクセスしたときに「おすすめ」セクションに彼らの新しいミュージックビデオが表示される。
- あるいは、Google検索ページの広告に、彼らのWebサイトへのリンクが表示されている。
それは偶然の一致ではありません。Google Adsのキャンペーンが機能しているのです。
キャンペーンとは、
『検索結果、Webサイト、動画、モバイルアプリ、地図、ショッピングリストなど、Googleの広大なネットワーク上で商品やサービスをどのように宣伝するか、プランを作成し開始するツール』
キャンペーンでは、広告、キーワード、ビットなどの広告グループのセットを使用して、その計画を作成します。これらのグループは、
- 予算
- ロケーションターゲット
- 特定のオーディエンス
を共有しています。
4種類の広告キャンペーン
Google広告にはさまざまなキャンペーンタイプがあり、オンライン広告で特定のメッセージを作成し、潜在顧客を引き付け、エンゲージするのに役立ちます。Eコマースの分野で働くと、ビジネスニーズに合った4種類の広告キャンペーンに遭遇し、オーディエンスにリーチできる可能性が高くなります。
ショッピングキャンペーン
『検索結果や Google ショッピング タブに表示される商品リスト』
Eコマースの小売業者が商品在庫を販売する場合に最適です。
ショッピング広告では、商品の写真に加え、タイトル、価格、店舗名などがユーザーに表示されます。
また、商品は競合商品と一緒に「ショッピング」タブに表示されます。
顧客は、類似商品の外観や価格を比較するのに便利だと考えています。小売業者にとって、これは売上に貢献することもあれば、損害を与えることもあります。品質が良く、手頃な価格の商品であれば、外観が悪かったり、価格が高すぎる商品よりも売れる可能性が高くなります。
ショッピング・キャンペーンの活用は、オンラインでの売買に不可欠な要素です。小売業者であれば、ショッピングキャンペーンを利用してオンライン在庫を促進し、Webサイトストアへのトラフィックを増加させることができます。
ショッピングキャンペーンは、視覚的に魅力的な商品リストを使用して、小売商品の販売促進を行うことで、小売マーケティングを支援します。また、オンラインストアでの購入や会員登録を促すことで、売上アップにも貢献します。
検索キャンペーン
『Googleで関連商品やサービスを検索した際に表示される、検索結果上のテキスト広告』
検索キャンペーンは、何を探しているか分かっていて、購入する準備ができている顧客にアプローチするのに役立ちます。
例えば、忙しいレストランのマネージャー、ジェイミーは、20年来の伝統である結婚記念日に、パートナーに花を贈るのを忘れてしまいました。しかし、ここで問題が発生します。70億近い検索結果が表示されたのだ。ジェイミーは圧倒され、膨大な数の検索結果の中から貴重な時間を費やすことになります。
検索キャンペーンは、検索結果に対する解決策を素早く特定するのに役立ちます。もしジェイミーが住んでいる地域の花屋が検索キャンペーンを利用していたら、Webページの一番上にある当日配達サービスを提供している花屋をすぐに見つけることができただろう。これなら、注文して仕事に戻るのも簡単です。
検索とショッピングのキャンペーンは、どちらもPPC（ペイ・パー・クリック）モデルで実行されます。これは、誰かが広告をクリックし、その企業のWebサイトを訪問したときにのみ、企業が広告費を支払うマーケティング戦略であることを覚えているかもしれません。
ディスプレイキャンペーン
『企業がさまざまなWebサイトにわたって画像広告を掲載できるGoogle広告』
ディスプレイキャンペーンは、Google検索プラットフォームに限定されるものではありません。
Googleディスプレイネットワークの一部であるすべてのプラットフォームで表示することができます。Googleディスプレイネットワークは、200万以上のWebサイト、動画、アプリのグループです。Googleディスプレイネットワークのサイトは、世界中のインターネットユーザーの90％以上にリーチしています。これらの広告キャンペーンは、デジタルビルボードとお考えください。
ショッピングキャンペーン広告とは異なり、ディスプレイキャンペーンは芸術的で、アート、グラフィックデザイン、写真、タイポグラフィを組み合わせて商品を宣伝することが多いです。
動画キャンペーン
『企業がYouTube動画の前後や検索結果にビデオ広告を掲載できるGoogle広告』
最近のレポートによると、YouTubeのユーザー数は2021年の時点で全世界で23億人を超えています。これほど多くのユーザーが常に動画を配信しているため、Eコマースの専門家は、動画広告を利用して新規顧客やリピーターにアプローチする貴重な機会を持っているのです。
検索キャンペーンがGoogleで企業の注目を集めるのに役立つように、動画キャンペーンもYouTubeで企業や製品の注目を集めるのに役立ちます。
ディスプレイ広告と同様に、動画広告も、潜在顧客が購入に至るまでの過程で貴社のEコマース商品と出会い、貴社のブランドに対する認知を広めるのに役立ちます。また、リピーターに商品やサービスの再来訪を促すこともできます。これらの動画広告は、視聴している人々に印象を与えるための限られた時間を持っています。多くの場合、多くの仕事は、彼らが魅力的であることを確認するためにそれらに行く必要があります。
さいごに
これらの種類のキャンペーンのいずれかを使用する場合、あなたは、
- キャンペーンの特定の目標
- キーワード
- コンバージョンメトリクス
- 予算
の決定を完全に制御することができます。
Google Adsのキャンペーンを利用するには知識が必要ですが、広告キャンペーンを作成する際に非常に有益です。