はじめに
”Googleデジタルマーケティング＆Eコマース プロフェッショナル認定証" の受講が完了しました(2022/3/3)。私がこのコースから得られた素晴らしい体験を、テーマごとに分割して、わかりやすくご紹介しています。興味を持たれた方は、是非下記を受講してみてください。
キーワード調査
デジタルマーケターやeコマースアナリストとして、Webページのコンテンツを作成するよう依頼されることがあります。コンテンツを作成する前に、潜在顧客がその情報を見つけるためにGoogleに入力する用語やフレーズを把握しておくと便利です。
好まれる単語を理解することで、顧客が検索しているものに密接に関連するコンテンツを作成することができます。このコンテンツは顧客とつながり、コンテンツがつながれば、顧客が望む行動を起こす可能性が高くなります。
キーワード調査とは、人々が検索エンジンで使用する言葉を見つけるためのプロセスです。キーワード調査の方法は、唯一無二の正解があるわけではありません。ある組織に勤めていて、その組織が推奨するプロセスがあるかもしれません。
キーワードを調査する際、役立つツールがあります。これらのツールは、人々がキーワードを何回検索しているかのデータを提供します。また、あるキーワードがどの程度競合しているかというデータも得られます。
キーワード調査は、所属する組織によって異なりますし、意見に左右されることもあります。また、キーワードの調査は現場で学ぶのが一番なのです。
キーワード・スタッフィング（Keyword stuffing）
GoogleのSEO品質ガイドラインでは、あるキーワードに関連する行為を行わないよう推奨しており、この行為をキーワード・スタッフィングと呼びます。
キーワード・スタッフィングとは、検索結果におけるサイトのランキングを操作しようとして、Webページにキーワードや数字を読み込ませる行為のことを指します。多くの場合、これらのキーワードはリストまたはグループとして表示されます。
これらのキーワードは、通常、文脈から外れており、Webページのコンテンツにとって本当に自然なものではありません。キーワードでページが埋め尽くされると、ユーザー体験が損なわれ、サイトのランキングにも悪影響を及ぼしかねません。
キーワードを適切に使用し、文脈の中で、有益で情報量の多いコンテンツを作成することに重点を置く必要があります。
キーワードの詰め込みの例としては、次のように不自然に聞こえるほど頻繁に同じ単語やフレーズを繰り返すことが挙げられます。
「私たちのカスタムキャンドルは手作りです。カスタムキャンドルの購入をお考えの方は、カスタムキャンドルの専門店にご相談ください」